12 bước đã được chứng minh để tăng CTR không phải trả tiền của bạn trên Google

Điều gì sẽ xảy ra nếu bạn có thể tạo ra nhiều lưu lượng truy cập không phải trả tiền cho trang web của mình mà không cần phải cải thiện xếp hạng của mình?

Nó có nhận được nhiều liên kết hơn không?

Không.

Bạn có thể lấy thêm nội dung không?

Không.

Đó là tối ưu hóa tỷ lệ nhấp (CTR) của tìm kiếm không phải trả tiền.

CTR hữu cơ là gì?

Tỷ lệ nhấp không phải trả tiền (CTR) được định nghĩa là tỷ lệ người tìm kiếm nhấp vào kết quả không phải trả tiền trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm, chia cho tổng số lần tìm kiếm (hiển thị) cho cụm từ đó.

Số lần nhấp không phải trả tiền ÷ số lần hiển thị = CTR không phải trả tiền

Tại sao CTR hữu cơ lại quan trọng?

Cải thiện CTR không phải trả tiền của bạn là quan trọng vì những lý do sau:

  • Nó có nghĩa là nhiều lưu lượng truy cập hơn vào trang web của bạn mà không nhất thiết phải cải thiện thứ hạng của bạn.
  • Tỷ lệ nhấp chuột do Google phân phối đã giảm đều đặn do các tính năng của SERP và thực tế là Google làm cho quảng cáo trả tiền trông ít giống quảng cáo trả tiền hơn. Cùng với đó, bạn phải vắt kiệt mọi lưu lượng truy cập có thể có.

Làm cách nào để bạn cải thiện CTR không phải trả tiền?

Về tổng quan, dưới đây là một sơ đồ tuyệt vời của nhà tư vấn SEO Aleyda Solis minh họa rõ ràng quy trình suy nghĩ để cải thiện CTR xấu:

quảng cáo

Đọc bên dưới

Với nhiều khía cạnh trong số này, cũng như một số ý tưởng thành công, tôi đã liệt kê 12 cách bên dưới để tăng tỷ lệ nhấp không phải trả tiền của bạn:

1. Xác định nội dung CTR không phải trả tiền thấp nhất của bạn để bạn biết bắt đầu từ đâu

Bạn có thể dễ dàng truy cập Google Search Console và tải xuống bản phân tích lưu lượng truy cập của mình.

  • Hướng đến hiệu suất.
  • Bảo đảm Yêu cầu đã được chọn.
  • Bảo đảm Tỷ lệ nhấp chuột trung bình được kiểm tra.

Dưới đây là ảnh chụp màn hình những gì bạn sẽ thấy:

12 bước đã được chứng minh để tăng CTR không phải trả tiền của bạn trên Google

Tôi thường thích sắp xếp các truy vấn theo Số lần hiển thị Sau đó, bắt đầu viết ra những truy vấn nào có tỷ lệ nhấp chuột thấp hơn mức trung bình trên trang web của tôi.

quảng cáo

Đọc bên dưới

(Trong trường hợp này, CTR trung bình của trang web là 1,6%.)

Vì vậy, tôi sẽ xem xét các truy vấn đang hạ thấp mức trung bình này và xem phải làm gì để cải thiện nó.

2. Khắc phục bất kỳ hành vi ăn thịt từ khóa nào

Một vấn đề lớn mà chúng tôi gặp phải với khách hàng là những gì chúng tôi thường gọi là tiêu diệt từ khóa, nơi chúng tôi thấy rất nhiều trang đích được tối ưu hóa cho cùng một từ khóa. và do đó phân phối tất cả các nhấp chuột không phải trả tiền.

Khi bạn hoàn thành quá trình quét nội dung này, hãy xác định nơi điều này có thể xảy ra và xem xét việc hợp nhất hoặc phân biệt các từ khóa bạn muốn xếp hạng để CTR của bạn có thể được dành cho một trang thay vì mười.

Dưới đây là hai tài nguyên hữu ích để giúp xác định và khắc phục các vấn đề về ăn thịt từ khóa:

3. Sáng tạo với tiêu đề của bạn

Đây là cái lớn vì nếu bạn muốn mọi người nhấp vào, họ sẽ không thấy nhiều khác như tiêu đề của bạn trong SERPs.

Có nhiều cách khác nhau để bạn có thể cải thiện danh hiệu của mình.

Tránh các thẻ tiêu đề nặng

Những điều này không chỉ nhàm chán và không khuyến khích nhiều nhấp chuột, mà các bot của công cụ tìm kiếm còn thấy rằng tiêu đề không thực sự được viết cho người đọc.

Sử dụng dấu ngoặc đơn trong tiêu đề của bạn

Một nghiên cứu của HubSpot cho thấy rằng các dấu ngoặc nhọn làm tăng số lần nhấp lên 40%.

Hãy thử một danh sách được đánh số

Chúng tôi đã thêm một số trong bài đăng này vì một lý do. Nghiên cứu từ Conductor cho thấy những con số này làm tăng CTR lên 36%.

Sử dụng năm lịch hiện tại

Brian Dean đã đi sâu vào chi tiết về cách anh ấy tăng lưu lượng truy cập không phải trả tiền của mình lên 652% trong 7 ngày.

Một phần lớn của nghiên cứu này là việc đưa năm dương lịch vào nội dung của nó cũng như sử dụng các danh sách được đánh số.

Luôn kiểm tra các tiêu đề của bạn

Bạn có thể kiểm tra những điều này trong quảng cáo PPC, bài đăng trên Facebook và các quảng cáo xã hội khác hoặc bạn có thể sử dụng công cụ phân tích dòng tiêu đề (xem bước tiếp theo).

Đừng ngại thay đổi tiêu đề của bạn thường xuyên để tìm được tiêu đề thực sự hoạt động (xem thêm ở phần sau)!

quảng cáo

Đọc bên dưới

4. Sử dụng URL mô tả

Có khá nhiều bằng chứng cho thấy rằng việc có một URL mô tả là quan trọng – và nó có ý nghĩa.

Mọi người thích nhấp vào searchhenginejournal.com/blog/5-tips-for-success như searchhenginejournal.com/product=success/12345?.

Luôn đảm bảo tinh chỉnh slug khi tạo các trang mới và nếu bạn cần thay đổi hoàn toàn cấu trúc URL của trang web, hãy làm như vậy theo cách thân thiện với SEO.

5. Tối ưu hóa mô tả của bạn

Nghĩ về lý do tại sao mọi người nhìn thấy danh sách của bạn ngay từ đầu và đảm bảo rằng mô tả của bạn có liên quan.

Sử dụng các từ cảm xúc (đôi khi được gọi là “từ ngữ quyền lực” như “bí mật” hoặc “tức thì”) và tuân theo các nguyên tắc tương tự như các nguyên tắc được sử dụng cho tiêu đề.

Nếu tiêu đề của bạn bao gồm một số nhưng không phải năm dương lịch, hãy xem xét thêm năm dương lịch vào mô tả.

Hầu hết các hộp kiểm mà bạn có thể đánh dấu giữa tiêu đề và mô tả thì càng tốt.

6. Sử dụng đánh dấu có cấu trúc

Tôi chắc rằng bạn đã thấy điều này sắp xảy ra bởi vì chúng tôi theo dõi dòng những gì bạn thấy khi xem kết quả SERP: đánh dấu lược đồ.

quảng cáo

Đọc bên dưới

Các loại lược đồ phổ biến bao gồm:

  • Cơ quan.
  • Người.
  • Kinh doanh địa phương.
  • Sản phẩm và ưu đãi.
  • Breadcrumbs.
  • Mặt hàng.
  • Video.
  • Biến cố.
  • Câu hỏi thường gặp.

Tất cả các biến thể đánh dấu khác nhau này giúp mục nhập của bạn trong SERP dễ hiển thị hơn, về lý thuyết, điều này sẽ dẫn đến nhiều nhấp chuột hơn.

7. Tận dụng quảng cáo PPC cho CTR hữu cơ

Một trong những cách chưa được tận dụng để nhanh chóng cải thiện CTR với cách tiếp cận đã được chứng minh là sử dụng PPC.

Xác định từ khóa có CTR thấp mà bạn xếp hạng đủ cao và tạo quảng cáo tìm kiếm có trả tiền cho từ khóa đó.

Khi bạn chiếm nhiều thuộc tính hơn, bạn không chỉ tăng cơ hội họ ghé thăm bạn mà còn có thể nhanh chóng kiểm tra các tiêu đề và mô tả khác nhau để xác định người chiến thắng.

Sau đó áp dụng bản sao đó vào danh sách không phải trả tiền của bạn.

8. Cảm xúc

Sự lồng ghép của cảm xúc thu hút sự chú ý của mọi người.

Đừng kích động, nhưng đừng ngại sử dụng những từ cảm xúc như “đã được chứng minh”, “ngay lập tức”, “tuyệt vời”, “bí mật”, “tốt nhất”, v.v.

quảng cáo

Đọc bên dưới

Sử dụng điều này trong tiêu đề hoặc mô tả của bạn để có thêm sự hấp dẫn!

9. Sử dụng cảm giác tích cực hoặc tiêu cực

Sử dụng tình cảm tích cực hoặc tiêu cực đã được chứng minh là dẫn đến CTR cao hơn, tuy nhiên, nhiều tiêu đề vẫn có ý kiến ​​trung lập.

Có một số công cụ miễn phí trên mạng, nhưng một công cụ mà tôi thích sử dụng là Monkey Learn.

10. Sử dụng trường hợp tiêu đề

Trong tiêu đề, các danh từ được viết hoa và hầu hết các từ phụ được viết hoa.

Trong các trường hợp câu, hầu hết các từ chính và phụ là chữ thường.

Sự khác biệt nhỏ đó có thể có nghĩa là sự khác biệt về nhiều nhấp chuột hơn.

Việc sử dụng chữ hoa / thường được cho là có CTR cao hơn vì nó làm cho tiêu đề nổi bật.

11. Cấu trúc nội dung cho các đoạn trích nổi bật

Đoạn trích nổi bật là các kết quả tìm kiếm mở rộng được hiển thị dưới dạng hộp nội dung trên các trang kết quả tìm kiếm (SERP) của các công cụ tìm kiếm.

Chúng là các trường thông tin cố gắng cung cấp câu trả lời cho truy vấn của người dùng.

Các đoạn trích nổi bật thường được đặt ở đầu SERP bên dưới quảng cáo có trả tiền và phía trên các kết quả tìm kiếm không phải trả tiền khác.

12 bước đã được chứng minh để tăng CTR không phải trả tiền của bạn trên Google

Một nghiên cứu của HubSpot cho thấy rằng CTR cho các từ khóa có khối lượng lớn của họ đã tăng hơn 114% khi kết quả xuất hiện dưới dạng các đoạn trích nổi bật.

quảng cáo

Đọc bên dưới

Khi nghiên cứu SERP của từ khóa chính của bạn, hãy xem từ khóa đó có hiển thị một đoạn trích nổi bật hay không.

Nếu vậy, điều quan trọng là bạn phải cấu trúc nội dung của mình tương tự như cách đoạn trích nổi bật hiển thị câu trả lời.

Ví dụ: nếu bạn đang xem một đoạn trích nổi bật dựa trên danh sách, bạn cần đảm bảo rằng nội dung của bạn cũng ở định dạng danh sách được đánh số.

Nếu đó là trường câu trả lời, bạn phải trả lời câu hỏi một cách rõ ràng và ngắn gọn ở đầu trang.

Để biết thêm thông tin, hãy xem Hướng dẫn về các đoạn trích nổi bật trên Google của Tạp chí Công cụ Tìm kiếm.

12. Cải thiện thời gian tải trang

Mặc dù thoạt nhìn đây không phải là cách để cải thiện CTR không phải trả tiền, nhưng đảm bảo trang web của bạn tải nhanh nhất có thể là yếu tố chính.

Bởi vì một nhấp chuột chỉ được tính khi khách truy cập thực sự truy cập vào trang web của bạn.

Nếu trang của bạn tải chậm, nhấp chuột có thể không bao giờ xảy ra.

Phần thưởng: xem xét các chỉ số tương tác khác

Khi phân tích nội dung của bạn, hãy xem xét các số liệu tương tác khác như tỷ lệ thoát.

quảng cáo

Đọc bên dưới

Nếu bạn thấy rằng CTR khá cao nhưng tỷ lệ thoát quá cao, thì nội dung của bạn đang không hoạt động như những gì nó nên dành cho người đọc.

Đảm bảo nội dung của bạn dễ tìm kiếm với các tiêu đề và gạch đầu dòng (nhưng vẫn là thông tin chi tiết), xem xét video và luôn nghĩ đến tính thẩm mỹ của trang và nội dung.

Nội dung của bạn càng có giá trị, bạn càng có nhiều khả năng kiếm được các liên kết ngược.

Một từ ngắn gọn: Google ngăn chặn gian lận nhấp chuột như thế nào?

Bạn có thể nghĩ, “Điều này thật tuyệt, nhưng tôi chỉ tiếp tục nhấp vào kết quả tìm kiếm không phải trả tiền cho doanh nghiệp của mình để tăng CTR và sau đó xem tất cả những lợi ích này.”

Tôi đã dành một chút thời gian để suy nghĩ về câu hỏi này và đây là bài viết hay nhất mà tôi đã tìm thấy về chủ đề này.

Tôi đồng ý với các chuyên gia SEO này khi họ nói, “Google Ads đã chống lại gian lận nhấp chuột trong 15 năm và họ có thể dễ dàng áp dụng kiến ​​thức này vào tìm kiếm không phải trả tiền.”

quảng cáo

Đọc bên dưới

CTR không phải trả tiền của Google rất quan trọng đối với thành công chung của khách hàng, cả về thứ hạng và chuyển đổi.

Mặc dù chuyển đổi không được xếp hạng (mà hầu hết mọi người tập trung vào) không xảy ra dễ dàng, nhưng thứ hạng không có nhiều ý nghĩa nếu không có lưu lượng truy cập để mang lại chuyển đổi (mà mọi người có xu hướng quên).

Lo lắng về CTR không phải trả tiền của Google = theo dõi giá cả!

Nhiêu tai nguyên hơn:


tín ảnh

Tất cả ảnh chụp màn hình của tác giả, tháng 10 năm 2020


Nguồn: www.searchenginejournal.com

Trả lời

Chat Zalo