3 cách Google phạt đã kéo SEO ra khỏi cống

Bậc thang từ khủng hoảng đến thành công

Công việc kinh doanh SEO đòi hỏi một cá tính độc đáo. Một SEO tốt cần phải quen thuộc với tiếp thị, viết, kỹ năng kỹ thuật, quan hệ công chúng và phân tích. Công việc trải dài các phòng ban khác nhau và do đó đòi hỏi một cách tiếp cận hợp tác. Tâm lý silo sẽ không hoạt động.

Theo một cuộc khảo sát gần đây về SEO chuyên nghiệp có trụ sở tại Hoa Kỳ, người làm SEO cần có khả năng làm việc trong những tình huống không rõ ràng, nơi các quy tắc mờ nhạt và liên tục thay đổi. Phillip Brooks, Giám đốc Tiếp thị Nội dung tại SEMrush, đã tóm tắt như sau: “Google là thẩm phán, bồi thẩm đoàn và người treo cổ cho bất kỳ chiến thuật nào mà nó cho là viển vông. Nhưng họ không trả lời bất cứ ai. Loại quyền lực này có thể gây khó khăn cho các chủ doanh nghiệp dựa vào sự hào phóng của gã khổng lồ tìm kiếm để có được lưu lượng truy cập vào các trang web của họ. “

Ngoài ra, người làm SEO cần thuyết phục khách hàng của họ rằng các chiến dịch SEO có lợi tức đầu tư (ROI) tích cực, ngay cả khi:

  1. Bạn không thể xác định chính xác những kết quả đó sẽ như thế nào.
  2. Bạn không thể kiểm soát khi nào những kết quả này trở nên rõ ràng.

Biết tất cả những điều này, bạn có thể nghĩ rằng các chuyên gia SEO sẽ thất vọng và tức giận với Google, khó chịu với khách hàng và cuối cùng sự khôn ngoan của họ với toàn bộ ngành. Nhưng nhận xét của khoảng 60 SEO chuyên nghiệp lại nói một câu chuyện khác. Dưới đây là những điều cần lưu ý.

SEO chấp thuận chim cánh cụt và gấu trúc

Trước bản cập nhật đầu tiên của thuật toán Google, mọi SEO đều đã làm một điều gì đó “đáng ngờ”. Các quy tắc mơ hồ và có rất ít khả năng bị phạt, vì vậy Tại sao không? Khi các hình phạt bắt đầu được áp dụng vào năm 2012, giá trị này đã rất cao. Đó là khoảng thời gian đáng sợ vì mọi người đều dễ bị tổn thương.

Giờ đây, sau khi thấy nhiều bản cập nhật về gấu trúc và chim cánh cụt, những người làm SEO không còn sợ chúng nữa. Chín mươi phần trăm người được hỏi nói rằng Google cập nhật Tốt cho ngành công nghiệp. Các bản cập nhật là “vì lợi ích của web” (Andrew Akesson, Venn Digital), “điều ác cần thiết” (Collin Jarman, COCG Digital Marketing + Design) và “nỗ lực đưa nội dung chất lượng cao nhất lên hàng đầu”. kết quả tìm kiếm của họ ”(Ashley Sweren, Firework Writing).

Maciej Fita từ brandignity.com thậm chí còn đi xa hơn khi nói rằng “Những thay đổi thuật toán của Google giúp tất cả chúng ta trở thành những nhà tiếp thị tốt hơn”. Google rất chú trọng vào chất lượng, sự đa dạng hóa và tìm kiếm khán giả thực sự cho nội dung của bạn. Thật vậy, google thách thức tất cả chúng ta trở thành những nhà tiếp thị tốt hơn.

Những người nhận xét tiêu cực về các bản cập nhật chủ yếu không thích chúng vì họ không thể bắt được mọi thủ phạm. Chắc chắn rằng bất cứ ai cố gắng tuân theo các quy tắc sẽ cảm thấy nản lòng khi họ nhìn thấy một trang web spam với kết quả tìm kiếm hàng đầu. Jill Caren từ 2 Dogs Design cho biết, “Chúng tôi thấy Google nói về các thuật toán và sau đó trên trang đầu tiên, chúng tôi tìm thấy xếp hạng trang web không có liên kết ngược, hoàn toàn mới và không được tối ưu hóa tốt. Chúng tôi rõ ràng biết rằng một cái gì đó đang được thực hiện có lẽ là không hợp đạo đức để đến thời điểm này – nhưng Google vẫn chưa tìm ra điều đó. “

Các quy tắc rõ ràng –uh

SEO những điều cần tránh

Ít nhất 50% số người được hỏi đã nói rất nhiều từ rằng các bản cập nhật của Google không chỉ làm rõ các quy tắc SEO mà còn thách thức họ suy nghĩ lớn hơn, nhìn xa hơn các liên kết và tập trung vào thứ hạng trang 1 và tập trung vào các kênh trọng tâm khác.

Brittney Sheffield của 352 Inc. cho biết: “Điều quan trọng cần nhớ là SEO không còn là chiến lược duy nhất của bạn,” “Tìm kiếm nên là một trong nhiều trụ cột của chiến lược tiếp thị bao gồm nội dung trên trang web, mạng xã hội, E-mail, quảng cáo tìm kiếm và kỹ thuật số bao gồm quảng cáo hiển thị hình ảnh và tiếp thị nội dung. “

Allen Greer từ FUZE, INC. SEO coi ngành này là “nền kinh tế dựa trên liên kết và hướng tới một nền kinh tế mang lại phần thưởng cho các thương hiệu bằng PR trực tuyến mạnh mẽ. Điều này có nghĩa là nó không còn đủ để xây dựng 1.000 liên kết và chuyển đến trang một một cách kỳ diệu. “

Đối với Peter Geisheker từ Công ty Tiếp thị Tập đoàn Geisheker, mọi thứ đều rất đơn giản. “Google cho bạn biết bạn phải làm gì. Những gì Google muốn rất đơn giản. Họ muốn bạn tạo nội dung gốc chất lượng cao và không mua các liên kết để thử và chơi xấu hệ thống của họ để giúp bạn có thứ hạng cao hơn. “

Ricky Shockley, thuộc Cơ quan thành công web, đã học cách “coi lưu lượng truy cập tìm kiếm như một phần thưởng tốt thay vì tập trung vào tìm kiếm như động lực chính của lượt truy cập và bán hàng.”

Những chàng trai tốt quyết tâm chiến thắng

Các bản cập nhật và thông tin cập nhật của Google đã phân loại ra một số lỗi xấu, nhưng tất cả những người được hỏi đều đồng ý rằng không phải lúc nào những kẻ phạm tội tồi tệ nhất cũng bị bắt. Họ muốn họ bị bắt! Ngay cả bây giờ, Ian St. Clair of Clicks and Clients cho biết, “những người bán dầu rắn, những ‘ninja SEO’ làm những công việc mờ ám, không có quyền kiểm soát SEO.”

Ricky Shockley của Cơ quan Thành công Web đã nói như thế này: “Có rất nhiều vụ hack trong ngành của chúng tôi. Ngành công nghiệp của chúng tôi có rất nhiều người bán những lời hứa suông và làm những công việc có ít hoặc không ảnh hưởng đến lợi nhuận. Hàng nghìn công ty ngày nay đang trả tiền cho ai đó đăng liên kết bài viết trên trang Facebook của họ. Họ cho phép người làm SEO tạo các liên kết spam không liên quan đến trang web của họ. “

Jill Caren lưu ý rằng “Hầu hết khách hàng dường như vẫn tập trung vào khái niệm ‘đặt tôi trên trang một’. Tôi cố gắng giải thích với họ rằng đây đơn giản không phải là cách tốt nhất để tăng khả năng hiển thị và lưu lượng truy cập. “

Josh Rubin của creativecali.com dành nhiều thời gian để “xây dựng danh tiếng về SEO sau khi một công ty thường bị đốt cháy nhiều lần bởi dịch vụ của một công ty tiếp thị tìm kiếm vốn chỉ quan tâm đến một khoản tiền ‘nhanh chóng và đốt cháy’.”

Peter Geisheker đã đề cập, “Tất cả những thông tin sai lệch ngoài kia và tất cả những kẻ lừa đảo bán SEO và các dịch vụ tiếp thị trực tuyến khác.” Và Josh Williams của opensandconversions.com đã thất vọng với “những nhà tiếp thị vô đạo đức hoặc thiếu hiểu biết làm SEO kém chất lượng và Google đã mắng khách hàng của họ, khiến khó khăn hơn cho các doanh nghiệp hợp pháp được coi trọng. Việc giáo dục lại khách hàng và thay đổi quan điểm của họ là điều vô cùng khó khăn khi bị đốt cháy bởi một (hoặc nhiều) trải nghiệm tồi tệ. “

Ricky Shockley chỉ ra một lỗ hổng lớn trong nỗ lực trừng phạt những kẻ gửi thư rác của Google. “Một tối ưu hóa (thuật toán) nhỏ có thể thay đổi đáng kể trạng thái hiện tại của bạn ngay cả khi bạn đã tuân theo các nguyên tắc của Google về bức thư.“Tuy nhiên, thường thì hình phạt là bắt kịp các liên kết độc hại đã được tạo ra từ lâu. Hầu hết các doanh nghiệp nhỏ không kiểm tra các liên kết ngược của họ và sử dụng công cụ từ chối để loại bỏ các liên kết độc hại này. Andrew Akesson nhắc chúng ta rằng đây có thể là một vấn đề đối với một SEO tương tác với một khách hàng có hồ sơ backlink kém. “Google không bao giờ quên. Công chúng không thể nhớ chiến dịch phức tạp mà bạn đã tạo để thúc đẩy hàng tấn liên kết văn bản neo từ khóa đến trang web của bạn từ các tên miền kém hơn, nhưng Google thì có thể. Nếu việc xóa các liên kết và tệp từ chối không giải quyết được vấn đề, bạn có thể nhận một chiến dịch mới từ một khách hàng có thể đã bị hình sự hóa kể từ khi Penguin bắt đầu, quá trình này có thể rất chậm để xác nhận lại quyền sở hữu. ”

tốt nghiệp

SEO thể hiện khả năng phục hồi và sự lạc quan trong một ngành công nghiệp đang bị lung lay bởi sự không chắc chắn và hỗn loạn. Họ nhận ra rằng các bản cập nhật của Google đã đưa họ ra khỏi rãnh nước với “những người bán dầu rắn”, xóa các quy tắc và khiến các SEOer nhận ra rằng có nhiều thứ hơn là chỉ liên kết và xếp hạng trên trang một. Nhiều người làm SEO chia sẻ quan điểm của Phillip Brooks tại SEMrush: “Chúng ta không cần phải dựa vào những cách làm mờ ám để có được kết quả. Tìm đối tượng mục tiêu của bạn và cung cấp nội dung mà họ có thể xác định được và đổi lại giá trị SEO sẽ thay đổi. “

Các chuyên gia SEO có thể nhận được kết quả từ nhiều kênh khác nhau. SEO vẫn là một nơi tuyệt vời cho những người có tinh thần kinh doanh.

Nguồn: www.searchenginewatch.com

Trả lời

Chat Zalo