Khung năm bước để nhắm mục tiêu theo từ khóa hiệu quả vào năm 2020

Tóm tắt 30 giây:

  • Tối ưu hóa đúng là về các nguyên tắc cơ bản toàn diện, không phải là “thủ thuật bí mật”.
  • Chiến thuật cơ bản quan trọng nhất để làm đúng là nhắm mục tiêu theo từ khóa.
  • Đầu tiên, bạn cần biết khách hàng của mình đang ở đâu trong phễu bán hàng.
  • Sau đó, sử dụng các từ khóa có giá trị và phù hợp nhất nhắm vào mục đích của khách hàng.
  • Bằng cách gán các từ khóa cho nội dung của mình, bạn luôn có thể theo dõi trang nào nhắm đến các truy vấn tìm kiếm nào.
  • Hướng dẫn của Aleh Barysevich, Người sáng lập và CMO tại SEO PowerSuite và Awario, sẽ giúp bạn thành công trong việc nhắm mục tiêu theo từ khóa.

Đôi khi chúng ta bị cuốn theo chi tiết và để bức tranh lớn khuất tầm nhìn. Tuy nhiên, khi nói đến SEO, điều ác không nằm ở chi tiết hoặc bất kỳ kỹ thuật nghiên cứu tổng quát và nhắm mục tiêu theo từ khóa nào ít được biết đến khác mà bạn đã khai quật được. Đúng hơn, đó là về chiến lược khi làm việc với những yếu tố cần thiết của bạn.

Và hôm nay chúng ta sẽ cố gắng xem xét nhắm mục tiêu theo từ khóa (nền tảng của nghiên cứu từ khóa của bạn) từ một góc độ khác. Đảm bảo rằng tất cả các nỗ lực của bạn thực sự phù hợp với mục tiêu kinh doanh của bạn và phù hợp nhất với bối cảnh cạnh tranh mà bạn đang hoạt động.

Bước 1. Quyết định các giai đoạn kênh

Ý tưởng về các giai đoạn phễu không phải là mới đối với những người làm SEO.

Mỗi khách hàng tiềm năng của chúng tôi đều ở trong một “giai đoạn” khác nhau của quá trình mua hàng tại bất kỳ thời điểm nào – từ việc chỉ giả định rằng họ có vấn đề (kênh trên) đến việc tìm kiếm các giải pháp có sẵn (kênh giữa) cho đến ý định mua hàng thực tế (dưới) Phễu).

Tuy nhiên, về mặt nhắm mục tiêu theo từ khóa, chúng tôi chủ yếu sử dụng khái niệm này để phân loại các từ khóa chúng tôi đã có nhằm tích hợp chúng tốt hơn vào kế hoạch nội dung và cấu trúc trang web tổng thể của chúng tôi.

Điều chúng ta có xu hướng quên là các mục tiêu kinh doanh khác nhau được điều chỉnh tốt hơn thông qua các giai đoạn kênh khác nhau. Và có hai câu hỏi mà bạn nên tự hỏi mình trước khi bắt đầu nghiên cứu từ khóa:

A. Bạn dự định kiếm tiền từ lưu lượng truy cập SEO của mình như thế nào?

Tùy thuộc vào mô hình kiếm tiền, bạn có thể quan tâm đến phạm vi từ khóa rộng hơn hoặc ngược lại, hẹp hơn.

  • quảng cáoTừ khóa hàng đầu cho kênh
    Nếu mục tiêu chính của bạn là nhắm mục tiêu quảng cáo, bạn cần các từ khóa thông tin có lượng tìm kiếm cao nhất.
  • Tiếp thị liên kếtTừ khóa trong kênh giữa
    Tiếp thị liên kết chủ yếu là hòa mình vào hành trình của khách hàng trong giai đoạn nghiên cứu, ngay trước khi khách hàng quyết định cuối cùng mua sản phẩm.
  • Thương mại điện tửTừ khóa kênh thấp
    Nhắm mục tiêu hàng trăm sản phẩm khác nhau có nghĩa là chiến lược từ khóa của bạn sẽ bị chi phối bởi các từ khóa có mục đích thấp.

B. Bạn có bị hạn chế về ngân sách và nguồn lực của mình không?

Nhắm mục tiêu các từ khóa đầu kênh yêu cầu nhiều tài nguyên hơn. Bạn cần nỗ lực trải đều nhiều chủ đề trong khi nhận được ít chuyển đổi hơn.

Vì vậy, nếu bạn có một ngân sách lớn được phân bổ, bạn thậm chí có thể muốn nhắm mục tiêu trang web thương mại điện tử của mình cho đầu kênh. Tuy nhiên, với ít hoặc không có sẵn tài nguyên, bất kể doanh nghiệp của bạn là gì, tốt hơn là nên tập trung vào các từ khóa giao dịch kênh thấp.

Bước 2. Tạo nhóm từ khóa dựa trên mục đích

Nhắm mục tiêu dựa trên mục đích cũng không có gì mới, điều cốt yếu là nội dung xuất hiện khi thực hiện các truy vấn tìm kiếm có liên quan.

Google càng nói nhiều về tìm kiếm theo ngữ nghĩa, thì các SEO càng tranh luận nhiều hơn: Làm thế nào để từ khóa có thể được sử dụng bây giờ khi Google có thể nhìn xa hơn từ khóa theo nghĩa và ngữ cảnh?

Rõ ràng, việc tạo hàng chục trang phẳng cho các từ khóa riêng biệt đã không còn là một lựa chọn. Việc loại bỏ các từ khóa và tạo ra nội dung rất chuyên sâu cũng trở nên lạc lõng, vì cả công cụ tìm kiếm và mọi người vẫn dựa vào từ khóa.

Có vẻ như về mặt kỹ thuật SEO là cách tiếp cận tốt nhất để Cấu trúc của nội dung dựa trên các từ khóa có mục đích tìm kiếm cụ thể. Bằng cách này, chúng tôi cung cấp cho người dùng những gì họ thực sự đang tìm kiếm và vẫn cung cấp các tín hiệu liên quan cho các công cụ tìm kiếm.

Bất kể phương pháp nào bạn chọn để tìm danh sách từ khóa ban đầu, bước tiếp theo của bạn là chia chúng thành các nhóm nhỏ hơn dựa trên ý định. Ví dụ:

từ khóa ý định

mua hồ sơ hiếm

Mua đĩa nhạc jazz

nghiên cứu cửa hàng đặc sản vinyl
Mua nhựa vinyl giá rẻ

giá tốt nhất trên vinyl đã qua sử dụng

Vinyl giảm giá

Tìm nơi để mua nhựa vinyl với giá rẻ
cửa hàng vinyl đã qua sử dụng

mua nhựa vinyl đã qua sử dụng ở đâu tại san diego

Nhận danh sách các cửa hàng vinyl tốt nhất
Làm thế nào để bạn chọn vinyl đã qua sử dụng?

làm thế nào để học vinyl

Nhận các mẹo chọn vinyl
Làm sạch hồ sơ

Làm sạch hồ sơ bằng cồn có được không?

Nhận mẹo làm sạch nhựa vinyl

Bước 3. Xác định tiềm năng kinh doanh thực sự

Khi phân tích tiềm năng kinh doanh, chúng tôi thường xem xét lượng tìm kiếm và độ khó của từ khóa để đảm bảo rằng các từ khóa chúng tôi chọn có tiềm năng tạo ra lưu lượng truy cập.

Nhưng khi xem xét kỹ hơn, đặc biệt là khi nói đến các từ khóa thông tin trong kênh trên cùng, không phải tất cả các lần truy cập này đều có cùng giá trị kinh doanh và cơ hội chuyển đổi giống nhau.

Đó là lẽ thường, logic và trực giác. Dựa trên điều này, tôi thường phân loại các nhóm từ khóa của mình thành giá trị kinh doanh “cao”, “trung bình” và “thấp”.

Với danh mục cuối cùng thường bị cắt hoàn toàn khỏi chiến dịch.

từ khóa ý định Giá trị kinh doanh

mua hồ sơ hiếm

Mua đĩa nhạc jazz

nghiên cứu cửa hàng đặc sản vinyl Cao
Mua nhựa vinyl giá rẻ

giá tốt nhất trên vinyl đã qua sử dụng

Vinyl giảm giá

Tìm nơi để mua nhựa vinyl với giá rẻ Cao
cửa hàng vinyl đã qua sử dụng

mua nhựa vinyl đã qua sử dụng ở đâu tại san diego

Nhận danh sách các cửa hàng vinyl tốt nhất Cao
Làm thế nào để bạn chọn vinyl đã qua sử dụng?

làm thế nào để học vinyl

Nhận các mẹo chọn vinyl trung tâm
Làm sạch hồ sơ

Làm sạch hồ sơ bằng cồn có được không?

Nhận mẹo làm sạch nhựa vinyl Thấp

Bước 4. Xác định các loại nội dung phù hợp nhất

Nếu quan sát kỹ, bạn chắc chắn sẽ thấy – Google SERPs không được hình thành một cách ngẫu nhiên.

Bạn có nhận thấy mối liên hệ giữa loại kết quả tìm kiếm (ví dụ: hướng dẫn, trang tin tức, bài đánh giá) và loại truy vấn tìm kiếm không?

Vấn đề là, một số loại nội dung có vẻ phù hợp với Google hơn cho mục đích tìm kiếm này hoặc mục đích tìm kiếm cụ thể đó. Và điều đó chỉ có vẻ hợp lý. Nếu bạn nên quyết định kết quả nào sẽ hiển thị trong SERP:

  • Đối với các từ khóa nhiều thông tin, bạn có thể sẽ chọn hướng dẫn từng bước, đồ họa thông tin và video giải thích.
  • Đối với các thắc mắc về giao dịch, hãy ưu tiên các trang sản phẩm, trang đăng nhập, tư vấn miễn phí, v.v.;
  • Đối với các yêu cầu nghiên cứu, họ tìm kiếm các trang, bảng so sánh và đánh giá.

Tuy nhiên, vì các truy vấn tìm kiếm liên tục được RankBrain điều chỉnh, việc chỉ dựa vào cảm nhận thông thường có thể dẫn đến hiểu lầm.

Vì vậy, chúng tôi sẽ phải kiểm tra xem loại trang nào thực sự xếp hạng cho một nhóm từ khóa cụ thể. Để bạn có thể xác định loại nội dung phổ biến nhất trong SERPs cho từng nhóm mục đích trong danh sách của bạn.

từ khóa ý định Giá trị kinh doanh Loại nội dung

mua hồ sơ hiếm

Mua đĩa nhạc jazz

nghiên cứu cửa hàng đặc sản vinyl Cao Trang web cửa hàng thu âm
Mua nhựa vinyl giá rẻ

giá tốt nhất trên vinyl đã qua sử dụng

Vinyl giảm giá

Tìm nơi để mua nhựa vinyl với giá rẻ Cao Ưu đãi giảm giá trong các cửa hàng băng đĩa trực tuyến
cửa hàng vinyl đã qua sử dụng

mua nhựa vinyl đã qua sử dụng ở đâu tại san diego

Nhận danh sách các cửa hàng vinyl tốt nhất Cao Danh sách
Làm thế nào để bạn chọn vinyl đã qua sử dụng?

làm thế nào để học vinyl

Nhận các mẹo chọn vinyl trung tâm Hướng dẫn
Làm sạch hồ sơ

Làm sạch hồ sơ bằng cồn có được không?

Nhận mẹo làm sạch nhựa vinyl Thấp Hướng dẫn

Bước 5. Gán từ khóa cho nội dung

Với một trang web hoàn toàn mới, ánh xạ từ khóa là một trong những điều quan trọng nhất cần kiểm tra trước khi bắt đầu.

Ở giai đoạn này, bạn cần đảm bảo rằng tất cả các từ khóa có giá trị của bạn được phân phối hiệu quả trên các trang trong tương lai của trang web.

Với một trang web đã có từ lâu, mọi thứ phức tạp hơn vì một số trang của bạn có khả năng đã có thứ hạng của Google. Bất kỳ thay đổi nào bạn thực hiện đều có thể làm mất thứ hạng hiện tại của bạn hoặc các trang ăn thịt từ khóa của nhau.

Do đó, trước khi quyết định bản đồ từ khóa lý tưởng của bạn, hãy xem xét tất cả các thứ hạng hiện tại đã đạt được.

Và cuối cùng

Tiếp theo, bạn cần tối ưu hóa từng trang của mình cho các nhóm từ khóa bạn đã chọn. Quá trình này chắc chắn sẽ khá tốn thời gian (và chắc chắn có giá trị trong một bài báo riêng).

Nhưng việc tuân theo khuôn khổ năm bước này và sắp xếp nó một cách chiến lược và nhất quán ngay từ đầu sẽ đảm bảo rằng những nỗ lực bạn bỏ ra để tối ưu hóa nội dung thực sự được đền đáp.

Aleh Barysevich là người sáng lập và CMO tại SEO PowerSuite và Awario.

Nguồn: Searchenginewatch

Trả lời

Chat Zalo