Cập nhật thuật toán cốt lõi của Google: ai được lợi, ai bị mất và chúng ta có thể học được gì?

Gần đây đã có rất nhiều lời bàn tán về việc Google thực hiện một bản cập nhật lớn cho thuật toán cốt lõi.

Một vài tuần trước, các quản trị viên web đã nhận thấy những thay đổi trong thứ hạng tìm kiếm của họ mà nhiều người nghi ngờ là do bản cập nhật cho thuật toán cốt lõi của Google. Google sau đó đã xác nhận điều này thông qua một tweet cho tài khoản Search Liaison của mình, tài khoản này do cựu biên tập viên Search Engine Land và người sáng lập Search Engine Watch Danny Sullivan chiếm giữ.

Google đã gợi ý rằng bản cập nhật này không liên quan gì đến chất lượng nội dung mà thay vào đó tập trung vào việc cải thiện chất lượng của SERPs. Tại SMX West, Nathan Johns, một nhà phân tích chất lượng tìm kiếm tại Google, đã nói với một phiên họp AMA rằng bản cập nhật cốt lõi nhằm “thưởng cho các trang web được thưởng thấp” hơn là trừng phạt chúng.

Tại Pi Datametrics, dữ liệu xếp hạng tìm kiếm không phải trả tiền của chúng tôi sẽ có xu hướng xác nhận điều này, vì những thiệt hại thực sự duy nhất mà chúng tôi đã thấy – mặc dù rất kịch tính – thường tồn tại trong thời gian ngắn và xảy ra trước bản cập nhật.

Tuy nhiên, nếu Google không kiểm tra chất lượng, thì chính xác nó đang kiểm tra cái gì?

Tôi đã liên hệ với SERP để xem thời gian trước, trong và sau lần cập nhật cuối cùng. Tôi đã hỏi Google một câu hỏi tương đối đơn giản và sau đó phân tích kết quả để phát hiện ra bất kỳ luồng ầm ĩ hoặc đáng ngờ nào.

Kiểm tra bản cập nhật của Google cho thuật toán cốt lõi rộng

Truy vấn của Google: Kem đánh răng tốt nhất là gì?

Cập nhật thuật toán cốt lõi rộng của Google - Bài kiểm tra số liệu Pi 1

Cập nhật thuật toán cốt lõi rộng của Google - Khóa dùng thử Pi Datametrics 1

Tôi chủ yếu tập trung vào nội dung xuất hiện trên trang 1 hoặc 2 vào đầu năm nay.

Chúng ta có thể thấy rõ rằng tất cả các trang web này đều bị loại khỏi top 100 và xuất hiện lại trong cùng một ngày. Điều này đã xảy ra nhiều lần trong khoảng thời gian năm tuần.

Bảy trang web đều hoạt động khá tốt (hiển thị trên trang 1 và 2), với hai trang web khác hiển thị giữa cuộc biến động mà trước đây không có khả năng hiển thị (đánh giá của chuyên gia [dark pink] và Phòng khám Cleveland [dark blue]).

Sự biến động rõ ràng bắt đầu vào ngày 24 tháng 1, khoảng năm tuần trước khi thuật toán được triển khai hoàn toàn (Chủ nhật ngày 4 tháng 3).

Những gì chúng tôi có ở đây là một mô hình mà chúng tôi đã thấy nhiều lần trước đây, một thứ chỉ hiển thị khi có quyền truy cập vào dữ liệu hàng ngày từ toàn cảnh SERPs. Có vẻ như đây là giai đoạn thử nghiệm trước khi phát hành đầy đủ, điều này chỉ được mong đợi.

Đây là sơ đồ tương tự, được phóng to từ ngày 1 tháng 2:

Cập nhật thuật toán cốt lõi rộng của Google - thử nghiệm Pi Datametrics 2

Trong biểu đồ trên, chúng ta có thể thấy rằng dòng chảy tiếp tục từ ngày 5 tháng Hai. Mỗi trang web có liên quan đều gặp phải tình trạng mất khả năng hiển thị gần như giống nhau.

Vào ngày 8 tháng 3, mọi thứ cuối cùng cũng lắng dịu. Thoạt nhìn, có vẻ như tất cả các vị trí đã lấy lại vị trí ban đầu.

Tuy nhiên, khi xem xét kỹ hơn, chúng ta có thể thấy rằng tất cả chúng đều kém hơn một chút, trung bình nhiều hơn một chút; giọt nhỏ nhất là một vị trí (có thể gây đau ở một bên) và lớn nhất là sáu vị trí.

Biết khi nào nên hành động và khi nào gặp khó khăn

Nếu sơ đồ này nói lên một điều, thì đó là KHÔNG HOẢNG LOẠN nếu bạn rơi khỏi top 100 cho một thuật ngữ quan trọng đối với bạn!

Chỉ cần theo dõi SERPs mỗi ngày. Nếu bạn đã loại trừ việc ăn thịt nội dung, thì đây cũng có thể là một giai đoạn của thử nghiệm thuật toán – cũng như với bản cập nhật cốt lõi rộng rãi.

Nếu bạn đặt người tìm kiếm lên hàng đầu và tạo ra loại nội dung phong phú làm hài lòng họ, thì bạn sẽ có khả năng phục hồi sau những lần thử nghiệm đó.

Hoặc có thể, giống như trang Đánh giá của chuyên gia ở trên (sau khi đưa một phần nội dung dài, phổ biến trên mạng xã hội và được cập nhật gần đây vào hệ sinh thái của họ), bạn thậm chí có thể tiến lên thứ ba từ hư không, đẩy tất cả những người khác xuống dưới cùng.

Nội dung phù hợp với mục đích của người dùng là an toàn

Hai trang web duy nhất hoàn toàn không bị ảnh hưởng bởi tất cả những điều này là Reviews.com và Which.co.uk, chứng minh rằng sự kết hợp của lợi thế người dẫn đầu, mức độ liên quan và quyền hạn tuyệt vời đảm bảo khả năng hiển thị cao và ổn định thuật toán:

Cập nhật thuật toán cốt lõi rộng của Google - Bài kiểm tra số liệu 3 của Pi

Cập nhật thuật toán cốt lõi rộng của Google - Bài kiểm tra số liệu 3 của Pi

Vì vậy, những câu hỏi trước mắt là: Ai đã được hưởng lợi từ sự biến động này? Điều gì đã xảy ra trong khoảng trống giữa các gai? Ai bị mất và tại sao? Bây giờ chúng ta có đang thấy một SERP tập trung hơn vào mục đích của người tìm kiếm không?

Ai là người được hưởng lợi từ sự rung chuyển ban đầu?

Đó không phải là Đánh giá của Chuyên gia hay Phòng khám Cleveland. Sau đó họ đã thu được lợi nhuận.

Hãy giới thiệu một số người chiến thắng hiện tại đã có được khả năng hiển thị trong thời gian ngừng hoạt động của tất cả các trang web:

Cập nhật thuật toán cốt lõi rộng của Google - Bài kiểm tra số liệu của Pi 4

Cập nhật thuật toán lõi rộng của Google - Khóa dùng thử Pi Datametrics 4

Lợi nhuận cho Business Insider, Colgate và Amazon

  • Businessinsider.com được hưởng lợi từ biến động ban đầu. Nó có một số nội dung tuyệt vời nhưng vẫn chưa được cập nhật kể từ tháng 10 năm 2017. Nó đã được lập chỉ mục toàn bộ thời gian nhưng chỉ thực sự hiển thị khi Google đẩy ra các trang đã được định vị tốt trước đó. Kết quả? Nó sống sót sau cú sốc và kết thúc ở trang một.
  • Điều tương tự đã xảy ra với điều đó Colgate Trang. Lưu ý / en-us / TLD. Dù sao thì nó cũng không nên hiển thị ở Vương quốc Anh. Trang này chỉ cung cấp một danh sách các loại kem đánh răng như B. “Florua” hoặc “Kiểm soát cao răng” v.v … Điều này không trả lời câu hỏi của tôi hoặc ý định của tôi. Kết quả? Khi nó được giật mạnh, nó đã hạ cánh trở lại trang năm.
  • Các Amazon Trang chỉ hiển thị danh sách kem đánh răng bán chạy nhất của họ. Từ góc độ nội dung, nó không phải là truyền cảm hứng. Kết quả? Cuối cùng, nó rơi trở lại trang ba.

Vì vậy, câu hỏi đặt ra là – khi tôi tìm kiếm “loại kem đánh răng tốt nhất là gì?”? Tôi thích trang web mới nào hơn?

Tất cả các trang đều thân thiện với thiết bị di động, nhưng nếu tôi thực sự muốn biết loại kem đánh răng tốt nhất là gì, tôi chắc chắn sẽ thích đọc Businessinsider.com hơn – đây chỉ là trang duy nhất xuất hiện và ở lại trang sau thiết kế lại.

Nói cách khác, mặt duy nhất phục vụ mục đích của tôi thực sự là mặt duy nhất còn lại sau khi bị giật. Trang này trả lời câu hỏi của tôi một cách hoàn hảo.

Những thông tin chi tiết này cho chúng ta biết gì về bản cập nhật cốt lõi?

Dựa trên các thử nghiệm của chúng tôi, chúng tôi có thể suy ra rằng thuật toán này nhằm mục đích tối ưu hóa kết quả tìm kiếm để hỗ trợ ý định của người dùng hơn là kiểm tra chất lượng.

Tại sao?

  1. Các tổn thất không lớn, vì vậy chúng tôi có thể loại trừ bất kỳ hình thức phạt nào.
  2. Trong số tất cả những người chiến thắng, dường như không ai tăng lên nhờ cập nhật nội dung.
  3. Một số trang web có nội dung phù hợp, mạnh mẽ dường như đã mất thứ hạng trong Google Vương quốc Anh vì chúng được nhắm mục tiêu cho thị trường Hoa Kỳ. Điều này cho thấy rằng Google đã xem xét các yếu tố liên quan ngoài nội dung đơn thuần (ví dụ: vị trí / TLD) để có được kết quả tốt nhất và đáp ứng mục đích của người dùng.

Do đó, bản cập nhật cốt lõi của Google quan tâm đến bản chất hơn là chất lượng của nội dung.

Còn cách nào tốt hơn để kiểm tra sự phù hợp của tự nhiên có chủ đích hơn là lắc SERP trong vài tuần để xác định phản ứng của người dùng?

Bạn có nên hoảng sợ nếu khả năng hiển thị nội dung của bạn giảm xuống không?

Bất cứ khi nào khả năng hiển thị nội dung của bạn giảm xuống, bạn luôn cần phải chạy các bài đánh giá để đảm bảo rằng bạn đã làm mọi thứ trong khả năng của mình để khắc phục sự cố.

Tuy nhiên, với một bản cập nhật thuật toán (như bản cập nhật lõi rộng gần đây nhất), lời khuyên tốt nhất là không làm gì khác hơn là theo dõi chặt chẽ các SERP.

Khi nói đến thử nghiệm thuật toán, bạn chắc chắn không phải là người duy nhất tham gia. Các trang web khác sẽ tuân theo chính xác cùng một mô hình ngoại trừ trong ngày. Đó là một dấu hiệu lớn cho thấy nó mang tính thuật toán, thay vì cô lập. Nói chuyện với những người khác trong cộng đồng SEO và quản trị viên web có thể giúp bạn xác định rằng sự cố của bạn không phải là sự cố cá biệt và bạn sẽ không bị Google phạt.

Google đã xác nhận rằng các trang web bị giảm thứ hạng do kết quả của bản cập nhật cốt lõi toàn diện không nhất thiết phải làm sai điều gì đó. Như tôi đã nói ở phần đầu của bài viết này, những tổn thất được quan sát là ngắn hạn và không lớn.

Nếu bạn muốn đảm bảo rằng nội dung của mình được tách biệt khỏi các bản cập nhật tương lai có tính chất này, hãy tập trung vào việc tạo nội dung đặt người tìm kiếm lên hàng đầu và đáp ứng ý định của người dùng. Nhưng trên tất cả: đừng hoảng sợ.

Một phiên bản của bài viết này ban đầu được xuất bản trên blog Pi Datametrics.


Nguồn: www.searchenginewatch.com

Trả lời

Chat Zalo