5 điều bạn nên biết trước khi mua phần mềm SEO

Nếu có một chủ đề tôi biết, đó là xếp hạng và các công cụ SEO.

Với tư cách là cựu CMO của nền tảng công cụ SEO (Xếp hạng Ranger), tôi có ý tưởng về những gì chúng được tạo ra.

Một trong những khía cạnh tốt nhất trong công việc trước đây của tôi là khả năng tạo các báo cáo và công cụ mới để đáp ứng nhu cầu của một ngành công nghiệp đang thay đổi.

Các công cụ là tuyệt vời.

Dữ liệu và báo cáo SEO đã có một chặng đường dài trong vài năm qua.

Tuy nhiên, có một số điều bạn nên biết về các công cụ SEO trước khi quyết định trả tiền cho chúng (vì chúng có thể đắt).

Dưới đây là năm điều cần xem xét trước khi mở ví của bạn và đăng ký một công cụ SEO.

1. Yêu cầu bản demo của sản phẩm

Ngay cả khi bạn là một chuyên gia SEO dày dạn kinh nghiệm, người đã sử dụng rất nhiều công cụ, thì bản demo là vô giá.

Nền tảng SEO có vấn đề.

Họ có rất nhiều báo cáo và công cụ, v.v. (ít nhất họ nên làm như vậy) và điều đó gây khó khăn cho việc cung cấp giao diện người dùng trực quan.

quảng cáo

Đọc bên dưới

Tệ hơn nữa, rất khó để khám phá tất cả các công cụ mà nền tảng cung cấp.

Nó là một cơn ác mộng.

Lấy nó từ tôi, nó không phải là một vấn đề “vui vẻ” mà nó đang cố gắng giải quyết.

Làm cách nào để bạn sắp xếp mọi thứ mà bạn cung cấp theo cách trực quan và dễ tìm đồng thời?

Thành thật mà nói, tôi nghĩ đây là một vấn đề mà tất cả các công cụ kiểu này đều gặp phải.

Tuy có vẻ “đơn giản”, nhưng thực sự rất khó để cân bằng.

Vì lý do này, tôi khuyên bạn nên dành thời gian để làm bản demo.

Ngoài ra, bất kỳ công cụ nào trong một nền tảng đều có thể có một số tùy chọn mà bạn thậm chí có thể không biết.

Vì vậy, bất cứ khi nào bạn thấy một công cụ hoặc báo cáo cụ thể mà bạn thích hoặc đặc biệt liên quan đến bạn, hãy liên hệ với đại diện của công ty.

Tôi đang nói với bạn rằng có thể có những loại đá quý mà bạn chưa bao giờ nhận ra trước đây thực sự có thể giúp bạn tùy chỉnh công cụ cho phù hợp với nhu cầu của mình.

quảng cáo

Đọc bên dưới

Khi làm như vậy, bạn cần nhận ra rằng bạn đang kiểm soát bản demo, hoặc ít nhất là bạn nên như vậy.

Hầu hết những người quản lý tài khoản hiển thị cho bạn công cụ hoàn toàn không biết bạn muốn biết gì.

Họ đã thực hiện rất nhiều bản demo và có một dòng trình bày chung chung mà rất có thể sẽ không hữu ích lắm, nó quá chung chung (không phải do lỗi của bạn).

Bạn cần dẫn đầu bằng cách cho đại diện công ty thấy chính xác những gì bạn muốn.

Chỉ đăng ký một bản demo và yêu cầu được hiển thị xung quanh thường là một sự lãng phí thời gian.

Tất cả chúng ta đều sử dụng các công cụ và có thể tự chơi với bản dùng thử miễn phí.

Bản demo chỉ hữu ích cho:

  • Khám phá những gì không thể nhìn thấy ngay từ cái nhìn đầu tiên.
  • Xem cách nền tảng có thể được tùy chỉnh để phù hợp với nhu cầu của bạn.

Yêu cầu người đại diện cho bạn xem một số công cụ mà hầu hết mọi người không quen thuộc (tôi chắc chắn rằng họ có một danh sách các công cụ / báo cáo tinh thần mà họ muốn nhiều người biết hơn).

Cung cấp cho họ một kịch bản thực tế và xem công cụ có thể được tùy chỉnh như thế nào để phù hợp với nhu cầu của bạn.

2. Không phải lúc nào cũng sử dụng nhiều công cụ SEO cho các chỉ số theo mệnh giá

Số lượng dữ liệu mà hầu hết các nền tảng SEO cung cấp gần như không thể tin được.

Có lẽ quá tốt để trở thành sự thật (và theo nhiều cách thì … tôi sẽ hiểu được điều đó).

Đừng quan tâm đến việc có bao nhiêu.

Thay vào đó, hãy đi sâu vào những điều cơ bản về ý nghĩa của các chỉ số quan trọng nhất.

Theo dõi thứ hạng.

Thứ hạng bạn thấy trên trình theo dõi thứ hạng không phải là thứ hạng của bạn cho bất kỳ tìm kiếm cụ thể nào tại bất kỳ thời điểm cụ thể nào ở một vị trí cụ thể.

Nó không hoạt động theo cách đó và không có trình theo dõi xếp hạng nào (ít nhất là tôi biết) tuyên bố điều đó.

Hỏi ý nghĩa của các chỉ số (và trong trường hợp đó, hãy hỏi từng công cụ tìm kiếm nếu Google không phải là SERP duy nhất quan trọng đối với bạn).

Rõ ràng, không có nhà cung cấp dụng cụ nào sẽ tiết lộ nước sốt bí mật của họ.

quảng cáo

Đọc bên dưới

Tuy nhiên, họ sẽ cung cấp cho bạn một cái nhìn tổng quát về cách họ cụ thể hóa các chỉ số của mình.

Hãy “hiển thị”.

Số liệu không rõ ràng này có thể có nhiều ý nghĩa khác nhau đối với nhiều nhà cung cấp công cụ khác nhau.

Không phải là có một ban cố vấn xác định các thước đo được sử dụng (và theo tỷ lệ nào).

Đừng giả định.

Hỏi.

  • Có bất kỳ dữ liệu hoặc thông tin chi tiết nào mà một công cụ thu được rất quan trọng đối với bạn không?
  • Bạn lấy dữ liệu này từ đâu?
  • Nếu đó là bản thân SERP (như thường lệ) thì chúng sẽ đi bao xa xuống lỗ thỏ?
  • Dữ liệu / thông tin chi tiết bạn nhận được chỉ nói về trang 1 của SERP hay bạn nhận được thông tin liên quan đến 100 kết quả hàng đầu?

Đôi khi bạn muốn có chiều sâu đó và đôi khi bạn không.

Nếu không, bạn có thể lọc nó?

(Đó là một cách nghĩ.)

Các chức năng SERP có quan trọng đối với bạn không?

Công cụ có hiển thị cho bạn thông tin về “hình ảnh” trên SERP không?

Chà, có rất nhiều tính năng tập trung vào hình ảnh trong SERP – tất cả chúng có được bao gồm nếu công cụ liệt kê “hình ảnh” không?

Liệu công thức này có phù hợp với bạn và nhu cầu của bạn không?

Hiểu những gì bạn đang xem.

quảng cáo

Đọc bên dưới

Việc thu thập loại dữ liệu này thực sự phức tạp. Một lần nữa, không có bộ tiêu chuẩn nào để tuân theo.

Có thể cần một số cân nhắc nghiêm túc (và cà phê … hoặc bia) để quyết định cách tạo một tập dữ liệu cụ thể hoặc những gì nên hoặc không đưa vào “điểm số” hoặc chỉ số cụ thể.

Nó không phải là phép thuật và kết quả cuối cùng có thể có hoặc có thể không phù hợp với bạn (và điều đó cũng tốt).

Hãy hiểu rằng dữ liệu bạn nhận lại không phải là tuyệt đối.

Những “con số” bạn thấy trong một công cụ không phải là những “con số” chính xác trong thực tế.

Tôi nghĩ rằng chúng ta đang bắt đầu đi đến điểm đó khi nói đến những thứ như khối lượng tìm kiếm (cảm ơn, ảnh chụp nhanh).

Tuy nhiên, nó áp dụng cho nhiều hơn thế.

Lấy dữ liệu như nó vốn có.

3. Đừng bị cuốn vào tất cả các đồ thị sáng bóng

Bạn nên biết rằng nhiều công cụ (kể cả những công cụ tốt) có mức độ lặp lại nhất định.

quảng cáo

Đọc bên dưới

Sự lặp lại này thường có dạng một sơ đồ được thiết kế tuyệt vời mà bạn có thể đã thấy ở những nơi khác trên nền tảng nhưng không nhận thấy.

Và có, một công cụ sẽ đặt một biểu đồ hoặc tiện ích con tương đối vô nghĩa ở đầu báo cáo để làm cho báo cáo trở nên hấp dẫn hơn.

Đừng để bị dụ ở đây.

Đối với hồ sơ, tôi không nói rằng các công cụ làm điều này theo cách bất chính.

Họ chỉ đang cố gắng đáp ứng một số nhu cầu nhất định của người dùng về một nền tảng trực quan hấp dẫn.

Điều này đôi khi dẫn đến việc một công cụ / báo cáo cụ thể ghim một phần tử đồ họa tương đối vô nghĩa (nhưng được thiết kế rất tốt).

Những yếu tố này thường được lặp lại dưới các hình thức khác nhau.

Một phần tử đồ họa cụ thể có thể xuất hiện dưới dạng biểu đồ hình tròn trong một báo cáo và biểu đồ thanh trong một báo cáo khác, hoặc có thể dưới dạng biểu đồ luôn ưa thích với các cột xếp chồng lên nhau, v.v.

Tương tự như vậy, bạn có thể có các báo cáo hoặc công cụ cho bạn biết những điều tương tự, chỉ từ một góc nhìn hơi khác.

quảng cáo

Đọc bên dưới

Một lần nữa không hổ thẹn.

Nó chỉ có thể là nhà cung cấp công cụ được cập nhật và cải tiến dựa trên một báo cáo nhưng không muốn tạm dừng cái cũ vì nhiều khách hàng đang sử dụng nó và sẽ không đánh giá cao việc chuyển sang một cái gì đó mới.

Nó thường là như vậy, và đó chỉ là một sự tiến hóa tự nhiên của nhiều nền tảng này.

Hãy cẩn thận dù sao.

Đừng quá bị cuốn vào những tiếng chuông và tiếng huýt sáo sáng bóng.

Bạn ở đó để có dữ liệu và thông tin chi tiết hữu ích, không phải đồ họa.

(Điều đó không có nghĩa là các yếu tố hình ảnh không phải là một phần quan trọng của phương trình, đó không phải là quan điểm của tôi ở đây.)

4. Đảm bảo rằng bạn có được sự tùy chỉnh và phát triển mà bạn muốn

Biết những gì bạn cần để tạo ra chỉ dành cho bạn.

Không có công cụ hoặc nền tảng nào phù hợp như một chiếc găng tay.

Nếu bạn đang xử lý một số lượng đáng kể các từ khóa hoặc trang web hoặc những thứ tương tự, rất có thể bạn sẽ cần phát triển tùy chỉnh ngay cả khi ban đầu bạn không làm như vậy.

quảng cáo

Đọc bên dưới

Tất nhiên, kịch bản tốt nhất là biết trước bạn sẽ cần điều chỉnh gì.

Tuy nhiên, bạn thường ném một loạt các trang web và từ khóa vào một công cụ, kéo dữ liệu trở lại và nghĩ, “Điều này sẽ không hoạt động.”

Tôi đã nhìn thấy nó vô số lần.

Đó là lỗi của không ai cả.

Nó chỉ là bản chất của mọi thứ.

Những gì bạn nghĩ là một lượng dữ liệu có thể quản lý được mà bạn phải tìm kiếm có thể không đúng như vậy.

Biết giải pháp phần mềm dễ uốn là một điểm mà chúng ta không nói đến đủ khi chúng ta nói về việc lựa chọn một công cụ SEO.

Bạn muốn biết mọi thứ có thể được điều chỉnh, quy trình hoạt động như thế nào (từ đây bạn có thể biết mọi thứ sẽ diễn ra trong bao lâu), v.v.

Cá nhân tôi muốn được hiển thị một số khía cạnh hiện tại của nền tảng bắt nguồn từ các yêu cầu phát triển tùy chỉnh.

Nếu không có yêu cầu thực tế của nhà phát triển, rất khó để biết những gì có thể và không thể được thực hiện.

quảng cáo

Đọc bên dưới

Điều tốt nhất bạn có thể làm là hiểu ý nghĩa của những điều chỉnh đối với nền tảng.

Nó đang thực hiện nghiên cứu, định dạng lại dữ liệu hoặc phát triển các công cụ / báo cáo / tùy chọn mới cho bạn?

5. Đảm bảo rằng bạn có thể di chuyển dữ liệu của mình một cách dễ dàng

Bất kỳ công cụ nào cũng sẽ cho bạn biết bạn có thể xuất cái này, cái kia (và cả Cầu Brooklyn) – tốt, chúng nên (và thường là có thể).

Ma quỷ nằm trong các chi tiết ở đây, và điều đó quan trọng.

Tại sao?

Hãy nhìn xem, hy vọng rằng đến cuối cùng, bạn sẽ hài lòng với bất kỳ công cụ nào bạn chọn.

Nhưng đôi khi bạn cần phải tiếp tục (hoặc bạn cần nhiều công cụ).

Một công cụ có thể thay đổi, tình huống của bạn có thể thay đổi và bạn nên cân nhắc lựa chọn này ngay từ đầu.

Điều này có nghĩa là kiểm tra mức độ khó khăn của một số nền tảng nhất định trong quá trình truyền dữ liệu.

Vì vậy, mặc dù bất kỳ công cụ nào cũng cho phép bạn xuất dữ liệu của mình (nếu không, quá trình này có thể không được thực hiện dễ dàng ở bất kỳ đâu).

quảng cáo

Đọc bên dưới

(Và nếu không, điều đó thực sự nói gì về cô ấy?)

Có thể một công cụ nào đó có thể làm cho tệp chứa dữ liệu đã xuất trở nên khó sử dụng và khó thao tác (như một số đồng nghiệp cũ của tôi thường phàn nàn – đề phòng bạn nghĩ rằng tôi sẽ tạo ra nó).

Trong thời gian dùng thử, hãy kiểm tra để đảm bảo rằng các tệp CSV bạn đã xuất có các trường trông khá bình thường và được cấu trúc theo định dạng dễ hiểu.

Nói cách khác, nếu tệp CSV trông phức tạp và khó hiểu đối với bạn, nó sẽ trông giống nhau trên mọi nền tảng mới mà bạn chuyển sang.

Nó có thể gây ra một số cuộc trò chuyện khó xử, nhưng nó đáng để đưa ra không chỉ chủ đề xuất dữ liệu của bạn mà còn cả tính phổ biến của nó để có thể thực hiện được điều này vừa tải lên cho một nhà cung cấp khác.

Tin sốt dẻo bên trong

Thực sự dễ dàng để xem xét những gì một công cụ SEO cung cấp và cảm thấy rằng bạn “hiểu” nó.

quảng cáo

Đọc bên dưới

Nhưng các công cụ SEO giống như máy biến áp, có nhiều thứ hơn bạn nghĩ (điều đó quá dễ dàng).

Điều tốt nhất bạn có thể làm là chứng minh sản phẩm và biết chính xác những gì mong đợi từ nền tảng này.

Bạn sẽ không bao giờ (và không nên) hiểu đầy đủ về nền tảng này, nhưng ít nhất nó cung cấp cho bạn thông tin thực sự làm trầy xước bề mặt.

Nhiêu tai nguyên hơn:

Nguồn: www.searchenginejournal.com

Trả lời

Chat Zalo