Điều hướng một tương lai không có cookie

Tóm tắt 30 giây:

  • Vào ngày 16 tháng 9, Apple đã phát hành iOS 14, đây là một cuộc đại tu lớn của hệ điều hành Apple và yêu cầu người dùng cấp quyền thông tin được gọi là (IDFA).
  • Tiếp theo là thông báo từ Google rằng họ sẽ đi theo một con đường tương tự cho Google Chrome, vô hiệu hóa hiệu quả tính năng theo dõi trên Safari, đạt 90% mức sử dụng trên iPhone và Chrome, là 5%.
  • Các bước hướng tới quyền riêng tư của người dùng và tuân thủ tiếp thị là một sự khởi đầu hiệu quả khỏi ngành tiếp thị công cụ tìm kiếm và quảng cáo truyền thống sẽ tác động đến những người chơi sau này như Facebook trên các cơ quan truyền thông quốc gia như GroupM.
  • Thêm chi tiết về cách các nhà tiếp thị có thể điều hướng một thế giới mà không có cookie.

Một trong những thay đổi có ảnh hưởng nhất đến quảng cáo trên internet và phương tiện truyền thông phần lớn đã không được nói ra trong giới đại lý và SEO. Tuy nhiên, đối với việc chuyển đổi từ màn hình máy tính để bàn sang màn hình di động, không có thời gian gia hạn từ thế giới không có cookie sắp tới.

Vào ngày 16 tháng 9, Apple đã phát hành iOS 14, đây là một cuộc đại tu lớn của hệ điều hành Apple và yêu cầu người dùng cấp quyền thông tin được gọi là (IDFA). IDFA được sử dụng để theo dõi hành vi của người dùng để quảng cáo.

Tiếp theo là thông báo từ Google rằng họ sẽ đi theo một con đường tương tự cho Google Chrome, vô hiệu hóa hiệu quả tính năng theo dõi trên Safari, đạt 90% mức sử dụng trên iPhone và Chrome, là 5%.

Các bước hướng tới quyền riêng tư của người dùng và tuân thủ tiếp thị là một sự khởi đầu hiệu quả khỏi ngành quảng cáo và tiếp thị tìm kiếm truyền thống sẽ tác động đến những người chơi sau này như Facebook trên các cơ quan truyền thông quốc gia như GroupM.

Nội dung được tạo với sự cộng tác của SherloQ ™, Inc.

Các nhà quảng cáo truyền hình quốc gia và nhà quảng cáo PPC không chờ đợi xung quanh

Một lần nữa dẫn đầu bởi danh mục quảng cáo và tìm kiếm trong luật vi phạm, chúng ta thấy một số số liệu chính do mức độ cạnh tranh cao và giá cao.

Smith & Hassler, một công ty luật về thương tích cá nhân được công nhận trên toàn quốc, bổ nhiệm Thẩm phán Alex Ferrer và William Shatner làm diễn giả trên truyền hình; và Mike Slocumb Law, một công ty luật nổi tiếng với việc sử dụng những diễn giả nổi tiếng và đôi khi có phong cách thái quá. Cả hai đều là trường hợp sử dụng đầu tiên để sử dụng Hiểu ngôn ngữ tự nhiên (NLU) cho nội dung và trích xuất dữ liệu của bên thứ nhất, cũng như cho AI tự động hỗ trợ tự động hóa tiếp thị cho Google mà không cần sử dụng cookie.

Trong cả hai trường hợp, các công ty đang làm việc và đã triển khai SherloQ ™, do IBM Watson cung cấp, để thực hiện các thay đổi và tuân thủ ít cookie cho việc tiếp thị các trang web của họ.

Trong một câu chuyện gần đây của AdWeek, Andrew Casale đã được trích dẫn khi nói về một tương lai không có cookie cho những nhà xuất bản nói tốt nhất:

“Các nhà xuất bản không thấy CPM của họ phục hồi và cũng giống như Root, tin rằng trọng tâm của giao dịch truyền thông trực tuyến sẽ là dữ liệu của nhà xuất bản bên thứ nhất, vì phương pháp nhắm mục tiêu như vậy có nghĩa là (tương đối) ít dữ liệu cá nhân được trao đổi hơn. người chơi công nghệ quảng cáo ẩn danh. “

Sự thay đổi nhanh chóng đối với việc sử dụng dữ liệu của bên thứ nhất và tự động hóa AI sẽ không chỉ giới hạn trong một ngành duy nhất. Quyền riêng tư là một điểm hấp dẫn chính và mặc dù Apple đã cho phép mở rộng IDFA, phần lớn là do các nhà phát triển cần có thời gian để triển khai các khuôn khổ mới này, Apple và Google sẽ không chờ đợi ý kiến ​​đóng góp từ ngành quảng cáo.

Nếu cơ quan hoặc công ty của bạn muốn tìm hiểu thêm về cách SherloQ ™, được cung cấp bởi IBM Watson, có thể giúp bạn điều hướng một thế giới không có cookie, vui lòng tải xuống báo cáo chính thức của chúng tôi để tìm hiểu thêm về khuôn khổ của chúng tôi.

Nguồn: Searchenginewatch

Trả lời

Chat Zalo