Google thường viết lại các mô tả meta như thế nào? (Nghiên cứu dữ liệu mới)

Mô tả meta không phải là một yếu tố xếp hạng, nhưng chúng có thể thu hút nhiều nhấp chuột hơn – và điều đó dẫn đến nhiều lưu lượng truy cập hơn.

Tuy nhiên, bạn có thể nhận thấy rằng Google không phải lúc nào cũng sử dụng mô tả meta được mã hóa cứng. Đôi khi một đoạn mã khác được chọn từ trang.

P. 12

Nếu bạn đã dành thời gian tạo một mô tả meta hấp dẫn, điều này có thể gây khó chịu.

Nhưng nó xảy ra thường xuyên như thế nào?

Để tìm hiểu, chúng tôi đã so sánh các mô tả meta được mã hóa cứng với các đoạn mã thực tế trên máy tính để bàn của Google cho 20.000 từ khóa.

Nhưng trước tiên, một sự thật thú vị …

25,02% các trang xếp hạng hàng đầu không có mô tả meta

Điên rồ, phải không ?!

P. 13

Đây là bảng phân tích theo vị trí xếp hạng:

P. 11

Đối với tất cả các bạn đang thắc mắc, tương quan của Spearman ở đây là 0,28, được coi là yếu.

Tuy nhiên, đối với những người có mô tả, tần suất họ xuất hiện là bao nhiêu?

Google viết lại các mô tả meta 62,78% thời gian

Có – Google viết mô tả meta cho điều đó số đông kết quả tìm kiếm.

P. 8

Điều đó cho chúng ta biết rất nhiều điều, nhưng việc phân đoạn dữ liệu luôn tiết lộ hơn …

Con số đó giảm xuống 59,65% đối với đầu béo và tăng lên 65,62% đối với đuôi dài

Chúng tôi giả định rằng Google sẽ tạo mô tả cho các từ khóa đuôi dài thường xuyên hơn.

Điều này dựa trên thực tế là kết quả trang đầu tiên trung bình xếp hạng cho hàng trăm từ khóa và các mô tả được mã hóa cứng thường được viết xung quanh từ khóa chính “head”.

Ví dụ: từ khóa mục tiêu chính của chúng tôi cho bài đăng này là “Công cụ từ khóa của YouTube” – vì vậy chúng tôi đã lưu ý đến mô tả meta này.

Do đó, Google hiển thị mô tả được mã hóa cứng của chúng tôi trong kết quả cho từ khóa mục tiêu …

4 mô tả meta được viết lại đuôi dài 1

… nhưng không phải đối với một số từ khóa đuôi dài mà bài đăng xếp hạng:

3 mô tả meta được mã hóa cứng đầu dày 1

Điều này là do mô tả được mã hóa cứng ít liên quan đến đuôi dài. Sẽ có ý nghĩa hơn nếu Google chọn đoạn mã của riêng mình.

Nhưng những gì chúng tôi tìm thấy đã làm chúng tôi ngạc nhiên:

Mặc dù Google có nhiều khả năng diễn giải các mô tả meta cho các từ khóa đuôi dài, nhưng trường hợp này chỉ xảy ra với một biên độ nhỏ.

P. 9

Tôi nghi ngờ khoảng cách sẽ tăng lên theo thời gian khi Google hiểu rõ hơn về mục đích tìm kiếm và sau đó cung cấp các đoạn mã tìm kiếm phù hợp nhất.

Ghi chú bên lề.

Phương pháp luận của chúng tôi không hoàn hảo ở đây vì không có cách nào để xác định đầu mập và đuôi dài một cách chắc chắn 100%. Tìm hiểu thêm tại đây.

Google viết lại các mô tả meta bị cắt bớt thường xuyên hơn một chút

Google cắt bỏ các mô tả meta quá dài.

2 mô tả meta bị cắt ngắn 1

Nhưng điều này có ảnh hưởng đến cơ hội mà Google sẽ viết lại chúng không? Nói cách khác, nếu mô tả meta của bạn quá dài, thì Google có nhiều khả năng tạo đoạn mã của riêng mình hơn không?

Hãy xem xét các ngày:

P. 10

Kết quả ở đây khá giống nhau. Google đã viết lại 61,46% mô tả meta quá dài và 63,69% phần còn lại.

Đáng ngạc nhiên, có vẻ như khả năng Google viết lại chúng không thay đổi nhiều nếu bạn kiểm tra các mô tả meta của mình.

Có lẽ đó là bởi vì các mô tả dài phổ biến một cách đáng ngạc nhiên. 40,61% mô tả của 192.656 trang riêng lẻ mà chúng tôi đã kiểm tra là quá dài.

10 nghiên cứu mô tả tổng hợp 1

Bạn có nên bận tâm viết mô tả meta không?

Đúng. Các mô tả meta có liên quan và thuyết phục thu hút các nhấp chuột để chúng đáng được viết – ngay cả khi chúng chỉ được hiển thị trung bình 37% thời gian.

Tuy nhiên, nếu trang web của bạn lớn, bạn phải ưu tiên các trang:

  • Đã có được lưu lượng truy cập không phải trả tiền
  • Được tạo ra để xếp hạng trong Google
  • Có khả năng được chia sẻ trên phương tiện truyền thông xã hội (nơi mô tả meta được sử dụng cho mô tả đoạn mã xã hội, nếu không có tầng 1 Từ khóa)

Cách tiếp cận này sẽ có tác động lớn nhất với số lượng công việc ít nhất.

Ping tôi Twitter nếu bạn có bất kỳ ý kiến.


Nguồn: Ahrefs

Trả lời

Chat Zalo