Chúng tôi học được gì từ việc phân tích 98.000 URL được xếp hạng trong ngành du lịch

Ngành công nghiệp du lịch là một trong những ngành cạnh tranh nhất khi nói đến tìm kiếm không phải trả tiền.

Với các rào cản gia nhập tương đối thấp đối với hầu hết các mô hình kinh doanh và cơ sở người tiêu dùng ngày càng phát triển và đa dạng, đây là một thị trường hấp dẫn để tham gia.

Đầu năm nay, tôi đã viết một bài đăng về cách các thương hiệu du lịch có thể cạnh tranh trong năm nay và sau đó thế giới đã bị khóa.

Nói như vậy, ba điểm mà tôi đã đề cập trong bài đăng này giờ đây quan trọng hơn bao giờ hết đối với tôi.

Trong bối cảnh mới, thẻ du lịch phải là:

  • Tương tác với những người có ảnh hưởng trên phương tiện truyền thông mới.
  • Hãy cởi mở với các nhóm mục tiêu và thị trường mới.
  • Sử dụng khoảnh khắc vi mô.

Điều quan trọng là phải hiểu bối cảnh tìm kiếm hiện tại, có được tất cả thông tin chi tiết và xác định bất kỳ mối tương quan nào giữa các trang web xếp hạng tốt trên công cụ tìm kiếm và những trang xếp hạng trên trang 2.

phương pháp luận

Chúng tôi đã xem xét 1.000 yêu cầu du lịch được tìm kiếm nhiều nhất tại Vương quốc Anh trong 3 năm qua (để tính đến những thay đổi của ngành trong 8 tháng qua).

quảng cáo

Đọc bên dưới

Những từ khóa này là sự kết hợp của:

  • [country] kỳ nghỉ
  • Thuê ô tô [location]
  • rẻ [location] Các chuyến đi trong thành phố
  • chuyến bay giá rẻ [location]
  • kỳ nghỉ giá rẻ [location]
  • khách sạn giá rẻ [location]
  • Các chuyến bay đến [location]

… và các công thức tổng quát khác về tháng, thời gian đi lại và mức ăn uống.

Sau đó, chúng tôi lấy những từ khóa này và xuất 98.863 kết quả tìm kiếm cho chúng.

Sử dụng kết hợp các công cụ, tập lệnh và phân tích thủ công, chúng tôi đã tìm kiếm các mẫu và kiến ​​thức tiềm năng có thể mang lại lợi ích cho các trang web khác trong ngành du lịch (nếu không muốn nói là xa hơn).

Từ phân tích này, chúng ta có thể vẽ một bức tranh về SERP hiện đại của lĩnh vực du lịch trông như thế nào, với dữ liệu tương quan để đo lường.

Phân phối cạnh tranh

Với sự đa dạng của các từ khóa và danh mục sản phẩm đa dạng của một số lượng lớn các trang web du lịch, trước tiên tôi muốn kiểm tra sự phân bổ cạnh tranh của tần suất các trang web giống nhau xếp hạng cho nhiều cụm từ tìm kiếm khác nhau.

Tổng cộng có 11.373 miền duy nhất được đặt trong mẫu 98.863 kết quả.

quảng cáo

Đọc bên dưới

Trung bình, mỗi tên miền xuất hiện 11 lần trong tổng số mẫu kết quả tìm kiếm, với 3 tên miền đầu tiên hiển thị lần lượt là 1,092 lần, 1,024 lần và 958 lần.

Tên miền phụ di động / đường dẫn URI di động riêng biệt

Đáng chú ý là 89 trong số 11.373 tên miền xếp hạng duy nhất là tên miền phụ di động / đường dẫn URL di động riêng biệt.

Theo tổng số mẫu, điều này tương ứng với 1.821 URL từ toàn bộ xếp hạng, với 236 vị trí trong 10 vị trí hàng đầu và xếp hạng trung bình là 48,56.

Nghiên cứu tương quan

Tần suất sử dụng AMP và hiệu suất xếp hạng

AMP đã là một vấn đề gây chia rẽ ý kiến ​​kể từ khi được hình thành.

Trong ngành công nghiệp du lịch, trải nghiệm người dùng và tốc độ tải trang web rất quan trọng và thường là khó khăn đối với các trang web du lịch trực quan.

Các trang web du lịch yêu cầu hình ảnh có độ phân giải cao và các yếu tố động (thường được tải qua JavaScript).

Đối với một số người, AMP được báo trước như một con ngựa trắng cưỡi với những viên đạn bạc để giải quyết bất kỳ mối lo ngại nào về tốc độ.

Dựa trên mẫu 98.863 kết quả, chỉ có 7.217 (6,8%) trang AMP được xếp hạng trong 100 trang hàng đầu.

Trong số 7.217 URL AMP trong ví dụ này:

  • 268 nằm trên trang một (vị trí 1-10).
  • 44 ở 3 vị trí đầu tiên.
  • 58,9 là thứ hạng trung bình.

Dựa trên mẫu này và những dữ liệu này, hai kết luận là:

  • AMP không phải là điều kiện tiên quyết để có thứ hạng tốt trong ngành du lịch.
  • Sự chấp nhận của AMP trong ngành du lịch không cao.

Thay vì đầu tư vào AMP như một công nghệ (có thể phức tạp vì phiên bản AMP của trang phải giống với phiên bản không phải AMP), hãy sử dụng các tài nguyên này để có được trải nghiệm web tốt hơn, nhất quán hơn từ một tài liệu HTML duy nhất để đạt được .

Thẻ tiêu đề

Tương đối kết luận rằng thẻ tiêu đề được tối ưu hóa tốt có thể ảnh hưởng và cải thiện cơ hội xếp hạng tốt của bạn. Điều này được hỗ trợ bởi kinh nghiệm của riêng tôi và một số lượng lớn các nghiên cứu có liên quan đến điều này.

quảng cáo

Đọc bên dưới

Là một phần của tập dữ liệu này, tôi đã tìm kiếm mối tương quan giữa vị trí xếp hạng và hai yếu tố của tối ưu hóa thẻ tiêu đề:

  • Độ dài thẻ tiêu đề.
  • Sự xuất hiện của từ khóa xếp hạng dưới dạng đối sánh chính xác trong chính thẻ tiêu đề.

Độ dài thẻ tiêu đề

Độ dài trung bình của thẻ tiêu đề trên 98.863 URL xếp hạng là 46 ký tự (45,72 làm tròn lên), với chiều rộng pixel trung bình là 413 (Làm tròn đến 412,76).

Đối với các URL được xếp hạng trong 10 kết quả hàng đầu, độ dài thẻ tiêu đề trung bình là 52 (51,64).

Trên trang một, ít thẻ tiêu đề hơn đáng kể nằm rải rác trên 60 ký tự được đề xuất, điều này cho thấy rằng các phần tử trang này đã được tối ưu hóa một cách có chủ ý.

Từ khóa mục tiêu trong thẻ tiêu đề

Sau đó, chúng tôi cũng kiểm tra xem từ khóa mục tiêu có được đưa vào chính thẻ tiêu đề hay không.

Chúng tôi đã tìm thấy:

  • 32,7% các thẻ tiêu đề cho các URL xếp hạng chứa từ khóa mà chúng được xếp hạng.
  • 67,3% các thẻ tiêu đề chứa các biến thể của từ khóa hoặc không có từ khóa nào cả.

quảng cáo

Đọc bên dưới

Đối với các URL được xếp hạng trên Trang 1 (vị trí từ 1 đến 10), số lượng URL trả về thẻ tiêu đề có chứa từ khóa được phân loại là đối sánh chính xác đã tăng lên 46,4%.

SERP du lịch hiện đại

Làm cách nào chúng ta có thể sử dụng dữ liệu này để suy ra một SERP du lịch hiện đại trông như thế nào?

Chúng tôi đã biết và có kinh nghiệm từ lâu rằng Google không phải là vị trí tuyến tính 1-10 và nó tạo ra kết quả và các khối kết quả nội dung đặc biệt dựa trên việc so sánh nhiều ý định của nhiều người dùng.

Dựa trên phân tích này, phần sau cho thấy SERP du lịch hiện đại sẽ trông như thế nào, dựa trên khả năng xuất hiện của cả loại kết quả tìm kiếm (thương mại / phi thương mại) và tần suất khối kết quả của Google cho nội dung cụ thể có tính đến các ý định tìm kiếm của các truy vấn tìm kiếm đã tạo ra 98.863 kết quả tìm kiếm.

Trong mẫu từ khóa, có tổng cộng 10 khối kết quả khác nhau được hiển thị cho nội dung đặc biệt (không bao gồm các chức năng của Google như chuyến bay và khách sạn).

Bảng sau đây cho biết tần suất các phần tử này xuất hiện trên các trang kết quả tìm kiếm:

quảng cáo

Đọc bên dưới

Hàm SERP Cơ hội xuất hiện
Các đoạn mã đã chọn 2%
Hình thu nhỏ 88%
Bảng tri thức 2%
bản đồ 10%
Lời trêu ghẹo địa phương 10%
Tin tức 3%
Câu hỏi liên quan 36%
đánh giá 66%
Video / băng chuyền video 77%

Bằng cách hợp nhất các khối kết quả cho nội dung cụ thể trong video và băng chuyền video, nội dung video có khả năng hiển thị trong 3/4 lượt tìm kiếm yêu cầu du lịch, cứ mỗi 1/3 lượt tìm kiếm lại có câu hỏi liên quan.

Dữ liệu cũng cho thấy nhu cầu sử dụng xếp hạng (và có thể là lược đồ xếp hạng), với hai trong số ba từ khóa hiển thị các yếu tố xếp hạng.

Nhiêu tai nguyên hơn:


tín ảnh

Hình ảnh nổi bật: Do tác giả tạo, tháng 8 năm 2020

Nguồn: www.searchenginejournal.com

Trả lời