Làm thế nào để xác định và khắc phục 4 vấn đề SEO phổ biến trước khi quá muộn

Là một chuyên gia SEO, mục tiêu của bạn – và trách nhiệm của bạn – là đảm bảo rằng bạn có thể làm bất cứ điều gì cần thiết để giữ cho nó hoạt động trơn tru và cập nhật nội dung của trang web của bạn.

Vào ngày 23 tháng 9, tôi đã tổ chức hội thảo trên web của Tạp chí Công cụ Tìm kiếm được tài trợ bởi Steven van Vessum, Phó Chủ tịch Cộng đồng tại ContentKing.

Anh ấy đã chia sẻ cách cuối cùng bạn có thể chủ động trong các quy trình SEO của mình khi bạn xác định (và giải quyết!) Các vấn đề trước khi chúng ảnh hưởng đến thứ hạng của bạn.

Đây là bản tóm tắt của bài thuyết trình.

Cách phát hiện và khắc phục các vấn đề về SEO trước khi quá muộn

Công cụ tìm kiếm không bao giờ ngủ. Họ liên tục thu thập dữ liệu trang web của bạn để cập nhật chỉ mục của họ.

Sai lầm về SEO có thể xảy ra bất cứ lúc nào. Bạn cần phải sửa chúng trước khi chúng ảnh hưởng đến thứ hạng và lợi nhuận của bạn.

Khoảng 80% các vấn đề về SEO không được chú ý trong ít nhất bốn tuần.

Vấn đề SEO trung bình có thể tiêu tốn tới 75.000 đô la doanh thu bị mất.

Nhưng với các công cụ và quy trình phù hợp, bạn có thể giảm thiểu những vấn đề này.

Nhưng những gì về các công cụ hiện có?

Google Search Console và Google Analytics là những công cụ quan trọng nhất đối với mọi chuyên gia SEO.

Tuy nhiên, chúng vẫn chưa đủ nếu bạn muốn chủ động trong quá trình SEO của mình.

Mặc dù Google Search Console gửi thông báo nhưng chúng bị trì hoãn và hạn chế.

Và vào thời điểm các thông báo bạn thiết lập trong Google Analytics được gửi đi, lưu lượng truy cập không phải trả tiền của bạn đã đạt được thành công.

4 vấn đề SEO phổ biến và cách ngăn chặn chúng

Hãy xem xét các vấn đề SEO phổ biến nhất mà chúng ta gặp phải và cách tránh chúng.

1. Khách hàng hoặc đồng nghiệp trở thành lừa đảo

Bạn không thực sự thấy điều này sắp xảy ra.

Khá nhiều chuyên gia SEO có thể đã gặp phải một trong các trường hợp sau từ khách hàng hoặc đồng nghiệp:

  • “CMS đã yêu cầu chúng tôi cập nhật nó, vì vậy chúng tôi đã làm điều đó – bao gồm chủ đề và tất cả các plugin của nó.” (Và họ đã làm điều đó ngay trong môi trường trực tiếp.)
  • “Chúng tôi đã tự mình điều chỉnh tiêu đề trang trên các trang chính này!”
  • “Những trang này trông không quan trọng nên chúng tôi đã xóa chúng.” (Vâng, đó là những mặt tiền.)
  • “Chúng tôi không thích các URL trên các trang này, vì vậy chúng tôi đã thay đổi chúng.”

Những tình huống này gây khó chịu và có thể làm giảm lưu lượng truy cập và thứ hạng của bạn.

Làm thế nào để ngăn chặn nó

Thực hiện theo các bước sau để ngăn chặn khách hàng hoặc đồng nghiệp lừa đảo vô tình làm hỏng SEO trang web của bạn.

  • Theo dõi các thay đổi: Bạn cần biết những gì là sai với trang web.
  • Nhận được thông báo: Khi ai đó bỏ đạo.
  • Hạn chế truy cập: Nhà tiếp thị nội dung không cần quyền truy cập vào các chức năng để cập nhật CMS.
  • Thiết lập các quy tắc rõ ràng để tham gia: Mọi người cần biết những gì họ có thể và không thể làm.

Một công cụ theo dõi thay đổi như ContentKing rất hữu ích trong những trường hợp như vậy.

Nền tảng theo dõi những trang nào đã được thêm, thay đổi, chuyển hướng và xóa. Về cơ bản, bạn có một bảng thay đổi đầy đủ của toàn bộ trang web của mình.

Bạn cũng muốn nhận thông báo – nhưng bạn chỉ cần chúng cho các vấn đề và thay đổi quan trọng.

Cảnh báo phải thông minh.

Bạn không cần được thông báo khi tiêu đề trang thay đổi trên một số trang ít quan trọng nhất, nhưng bạn muốn được thông báo khi có những thay đổi đối với trang chủ của mình.

2. Nhóm phát triển Gone Rogue

Điều này xảy ra khi không có sự phối hợp thích hợp giữa các nhà phát triển và nhóm SEO.

Trong một ví dụ, nhóm phát triển tại một cửa hàng thương mại điện tử không liên quan đến các chuyên gia SEO trong việc lựa chọn và thử nghiệm hệ thống phân trang mới.

Bạn đã chọn một trang chủ yếu dựa vào JavaScript, điều này gây ra sự chậm trễ lớn trong hoạt động thu thập dữ liệu và lập chỉ mục vì tất cả các trang được phân trang phải được hiển thị.

Do đó, các công cụ tìm kiếm đã khó khăn hơn nhiều trong việc khám phá và xếp hạng các trang sản phẩm mới – chưa nói đến việc đánh giá lại giá trị của các trang sản phẩm hiện có.

Một ví dụ khác là khi các thay đổi đối với phần Hoa Kỳ của một trang web đã được chấp thuận nhưng chúng đã được chuyển sang tất cả các phiên bản ngôn ngữ một cách vội vàng.

Rất dễ bị nhầm lẫn khi xử lý các trang web được bản địa hóa.

Làm thế nào để ngăn chặn nó

Tương tự như các vấn đề đầu tiên, bạn cũng cần:

  • Theo dõi tất cả các thay đổi.
  • Nhận thông báo khi ai đó bỏ đạo.
  • Thiết lập các quy tắc rõ ràng để tham gia.
  • Quan trọng hơn, bạn thực hiện kiểm tra QA thích hợp.

3. Ấn phẩm tồi

Hãy bắt đầu với một câu chuyện cổ điển: Trong quá trình phát hành, staging robots.txt đã vô tình bị di chuyển, điều này ngăn trình thu thập thông tin truy cập vào nó.

Trong bối cảnh này, chúng ta thường thấy điều tương tự với các siêu rô bốt không có chỉ mục hoặc không có chỉ mục kỳ lạ hơn thông qua X-Robots-Tag (tiêu đề HTTP), khó phát hiện hơn nhiều.

Bạn cần theo dõi tệp robots.txt của mình. Nó có thể cải thiện hoặc làm suy yếu hiệu suất SEO của bạn.

Một nhân vật tạo nên sự khác biệt.

Các ấn phẩm đã trở nên tồi tệ

Trong ví dụ trên, một phần trang web mới đã được xuất bản chứa các tiêu chuẩn được mã hóa cứng cho môi trường phát triển.

Môi trường phát triển đã bị chặn bằng cách sử dụng xác thực HTTP để các công cụ tìm kiếm không thể truy cập được.

Giám đốc tiếp thị kỹ thuật số liên tục tự hỏi bản thân: “Khi nào thì lĩnh vực mới này sẽ bắt đầu xếp hạng?”

Những vấn đề như thế này đặc biệt phức tạp khi các quy tắc chuẩn được triển khai trong tiêu đề HTTP. Chúng rất khó nhìn thấy bằng tay.

Làm thế nào để ngăn chặn nó

Bạn có thể tránh vấn đề này bằng cách triển khai các thử nghiệm đảm bảo chất lượng tự động trong quá trình phát hành trước, phát hành và sau khi phát hành.

Nó không chỉ là về một hệ thống giám sát như ContentKing, mà còn về các quy trình phù hợp.

Ví dụ: nếu một bản phát hành gặp sự cố nghiêm trọng, bạn cần có thể nhanh chóng hoàn tác nó.

Nó cũng giúp theo dõi bất kỳ thay đổi nào và được thông báo nếu có sự cố.

4. Trình cắm CMS bị lỗi

Các plugin CMS lỗi có thể khó sử dụng.

Các bản cập nhật bảo mật thường được áp dụng cưỡng bức. Nếu chúng có sai sót, chúng sẽ được giới thiệu mà bạn không biết.

Trong những năm qua, đã có một số ví dụ mà các plugin CMS bị lỗi đã thay đổi cấu hình SEO của hàng trăm nghìn trang web trong một lần cập nhật.

Hầu hết mọi người đều nghĩ rằng nó sẽ không xảy ra và rất ngạc nhiên.

Làm thế nào để ngăn chặn nó

Tắt cập nhật tự động sẽ ngăn chặn vấn đề này.

Tương tự như vậy, bạn muốn theo dõi các thay đổi của mình và nhận thông báo khi có sự cố.

Thu thập thông tin truyền thống so với giám sát liên tục

Có thể bạn đang tự hỏi thu thập thông tin truyền thống so với theo dõi liên tục như thế nào.

Hãy xem một ví dụ.

Điểm yếu của thu thập thông tin truyền thống

Ví dụ: giả sử bạn có các lần thu thập thông tin theo lịch trình hàng tuần vào mỗi Thứ Hai. Nhưng điều gì sẽ xảy ra nếu có gì đó không ổn vào thứ Ba?

Sau đó, bạn sẽ không phát hiện ra cho đến thứ Hai tới.

Cho đến lúc đó, các công cụ tìm kiếm sẽ được biết về điều này.

Với ContentKing, bạn đã cài đặt xong bản sửa lỗi.

Một ví dụ khác là thu thập thông tin một trang web lớn mất 2-3 ngày để hoàn thành.

Khi hoàn tất, hãy xem dữ liệu cũ.

Đã có nhiều thay đổi trong thời gian chờ đợi – ngay cả sơ đồ trang web robots.txt và XML của bạn cũng có thể đã thay đổi.

Giám sát và thông báo chủ động

Câu hỏi không phải là nếu điều gì đó sẽ sai.

Câu hỏi là khi nào.

Nếu có điều gì đó bị hỏng, bạn cần phải biết và sửa chữa nó ngay lập tức, trước khi Google biết điều đó.

Sử dụng các công cụ giám sát và thông báo chủ động cho phép bạn chủ động trong quá trình SEO của mình.

câu hỏi và trả lời

Đây chỉ là một số câu hỏi của người tham gia mà Steven van Vessum đã trả lời.

Q: Làm cách nào để theo dõi các thay đổi?

Steven van Vessum (SV): Cách tốt nhất để theo dõi các thay đổi trên trang web của bạn là theo dõi chúng bằng một nền tảng như ContentKing.

Khi nền tảng của chúng tôi giám sát suốt ngày đêm, bạn có thể thấy tất cả các thay đổi trong thời gian thực. Bạn không phải làm bất cứ điều gì!

Nếu bạn muốn cung cấp tất cả, bạn có thể thiết lập trích xuất phần tử tùy chỉnh. Điều này cho phép bạn theo dõi các thay đổi đối với mọi thứ trên trang.

Một số ví dụ: sản phẩm có hết hàng hay không, các bài đánh giá và số lượng, giá cả hay thứ gì khác.

H: Cảnh báo của ContentKing dựa trên nguồn dữ liệu nào?

SV: Để trả lời điều đó, tôi muốn giải thích ngắn gọn cách hoạt động của ContentKing.

ContentKing giám sát các trang suốt ngày đêm – và mỗi khi một trang được xem, chúng tôi sẽ kiểm tra xem có điều gì thay đổi kể từ lần xem cuối cùng hay không.

Nếu không tìm thấy thay đổi nào, ContentKing sẽ không gửi thông báo.

Khi chúng tôi nhìn thấy những thay đổi, chúng tôi đánh giá tác động của những thay đổi và liệu thay đổi có tạo ra vấn đề hay không.

Khi đánh giá tác động của những thay đổi, chúng tôi xem xét, trong số những điều khác:

  • Có bao nhiêu trang bị ảnh hưởng.
  • Những trang này quan trọng như thế nào.
  • Các thay đổi có hiệu quả như thế nào từ quan điểm SEO.

Bạn cũng có thể thiết lập thông báo về dữ liệu từ các nguồn dữ liệu bên ngoài như Google Analytics và Google Search Console.

Chúng tôi tự động định cấu hình trước các cảnh báo để chúng được thiết lập chính xác. Tuy nhiên, nếu bạn muốn tùy chỉnh chúng để đặt ngưỡng độ nhạy, phạm vi và định tuyến cảnh báo, thì bạn có thể làm bất cứ điều gì.

H: Có cách nào chính xác và đáng tin cậy để xác định xung đột plugin không?

SV: Theo như tôi biết thì không có. Chúng tôi đang xử lý nhiều nền tảng trang web khác nhau và mỗi nền tảng hoạt động khác nhau.

Ví dụ: một số plugin WordPress phát hiện xem các plugin có khả năng xung đột cũng đang chạy hay không, nhưng vấn đề là phải theo dõi mọi thứ xảy ra trên trang web của bạn.

Nếu bạn gặp phải những hành vi lạ, đây là thời điểm thích hợp để điều tra và sửa chữa nó.

“Để mắt đến mọi thứ” là từ kỳ diệu ở đây – nếu không, bạn sẽ không biết liệu có điều gì đó đang thay đổi về phía bạn và bạn sẽ không thể hành động một cách dứt khoát.

Một cách tiếp cận tốt để xác định xung đột trình cắm là có một môi trường chấp nhận hoặc tổ chức, trong đó bạn triển khai bất kỳ thay đổi nào trước khi đưa chúng ra phiên bản sản xuất.

Bằng cách đó, bạn có thể phát hiện ra xung đột trước khi chúng xâm nhập vào môi trường sản xuất của bạn.

H: Tại sao chúng tôi cần cấm trình thu thập thông tin trong khi chúng tôi đang sửa / xem xét các lỗi sản xuất?

SV: Bạn không nên – bạn nên luôn tránh cấm các trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm trong môi trường sản xuất của bạn.

Và ngay từ đầu, bạn không nên thực hiện bất kỳ thay đổi nào trực tiếp đối với môi trường sản xuất của mình.

Sử dụng môi trường tổ chức hoặc chấp nhận nơi bạn xác thực các thay đổi của mình, đảm bảo rằng bạn không thay đổi nhiều hơn kế hoạch, sau đó đưa các thay đổi của mình sang phiên bản chính thức.

Tuy nhiên, bạn nên đảm bảo rằng trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm không thể truy cập vào môi trường chấp nhận hoặc tổ chức của bạn. Chúng tôi sẽ giải thích chi tiết cách thực hiện điều này trong hướng dẫn này.

[Slides] Cách phát hiện và khắc phục các vấn đề về SEO trước khi quá muộn

Kiểm tra SlideShare bên dưới.

Tham gia hội thảo trên web tiếp theo của chúng tôi!

Bạn có đang mắc phải những sai lầm lớn này với danh sách GMB của mình không?

Tham gia hội thảo trên web tiếp theo của chúng tôi vào thứ Tư, ngày 16 tháng 6 lúc 2 giờ chiều ET và tìm hiểu cách tránh những vấp ngã quan trọng của Google Doanh nghiệp của tôi – cho dù bạn đang quản lý một danh sách hay hàng nghìn danh sách.

Nhiêu tai nguyên hơn:


tín ảnh

Tất cả ảnh chụp màn hình do tác giả chụp, tháng 9 năm 2020

Nguồn: www.searchenginejournal.com

Trả lời

Chat Zalo