Giá trị thương hiệu: Chìa khóa để xây dựng liên kết công ty

Các công ty có giá trị thương hiệu đáng kể hoặc đang nỗ lực xây dựng nó sẽ có một mỏ vàng các cơ hội liên kết chưa được khai thác nằm rải rác trên các blog, người có ảnh hưởng và trang web tin tức.

Mặc dù các nhóm PR giỏi rất giỏi trong việc đưa câu chuyện về công ty và thương hiệu hoặc sản phẩm của họ ra, nhưng không phải lúc nào họ cũng có định hướng hoặc việc phối hợp công việc đó với SEO và các nỗ lực xây dựng liên kết nằm ngoài phạm vi của họ.

Thực tế là hầu hết các tổ chức không bao gồm xây dựng liên kết như một thước đo PR, nhưng họ nên làm như vậy!

Tuy nhiên, theo nguyên tắc chung, việc tạo văn bản neo thương hiệu cho các đề cập thương hiệu không được liên kết có thể tạo ra một số lượng liên kết đáng kể với nỗ lực tối thiểu.

Một số người đã báo cáo tỷ lệ đặt hàng thành công 15-20% từ việc liên hệ với các liên kết được bảo mật.

Xây dựng liên kết theo hướng dữ liệu chắc chắn là một lựa chọn tốt để đảm bảo một số lượng liên kết đáng kể.

Tuy nhiên, thời gian cần thiết để tạo nội dung này làm tăng tài nguyên cần thiết để tạo liên kết.

Tìm 4 loại đề cập không được liên kết

Có bốn loại đề cập thương hiệu để tìm kiếm.

quảng cáo

Đọc bên dưới

Bạn chọn con đường nào phụ thuộc vào cấu trúc công ty của bạn và cách bạn tiếp thị công ty, sản phẩm và con người của công ty.

1. Thương hiệu công ty

Tùy thuộc vào cấu trúc công ty của bạn, công ty hoặc tên công ty có thể cung cấp các đề cập thương hiệu không liên kết nhất.

Các thương hiệu chắc chắn có thể có nhiều đề cập.

Ví dụ: B&H Photo Video and Audio có nhiều tài liệu tham khảo trực tuyến như đã thấy trong báo cáo Moz.

Ví dụ về thương hiệu doanh nghiệp:

Giá trị thương hiệu: Chìa khóa để xây dựng liên kết công ty

2. Thương hiệu sản phẩm

Nếu công ty của bạn đang bán một sản phẩm có thương hiệu nổi tiếng, một cách tiếp cận hiệu quả hơn là tìm các đề cập đến thương hiệu sản phẩm để tạo liên kết.

quảng cáo

Đọc bên dưới

Một ví dụ về thương hiệu sản phẩm là Allbird Wool Runners của Allbirds. Thương hiệu giày thể thao nổi tiếng này có 137.000 lượt đề cập duy nhất, không liên kết.

Mặc dù hầu hết những điều này không phải là một liên kết tiềm năng tốt, nhưng điều này chắc chắn sẽ tạo ra một số cơ hội.

Đây có thể là CPG nhắm trực tiếp vào người tiêu dùng hoặc một sản phẩm kỹ thuật số như đào tạo xây dựng thương hiệu.

Giá trị thương hiệu: Chìa khóa để xây dựng liên kết công ty

3. Thương hiệu bán lẻ thương mại điện tử

Điều này đề cập đến sản phẩm mà nhà bán lẻ thương mại điện tử bán từ một công ty khác hoặc sản phẩm mang thương hiệu CPG.

Bạn có thể thấy Farfetch bán giày thể thao Gucci, nhưng sản phẩm này được sản xuất bởi Gucci và Farfetch là đại lý bán lại sản phẩm này.

Giá trị thương hiệu: Chìa khóa để xây dựng liên kết công ty

4. Những người có ảnh hưởng đến giám đốc điều hành hoặc công ty

Người có ảnh hưởng điều hành đã trở thành một chiến lược tăng trưởng hiệu quả và một số người có ảnh hưởng đã đưa sản phẩm hoặc dịch vụ thành công ra thị trường.

Thật khó để nói đến những người có ảnh hưởng cấp cao mà không nhắc đến Gary Vaynerchuk.

Nếu tôi làm SEO cho VaynerMedia, tôi sẽ có một công việc toàn thời gian yêu cầu các đề cập thương hiệu không liên kết cho thuật ngữ “gary vaynerchuk”.

quảng cáo

Đọc bên dưới

Khi tìm cách xác định xem quy trình này có phù hợp với thương hiệu của bạn hay không, có hai cách để xác định xem có lượng đề cập đáng kể hay không.

Toán tử tìm kiếm của Google

Phương pháp thủ công sử dụng các toán tử tìm kiếm của Google để tìm tất cả các đề cập đến thương hiệu của một công ty bên ngoài trang web và các kênh truyền thông xã hội chính của công ty đó.

Sử dụng toán tử “intext” để xác định “thương hiệu công ty” cùng với việc sử dụng toán tử trừ (ví dụ: “-intext: searchhenginejournal.com” và -insite: facebook.com) để chỉ hiển thị các trang web không có liên kết đến miền trở lại, bạn có thể bắt đầu tìm tất cả các kết quả ngoài trang.

Vì danh sách được hiển thị trên Google, có thể rất khó để sắp xếp và hiểu kết quả nếu không xem từng trang.

Giá trị thương hiệu: Chìa khóa để xây dựng liên kết công tyCông cụ công nghiệp

Nếu bạn muốn có thêm dữ liệu về các trang web và nội dung tiềm năng, có một số công cụ bạn có thể sử dụng.

quảng cáo

Đọc bên dưới

Đã viết về việc sử dụng Ahrefs một vài lần, tôi muốn khám phá các lựa chọn thay thế tuyệt vời khác:

Trình khám phá web mới của Moz

Tôi thích sự đơn giản của công cụ và sử dụng dữ liệu Moz, bạn vẫn cần biết các toán tử của mình.

Các lợi ích chính là đánh giá thẩm quyền của công cụ và có thể xây dựng chiến dịch trên đó.

Giá trị thương hiệu: Chìa khóa để xây dựng liên kết công ty

Đảm bảo rằng bạn sử dụng dấu ngoặc kép xung quanh văn bản để có kết quả khớp chính xác.

quảng cáo

Đọc bên dưới

Vì vậy, nếu bạn tìm kiếm một thương hiệu sản phẩm như “shure sm7b”, bạn sẽ nhận được kết quả chỉ chứa cụm từ đó.

Bây giờ bạn đã có một danh sách các cơ hội mục tiêu được ưu tiên, đã đến lúc tìm cách liên hệ với các tác giả để xem xét các liên kết ngược.

Tìm liên hệ phù hợp

Đây là lúc nhóm PR có thể bắt đầu làm cho công việc của bạn trở nên dễ dàng hơn, bắt đầu với danh sách các nhà báo.

Nếu nhóm đã hoạt động lâu năm, họ nên có mối quan hệ với các nhà báo, blogger và những người có ảnh hưởng trong lĩnh vực của họ.

Những mối quan hệ này có thể làm cho cuộc sống của bạn dễ dàng hơn về mặt tiếp xúc ban đầu và một số thành tựu nhanh chóng trong việc thiết lập các liên kết ngược.

Sự tham gia của nhóm nội bộ:

  • Giúp quản lý khách hàng và mong đợi.
  • Tạo lượt mua cho quá trình này.
  • Phát triển tinh thần trách nhiệm chung về kết quả.

Mặc dù bảng các mối quan hệ của nhà báo là một điểm khởi đầu hữu ích, nhưng khi một chương trình bắt đầu mở rộng quy mô, bạn cần phải tự động hóa nó.

quảng cáo

Đọc bên dưới

Nếu bạn đang giao dịch với một công ty cỡ vừa hoặc tài khoản công ty, họ có thể đã có các công cụ như Cision, Muck Rack hoặc Meltwater.

Các công cụ PR truyền thống này có phân phối thông cáo báo chí, quản lý nhà báo, thông tin truyền thông và phạm vi PR là DNA cốt lõi của chúng và có thể hữu ích trong các khía cạnh của nỗ lực tiếp cận backlink.

Tuy nhiên, chúng không được thiết kế đặc biệt cho mục đích này.

BuzzStream là một công cụ hữu ích để tìm kiếm danh sách các nhà báo và xây dựng mối quan hệ với họ, chạy các chiến dịch PR và quan trọng nhất là chạy các chiến dịch xây dựng liên kết hiệu quả, tất cả đều từ một nền tảng.

Tạo một liên kết tự nhiên và có tác động

Phần cuối cùng của phương trình này là cách bạn bảo vệ một liên kết trong bài viết và trình bày trang web.

Tôi nhóm những thứ này lại với nhau vì quảng cáo chiêu hàng yêu cầu bạn biết lượng nội dung, nếu có, bạn cần cung cấp cho nhà xuất bản.

Đây là cách bạn tiếp cận yêu cầu và nội dung

Cập nhật đề cập thương hiệu

Đây là một cách nhanh chóng và dễ dàng để bảo mật một liên kết, nhưng nó thường có tỷ lệ phản hồi thấp hơn.

quảng cáo

Đọc bên dưới

Điều này có nghĩa là bạn sẽ chỉ nhận được bản cập nhật liên kết để đặt tên chính xác cho tên thương hiệu.

Đoạn tùy chỉnh

Một đoạn văn cập nhật nội dung xung quanh đề cập đến thương hiệu cung cấp giá trị gia tăng cho khán giả của ấn phẩm bằng cách giúp hiểu sâu hơn về chủ đề.

May mắn thay, phương pháp này sẽ không đánh thuế tài nguyên của bạn.

Cập nhật nội dung đầy đủ

Nhiều, nếu không phải là hầu hết, các đề cập đến thương hiệu không được liên kết của bạn thường được tìm thấy trong các bài báo hơn sáu tháng.

Trong trường hợp này, tôi khuyên bạn nên cập nhật nội dung đầy đủ. Điều này có nghĩa là bạn cập nhật tài liệu cho trang web và sau đó viết lại nó bằng các tài nguyên cập nhật và nội dung chuyên sâu hơn.

Làm thế nào để tiếp cận

Khi bạn nghĩ về nó, điều dễ dàng nhất để làm là thu thập các tùy chọn liên kết và lập danh sách các địa chỉ liên hệ phù hợp.

Câu hỏi bây giờ là làm thế nào để bạn làm cho chúng hoạt động cho bạn và khách hàng của bạn?

Dưới đây là một số cân nhắc quan trọng khi xây dựng chương trình tiếp cận cộng đồng của bạn.

Để mở rộng quy mô, bạn cần tự động hóa / bán tự động hóa

quảng cáo

Đọc bên dưới

Khi chạy một chương trình xây dựng liên kết quy mô lớn với hàng chục nghìn cơ hội liên kết, bạn cần phải tự động hóa và cố gắng giảm thiểu sự phức tạp của việc liên hệ với chúng.

Các mẫu được cá nhân hóa

Phạm vi tiếp cận dựa trên mẫu có thể được mở rộng hiệu quả và có thể đo lường cao để hỗ trợ các chiến dịch.

Hãy nhớ rằng, bạn cũng nên phát triển mối quan hệ với các blogger và dành thời gian để cá nhân hóa liên hệ cá nhân của bạn cho phù hợp.

Hầu hết các phần mềm email, chẳng hạn như MailChimp hoặc BuzzStream, cung cấp một số hình thức chèn động vào phần mềm dựa trên email của bạn.

Tự động theo dõi

Các nhà văn đang bận rộn.

Là một người chuyên nghiệp, bạn nên theo dõi.

Thay vì thực hiện theo dõi theo cách thủ công, hãy sử dụng lời nhắc và giọt tự động để theo dõi mọi thứ.

Tôi đã sử dụng RoboResponse để thử nghiệm tự động hóa phản hồi email của AI.

Phân tích và tối ưu hóa mỗi ngày

Thực hiện đánh giá thường xuyên để kiểm tra tiến trình của bạn trong khi các chiến dịch đang chạy và điều chỉnh nếu cần để tối ưu hóa kết quả của bạn.

Tôi thích triển khai và sao chép email theo từng đợt nhỏ và các tiêu đề thử nghiệm phân tách A / B.

quảng cáo

Đọc bên dưới

Báo cáo về các chỉ số

Bước cuối cùng trong chiến dịch xây dựng liên kết là xem xét các chỉ số nội bộ.

Bạn nên xem lại cách các thành viên trong nhóm đóng góp vào điểm mấu chốt, báo cáo lại cho khách hàng về thành công và thiết lập đường cơ sở cho nỗ lực tiếp theo.

Chiến dịch tiếp cận tùy chỉnh cho phép bạn sử dụng tính năng giám sát liên kết ngược để tìm và theo dõi các liên kết và sự phát triển dựa trên các cấu hình liên kết lịch sử.

Một lưu ý cuối cùng

Một thương hiệu mạnh tạo ra nhiều cơ hội để xây dựng các kết nối.

Bằng cách phân tích một cách sáng tạo các thương hiệu của công ty bạn hoặc những người có ảnh hưởng nội bộ của bạn, rất có thể sẽ có một lượng lớn các quả treo thấp có tác động mạnh mẽ đến thứ hạng của công cụ tìm kiếm.

Nhận được các liên kết ngược là tương đối dễ dàng về mặt khái niệm, nhưng không dễ dàng trong thực tế.

Để mở rộng thành công dự án và các dịch vụ của bạn về tổng thể, các công cụ phù hợp để đơn giản hóa quy trình và tổ chức mọi thứ là rất quan trọng.

Lợi ích cuối cùng, ngoài việc mở rộng quy mô, tự động hóa cung cấp việc đơn giản hóa báo cáo và hình ảnh hóa cần thiết để xác định và nêu rõ sự thành công của chương trình.

quảng cáo

Đọc bên dưới


tín ảnh

Hình ảnh nổi bật: Paulo Bobita
Tất cả ảnh chụp màn hình do tác giả chụp

Nguồn: www.searchenginejournal.com

Trả lời

Chat Zalo