Làm thế nào để trở thành một bậc thầy về đoạn trích nổi bật

Tóm tắt 30 giây:

  • Các đoạn trích nổi bật vẫn ở đây, vì vậy đã đến lúc bạn phải điều chỉnh.
  • 65% các tìm kiếm không phải trả tiền của Google hiện chứa ít nhất một đoạn mã chi tiết.
  • Xếp hạng đối với họ không khó như bạn nghĩ.
  • Có một quy trình có cấu trúc và có thể lặp lại để đạt được những vị trí này.
  • Mark Webster, người đồng sáng lập của Authority Hacker, chỉ cho bạn cách phân tích và tạo các đoạn trích nổi bật.

Bí quyết là lấy các đoạn trích nổi bật bằng quy trình có cấu trúc. Một cái mà bạn có thể lặp đi lặp lại nhiều lần. Đó chính xác là những gì chúng tôi sẽ cho bạn thấy trong bài đăng trên blog này. Nhưng trước khi đi sâu vào vấn đề đó, chúng ta hãy trình bày ngắn gọn các đoạn trích được giới thiệu.

Đoạn trích nổi bật là gì?

Các đoạn trích nổi bật là hình ảnh, tóm tắt nội dung, câu trả lời, tiện ích con hoặc dữ liệu khác mà Google hiển thị trong SERPs của mình ngoài kết quả web truyền thống.

Các đoạn trích nổi bật

Theo quan điểm của Google, những thứ này mang lại cho “khách hàng” của họ trải nghiệm người dùng tốt hơn – họ nhận được thông tin họ cần mà không cần phải truy cập trang web. Và một mô hình doanh thu được cải thiện cho họ – Google đang tiếp tục phát huy tác dụng của các quảng cáo trả phí.

Tuy nhiên, đối với chủ sở hữu trang web và người viết blog, đây là một câu chuyện khác. Các đoạn trích nổi bật có thể cảm thấy giống như một nhiệm vụ khổng lồ. Nhưng bạn không cần phải cảm thấy như vậy.

Tại sao các đoạn trích nổi bật lại quan trọng?

Câu trả lời rất đơn giản: Google đã tăng cường sử dụng Đoạn trích nổi bật trong 12 tháng qua.

Đây là một xu hướng sẽ không sớm thay đổi.

Nếu có bất cứ điều gì, Google sẽ tăng gấp đôi cách tiếp cận đó, vượt qua ranh giới giữa việc cắt nội dung của bạn (mà không phải trả tiền) và thưởng cho nó đủ lưu lượng truy cập để tiếp tục đăng.

Thậm chí đã có lúc bạn có thể nhận được xếp hạng Đoạn trích nổi bật và Numero Uno cho một từ khóa cụ thể.

Vì vậy, bạn có thể xếp hạng hiệu quả cho vị trí số 0 và vị trí số một. Rõ ràng là đã gây ra rất nhiều lưu lượng truy cập.

Nhưng sau đó Google đã thay đổi thuật toán của mình để kết thúc thứ hạng “không có chỗ đứng”, và những người làm SEO quay trở lại bàn vẽ. Điểm chúng tôi đang làm là cách khách truy cập tương tác với trang web của bạn đã thay đổi đáng kể.

Nhưng điều đó cũng mang lại cho bạn một cơ hội.

Như bạn có thể đã biết, khi bạn nắm bắt được kết quả ở vị trí đầu tiên trong Google SERPs, bạn sẽ nhận được CTR ít nhất là 31,7% cho một truy vấn tìm kiếm cụ thể. Đây là lý do tại sao các SEO đang cố gắng rất nhiều để thống trị vị trí cụ thể này trong SERPs không phải trả tiền.

Nhưng điều gì sẽ xảy ra nếu chúng tôi nói với bạn rằng Đoạn trích nổi bật cạnh tranh nhận được nhiều nhấp chuột hơn mà bạn nên nhận được. Tuy nhiên, vẫn có hy vọng.

Bởi vì khoảng 60% của tất cả các đoạn trích nổi bật thuộc về các trang web không có vị trí cũng như từ khóa này. Miễn là bạn xếp hạng ở đâu đó trên trang một, về cơ bản nó chỉ là vấn đề của kỹ thuật đảo ngược làm thế nào để lấy đoạn mã nổi bật cho kết quả đó. Và vâng, chúng tôi đã giúp bạn.

Phân tích cuộc thi

Như với hầu hết các khía cạnh của SEO trong những năm gần đây, hãy phân tích xem đối thủ cạnh tranh của bạn đang làm gì.

Vì vậy, nhóm Authority Hacker đã phân tích hơn một triệu kết quả tìm kiếm để tìm ra những điểm tương đồng về “cách thức” và “lý do tại sao” của đoạn mã chi tiết.

Tiêu chí của chúng tôi là chúng tôi bao gồm tất cả các loại đoạn trích nổi bật bao gồm YouTube, mọi người cũng hỏi, thẻ kiến ​​thức và hơn thế nữa. Và chúng tôi chỉ phân tích các cụm từ có ít nhất 1.000 lượt tìm kiếm mỗi tháng.

Chúng tôi nhận thấy rằng có đến 65% tất cả các kết quả tìm kiếm có chứa một đoạn mã.

Về cơ bản, nếu bạn không tối ưu hóa cho những đoạn trích phong phú / nổi bật này, tôi có thể đảm bảo rằng đối thủ cạnh tranh của bạn là như vậy.

Tìm khoảng trống trong đoạn trích nổi bật

Giả sử bạn đã xếp hạng trên trang một cho từ khóa ưa thích của mình. Thường cần rất nhiều liên kết và rất nhiều công sức để đẩy cánh cửa xuống vị trí một. Tuy nhiên, nếu bạn lấy một đoạn trích nổi bật, bạn có thể vượt qua các đối thủ cạnh tranh của mình.

Nhắc nhở nhanh: bạn phải ở đâu đó trên trang một để các chiến thuật của chúng tôi hoạt động.

Với suy nghĩ đó, hãy truy cập Ahrefs.

Nhấp vào Trình khám phá trang web, dán URL trang web của bạn, nhấp vào biểu tượng tìm kiếm, sau đó nhấp vào Từ khóa không phải trả tiền.

Phân tích các đoạn trích nổi bật với Ahrefs

Bây giờ hãy lọc kết quả để bạn chỉ thấy những trang nào đã được xếp hạng trên trang đầu tiên của SERPs.

Lọc kết quả để tìm từ khóa không phải trả tiền cho các đoạn trích nổi bật

Và bước cuối cùng là tìm kiếm những khoảng trống, đó là những từ khóa mà bạn đã xếp hạng nhưng bạn không có Đoạn trích nổi bật.

Để thực hiện việc này, hãy nhấp vào ‘Tính năng SERP’ và chọn ‘Đoạn trích nổi bật’ và ‘Áp dụng’.

Áp dụng đoạn mã tính năng với ahrefs

Đây là kết quả trông như thế nào:

kết quả trong ahrefs

Bây giờ bạn biết chính xác những cụm từ khóa nào cần nhắm mục tiêu cho cuộc chinh phục Đoạn trích nổi bật tiếp theo của mình.

Và có, bạn có thể làm tất cả những điều này theo cách thủ công.

Nhưng điều đó hoàn toàn phụ thuộc vào bạn – Ahrefs là công cụ chúng tôi lựa chọn khi nói đến những điều này.

Làm thế nào để bạn có được các đoạn trích nổi bật?

Bây giờ chúng ta đến với những điều thú vị – thiết kế ngược các SERP để có được những vị trí hữu cơ hàng đầu đó.

Bạn có nhớ những điểm tương đồng mà chúng ta đã đề cập cách đây không?

Chà, nghiên cứu của chúng tôi cũng tiết lộ rằng Google không hoàn toàn thông minh như bạn muốn.

Tất cả những gì nói về việc sử dụng AI và Xử lý ngôn ngữ tự nhiên (NLP) để xác định chính xác kết quả tìm kiếm về cơ bản là khói và gương.

Tất cả điều đó nghe có vẻ thuyết phục, nhưng về cơ bản nó vẫn còn mềm mại. Thay vào đó, quá trình mà họ đang sử dụng dường như máy móc hơn nhiều.

Dữ liệu của chúng tôi cho thấy rằng họ sử dụng cấu trúc nội dung và phân tích ngữ nghĩa để tìm ra những gì sẽ xuất hiện dưới dạng một đoạn trích nổi bật. Tất cả những gì nghe có vẻ rất phức tạp là không.

Chúng tôi nhận thấy rằng Google tuân theo một số quy tắc rất cơ bản khi chọn trang để sử dụng Đoạn trích nổi bật.

Trên thực tế, họ có vẻ thích các trang có cấu trúc dữ liệu của họ theo một cách rất cụ thể:

  1. Các truy vấn “Cách thực hiện”, “Là gì” hoặc “Tốt nhất so với x so với y” là mục tiêu tốt nhất của bạn
  2. Theo đúng nghĩa đen, bạn nên đặt truy vấn tìm kiếm ban đầu trong thẻ H2 hoặc H3
  3. Bạn cũng nên bao gồm một hình ảnh trong “câu trả lời” của bạn.
  4. Bạn nên viết 50 từ (không quá 300 ký tự) để trả lời câu hỏi

Tìm kiếm các thuật ngữ liên quan đến mục tiêu tốt nhất cho Đoạn trích nổi bật

Những gì bạn đang làm hiệu quả ở đây là tối ưu hóa quá mức truy vấn tìm kiếm.

Vì vậy, ngay bây giờ nó giống như quay trở lại năm 2004.

Một số người sẽ coi chiến thuật này là điền từ khóa, tôi nghĩ có thể hơi cường điệu.

Tôi thấy nó chỉ đơn giản là cấu trúc dữ liệu của bạn theo cách mà Google biết đến trang của bạn.

Chúng tôi chỉ cung cấp cho bạn thông tin mà chúng tôi sẽ sử dụng để thống trị đoạn trích nổi bật mà bạn muốn.

Những gì bạn làm với thông tin này là hoàn toàn tùy thuộc vào bạn.

Nhưng hãy tưởng tượng những tác động tích cực mà điều này có thể có trên một trang liên kết đã thành công?

Có bất kỳ nhược điểm nào không?

Như với bất kỳ vụ hack SEO nào, luôn có khả năng Google sẽ cập nhật lại thuật toán của mình và thay đổi tiêu chí lựa chọn.

Do đó, trong thời gian vài tháng, bạn có thể cần phải điều chỉnh cách tiếp cận của mình để giữ nguyên vị trí bằng không.

Nhưng lập luận mà tôi đưa ra ở đây là bạn sẽ bỏ lỡ rất nhiều lưu lượng truy cập miễn phí trong thời gian chờ đợi.

Điều gì đó mà đối thủ cạnh tranh của bạn rất vui khi được tham gia.

Đối với tôi đây là một cơ hội để sử dụng nó.

Và khi điều gì đó thay đổi, tôi thấy nó là “Que sera sera”.

Mark Webster là đồng sáng lập của Authority Hacker.

Nguồn: Searchenginewatch

Trả lời

Chat Zalo