4 chiến thuật để SEO thương mại điện tử tuyệt vời

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) ngày càng trở nên phức tạp hơn. Và sự phức tạp còn lớn hơn nhiều với các trang thương mại điện tử với số lượng lớn các trang được tạo tự động, nhiều hình ảnh và sự cạnh tranh gay gắt cho các nhấp chuột.

Theo các chuyên gia tại SEO PowerSuite, SEO hiện đại cần ít nhất 16 chiến thuật khác nhau; chúng tôi sẽ liệt kê chúng ở cuối bài viết này. Bây giờ, chúng ta hãy tập trung vào bốn thứ có lợi nhất và thường bị các nhà bán lẻ ở mọi quy mô bỏ qua, với các ví dụ về các trang web hóa ra là:

1. Thân thiện với thiết bị di động

Vào tháng 4, Google bắt đầu kiểm tra các trang web khi chúng không thân thiện với thiết bị di động. Điều đó có nghĩa là ít lưu lượng truy cập trên thiết bị di động hơn vào các trang thương mại điện tử; và khi lưu lượng truy cập trên thiết bị di động tiếp tục tăng, không nhà bán lẻ nghiêm túc nào có thể mang lại trải nghiệm di động tồi. Có ba chiến lược để phân phối đến các thiết bị di động: thiết kế đáp ứng, là phương pháp ưa thích của Google; phân phối động của các trang; và các url dành riêng cho thiết bị di động.

Nhiều nền tảng thương mại điện tử cung cấp các mẫu thiết kế đáp ứng và danh sách kiểm tra thiết bị di động cuối cùng cung cấp danh sách các lỗi phổ biến nhất. Sau đó, sử dụng công cụ kiểm tra di động miễn phí của Google để xem xét từng trang và nhận danh sách các lỗi cần sửa.

linkassist-không-thân thiện với thiết bị di động

2. URL hợp quy

Đặc biệt, trên các trang web thương mại điện tử lớn, có thể có một số cách để truy cập vào một trang sản phẩm cụ thể, ví dụ: thông qua chiến dịch Giáng sinh hoặc tiêu điểm, tìm kiếm trên trang web cho một thương hiệu hoặc tên sản phẩm hoặc từ một hoặc nhiều sản phẩm Thể loại. Mỗi đường dẫn này tự động tạo một URL duy nhất và mỗi URL cạnh tranh với các đường dẫn khác, hạ thấp thứ hạng tìm kiếm cho mỗi đường dẫn đó.

Thay vào đó, hãy nhập một URL chuẩn, tức là cho các công cụ tìm kiếm biết đâu là URL ưa thích của bạn. Cấu trúc url là

< link rel="canonical" href="http://domain.com/canonical.html">

Hãy lấy một chương trình khuyến mãi Ngày của Mẹ hiện tại của Macy cho một máy pha cà phê làm ví dụ. Đây là url cho chính trang sản phẩm:

http://www1.macys.com/shop/product/cuisinart-dgb-1-grind-brew-coffee-maker?ID=1741454&CategoryID=24732

Nó cũng được quảng cáo trong một chương trình giảm giá Ngày của Mẹ:

http://www1.macys.com/shop/product/cuisinart-dgb-1-grind-brew-coffee-maker?ID=1741454&CategoryID=7560#fn=sp%3D1%26spc%3D159%26ruleId%3D%26slotId%3D1

Trong thời gian chờ đợi, người mua có thể đang theo dõi Breadcrumbs: Home Essentials – Kitchen – Coffee, Tea và Espresso, dẫn đến URL này:

http://www1.macys.com/shop/product/cuisinart-dgb-1-grind-brew-coffee-maker?ID=1741454&CategoryID=24732#fn=sp%3D1%26spc%3D151%26ruleId%3D%26slotId%3D2

Hoặc họ có thể sử dụng tìm kiếm trang web của Macy và đến qua url này:

http://www1.macys.com/shop/product/cuisinart-dgb-1-grind-brew-coffee-maker?ID=1741454&CategoryID=24732#fn=sp%3D1%26spc%3D1%26slotId%3D1%26kws%3Dcuisinart%20dgb-1%20grind%20&%20brew%20coffee%20maker

Tất nhiên, Macy’s biết cách của mình, vì vậy các lập trình viên của nó đã chỉ định một URL chuẩn với thẻ rel = canonical cho mỗi URL đó:

< link rel="canonical" href="http://www1.macys.com/shop/product/cuisinart-dgb-1-grind-brew-coffee-maker?ID=1741454&CategoryID=24732">

Do đó, tất cả giá trị SEO đều được chuyển hướng đến URL chuẩn, duy nhất đó. Điều này mang lại giá trị bổ sung cho Macy vì URL chuẩn chứa cả từ khóa và ID sản phẩm.

3. Mô tả meta hấp dẫn

Thật đáng ngạc nhiên là nhiều nhà bán lẻ không chú ý đến mô tả meta của họ, mà thay vào đó cho phép công cụ tìm kiếm tự động tạo ra chúng. Khi một công ty đã lọt vào trang đầu tiên của SERPs, mô tả meta thường là bước đầu tiên trong việc chuyển đổi và bán cho người tìm kiếm một kết quả.

Với việc tạo trang hoàn toàn tự động, Amazon mang lại kết quả rõ ràng do máy tạo ra. Tất nhiên, gã khổng lồ trực tuyến có một thương hiệu mạnh đến mức không cần phải thu hút người mua. Hầu như những người khác đều làm như vậy.

Máy hút bụi amazon

Home Depot làm công việc tốt hơn và quản lý để neo một đề xuất giá trị – tìm kiếm các thương hiệu hàng đầu – với văn bản cho thấy bề rộng của sản phẩm, không chỉ bao gồm máy hút bụi mà còn cả cây lau nhà bằng hơi nước, máy hút không dây và máy giặt thảm.

máy hút bụi nhà kho

4. Nội dung mới mẻ, mạnh mẽ

Nội dung giàu từ khóa – và nhiều nội dung – luôn tốt cho SEO. Nhờ bản cập nhật Hummingbird của Google, nội dung này cũng phải nguyên bản và hữu ích. Một chiến lược nội dung vững chắc cần vượt ra ngoài các blog và bài đánh giá để bao gồm video, ảnh và phương tiện truyền thông xã hội.

Với mạng lưới các cửa hàng bán lẻ và sự hiện diện thương mại điện tử lớn, REI không bán thiết bị mà bán phong cách sống ngoài trời. Ngoài các bài đánh giá sản phẩm được mong đợi, blog bao gồm các chủ đề như cắm trại cho một người bạn bất đắc dĩ và các ý tưởng hẹn hò ngoài trời tuyệt vời. Và trong khi Gear có thể được nhìn thấy ở đầu trang chủ, nó có liên kết đến rất nhiều nội dung khác, bao gồm lời khuyên của chuyên gia, video hướng dẫn, đồ họa thông tin và thư viện ảnh.

Tất cả nội dung này giúp REI.com xếp hạng trên các tìm kiếm dài hạn đồng thời cải thiện xếp hạng tổng thể nhờ chất lượng của nội dung.

Và thêm 12 nữa

Dưới đây là 12 kỹ thuật khác mà mọi nhà bán lẻ nên sử dụng để có được SEO tuyệt vời cho thương mại điện tử:

  • Được tối ưu hóa cho địa phương (cũng cho các chàng trai lớn)
  • Cấu trúc trang web chính xác
  • Áp dụng dữ liệu có cấu trúc
  • Đảm bảo thời gian tải nhanh
  • Tích hợp nội dung do người dùng tạo để luôn cập nhật
  • Áp dụng mô tả sản phẩm chi tiết, nhiều từ khóa
  • Sử dụng văn bản thay thế cho hình ảnh
  • Cung cấp các công cụ chia sẻ xã hội trên các trang sản phẩm
  • Áp dụng giao thức bảo mật HTTPs
  • Các trang không có lỗi
  • Các mỏ neo khác nhau
  • Liên kết ngược mạnh mẽ

Vâng, đó là một danh sách dài. Trước tiên, hãy đảm bảo trang web thương mại điện tử của bạn thân thiện với thiết bị di động để tăng SEO tức thì, sau đó hoạt động theo cách của bạn cho đến khi bạn có một công cụ tìm kiếm tối ưu hóa xuất sắc. Nó có giá trị nó.

logo plc* Nội dung được tài trợ phối hợp với SEO PowerSuite. Các quan điểm được trình bày trong bài viết này là của tác giả khách mời và không nhất thiết phản ánh quan điểm của Search Engine Watch.

Nguồn: www.searchenginewatch.com

Trả lời

Chat Zalo