Danh sách kiểm tra tiếp thị công cụ tìm kiếm cho các nhà tiếp thị khách sạn

Có bốn kênh chính mà người tiêu dùng sử dụng để tìm và đặt phòng khách sạn trực tuyến. Bốn kênh trực tuyến chính là:

  1. công cụ tìm kiếm
  2. Các trang web so sánh
  3. Trang web công cụ đặt phòng khách sạn
  4. Trang web thương hiệu / chuỗi khách sạn

Trừ khi trang web của một công cụ đặt phòng khách sạn có giá trị thương hiệu mạnh hơn so với các đối thủ cạnh tranh chính – nơi phần lớn lưu lượng truy cập web sẽ là lưu lượng truy cập trực tiếp – là kênh hiệu quả nhất để tạo ra lưu lượng truy cập tối ưu từ các công cụ tìm kiếm.

Dưới đây là danh sách kiểm tra dành cho các nhà tiếp thị khách sạn muốn tối đa hóa lượng đặt phòng khách sạn ở nhiều thị trường châu Á (bao gồm cả Trung Quốc) thông qua tiếp thị công cụ tìm kiếm.

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm

  • Luôn kiểm tra xem các trang có được lập chỉ mục bởi Google và Baidu (hoặc công cụ tìm kiếm chính trên thị trường của bạn) hay không.
  • Xác định và tối ưu hóa nội dung của 100 trang hàng đầu về lưu lượng truy cập tìm kiếm không phải trả tiền của Google và Baidu cao nhất từ ​​chương trình phân tích web (ví dụ: Google Analytics), đồng thời kiểm tra và tối ưu hóa cấu trúc liên kết nội bộ của 100 trang hàng đầu có Google và Baidu cao nhất lưu lượng tìm kiếm không phải trả tiền
  • Đồng thời xác định 100 trang hàng đầu về số lần hiển thị tìm kiếm không phải trả tiền cao nhất từ ​​báo cáo của Công cụ Quản trị Trang web của Google Xem xét và cải thiện thẻ tiêu đề trang, thẻ H1 và nội dung mô tả META của 100 trang hàng đầu – Các trang về số lần hiển thị tìm kiếm không phải trả tiền cao nhất từ ​​Google và Baidu
  • So sánh nội dung của 100 trang hàng đầu với nội dung của các trang khác của bạn để loại bỏ các vấn đề trùng lặp có thể xảy ra
  • Kiểm tra cấu trúc URL của trang, đặc biệt đối với các URL có thể gây ra sự cố nội dung trùng lặp
  • Thường xuyên kiểm tra các liên kết đến đáng ngờ từ Báo cáo Công cụ Quản trị Trang web của Google và Báo cáo Công cụ Quản trị Trang web Baidu

Tìm kiếm có trả tiền

Trong các tài khoản tìm kiếm có trả tiền bao gồm Google AdWords, Baidu Tuiguang, Bing Ads và bất kỳ tài khoản công cụ tìm kiếm địa phương cụ thể nào khác, hãy đảm bảo rằng tất cả các từ khóa được gắn thương hiệu và từ khóa biến thể có thương hiệu đều được bao phủ và tất cả chúng đều trỏ đến trang chủ đặt phòng khách sạn của bạn dưới dạng trang đích.

Đảm bảo bao gồm tất cả các từ khóa (và / hoặc tất cả các biến thể) của 100 hoặc thậm chí 1.000 điểm đến du lịch hàng đầu và trỏ đến trang kết quả tìm kiếm chính xác cho khách sạn đích làm trang đích.

Từ khóa (hoặc tất cả các biến thể) của 500 hoặc thậm chí 5.000 tên khách sạn hàng đầu cũng nên được bao phủ và đảm bảo rằng chúng đề cập đến các trang khách sạn riêng lẻ, chi tiết làm trang đích.

Xem ví dụ bên dưới:

6oct2014-gordon-choi-ses-image

Bạn cũng nên kiểm tra ngân sách cho từng loại từ khóa bằng cách kiểm tra số lượng đặt phòng và doanh thu từ mỗi loại từ khóa, cũng như hiệu suất của quảng cáo cho từng từ khóa.

Tối ưu hóa trang đích

Trang web công cụ đặt phòng khách sạn luôn phải có ba loại trang chính và chúng thường phục vụ tốt như trang đích cho cả chiến dịch tìm kiếm có trả tiền và chiến dịch tối ưu hóa công cụ tìm kiếm:

  1. Trang chủ
  2. Trang kết quả tìm kiếm các khách sạn điểm đến
  3. Trang chi tiết về khách sạn cụ thể

Đảm bảo nội dung và bố cục chính của trang chủ khách sạn làm trang đích được tối ưu hóa cho SEO và tìm kiếm có trả tiền, đồng thời làm tương tự đối với kết quả tìm kiếm khách sạn mục tiêu. Đây cũng là lúc để xem xét nội dung chính của khách sạn và bố cục của từng trang khách sạn chi tiết được tối ưu hóa làm trang đích cho SEO và tìm kiếm có trả tiền.

Sau đó:

  • Tối ưu hóa tất cả các yếu tố của hộp tìm kiếm khách sạn trên trang chủ
  • Tối ưu hóa thứ tự của các kết quả tìm kiếm khách sạn cho từng điểm đến du lịch trong số 100 (hoặc thậm chí 1.000) điểm đến du lịch hàng đầu cho trang kết quả tìm kiếm khách sạn điểm đến
  • Tùy chỉnh thiết kế đáp ứng cho trang chủ, kết quả tìm kiếm khách sạn và trang chi tiết khách sạn riêng lẻ cho người dùng thiết bị di động Kiểm tra tốc độ tải trang chủ, trang kết quả tìm kiếm khách sạn điểm đến và trang chi tiết khách sạn

Báo cáo và phân tích dữ liệu

Để hiểu hành vi của người dùng trang web, hãy kiểm tra lưu lượng truy cập tìm kiếm có trả tiền và dữ liệu lưu lượng tìm kiếm không phải trả tiền với các trang web của công cụ đặt phòng khách sạn. Tôi sẽ mở rộng vấn đề này trong một chuyên mục sau, nhưng tóm lại, một danh sách kiểm tra tốt sẽ như sau:

  • Kiểm tra tỷ lệ chuyển đổi của các loại thiết bị khác nhau (ví dụ: máy tính để bàn / PC, máy tính bảng và thiết bị di động) từ lưu lượng truy cập tìm kiếm có trả tiền
  • Xem lại số liệu tỷ lệ thoát và số liệu thời gian trên trang web cho cả lưu lượng truy cập tìm kiếm có trả tiền và tìm kiếm không phải trả tiền
  • Kiểm tra tỷ lệ người dùng mới so với người dùng cũ của cả lưu lượng truy cập tìm kiếm có trả tiền và tìm kiếm không phải trả tiền
  • Kiểm tra tần suất của lưu lượng truy cập tìm kiếm có trả tiền và lưu lượng tìm kiếm không phải trả tiền
  • Xem lại các báo cáo kênh mục tiêu cho cả lưu lượng truy cập tìm kiếm có trả tiền và lưu lượng truy cập tìm kiếm không phải trả tiền
  • Xem lại báo cáo luồng mục tiêu cho cả lưu lượng truy cập tìm kiếm có trả tiền và lưu lượng tìm kiếm không phải trả tiền
  • Kiểm tra luồng đích theo vị trí (tức là quốc gia và / hoặc thành phố) cho cả lưu lượng tìm kiếm có trả tiền và lưu lượng tìm kiếm không phải trả tiền
  • Xem xét các mô hình phân bổ nhấp chuột và chuyển đổi của lưu lượng truy cập tìm kiếm có trả tiền để tối đa hóa đầu ra ngân sách tiếp thị tìm kiếm có trả tiền
  • Xem lại dữ liệu kênh đa kênh của cả lưu lượng truy cập tìm kiếm có trả tiền và lưu lượng tìm kiếm không phải trả tiền trong tất cả các nguồn lưu lượng
  • Đối với thị trường Trung Quốc, hãy thiết lập công cụ phân tích của Baidu trên trang web của bạn và tích hợp nó với tài khoản tìm kiếm có trả tiền Baidu của bạn

Nguồn: www.searchenginewatch.com

Trả lời

Chat Zalo