Làm thủ công hay ‘Vince’ tại nơi làm việc trong kết quả tìm kiếm của Google?

Người đọc thường xuyên có thể nhớ lại một số cột của tôi mà tôi đã chọn American Express vì họ thiếu chú ý (và tôn trọng) đối với SEO. Tôi thậm chí còn đi xa hơn để thực hiện một cuộc kiểm tra trang web American Express và đề cập đến một số điểm họ có thể muốn sửa để giúp họ trở nên tốt hơn trên Google.

Đầu năm nay, tôi đã viết về các thương hiệu lớn và kết quả tìm kiếm trên Google (“bản cập nhật” này được đặt tên là “Vince” vì sự thay đổi đó được thực hiện bởi một người nào đó trên Google tên là Vince). Vào thời điểm đó, thay đổi đó (Matt Cutts nói rằng đó “không phải là bản cập nhật”) không ảnh hưởng đến những gì tôi thấy khi tìm kiếm “thẻ tín dụng” trên Google. Hầu hết các kết quả xếp hạng hàng đầu đều thuộc về một số công ty năng nổ hơn (nhỏ hơn) về cơ bản là cổng thông tin giúp người tiêu dùng có thẻ tín dụng.

Những ngày đó đối với xếp hạng “thẻ tín dụng” đã thay đổi vào khoảng ngày 1 tháng 7 nếu bạn tham khảo bài đăng của Aaron Wall về chủ đề này. Hầu hết các bản cập nhật “Vince” khác mà chúng tôi đã thấy đến vào khoảng tháng Hai. Bởi vì điều này, tôi đã tự hỏi liệu đây chỉ là sự chậm trễ trong “bản cập nhật” Vince hay thậm chí có chút cơ hội nhỏ nhất mà điều này có thể được Google chỉnh sửa thủ công trong kết quả.

Trong vài tuần trước khi tôi tìm kiếm “thẻ tín dụng” trên Google, kết quả hàng đầu là:

  1. Creditcards.com – Cho thấy sức mạnh của việc có tỷ lệ chính xác như miền của bạn. Bạn đã là số một trước đây và sẽ vẫn là số một. Bạn cũng có một trang web khá sâu, giàu nội dung với nhiều liên kết ngược và thiết kế / kiến ​​trúc thân thiện với SEO.
  2. Visa.com – Thật thú vị. Không nhớ những người này đã từng ở đây trước đây.
  3. Mastercard.com – Điều này sẽ còn thú vị hơn.
  4. Citicards.com – Có vẻ như họ chỉ đặt các từ “thẻ tín dụng” trong thẻ tiêu đề của trang chủ của họ. Đối với một trang web lớn, có thẩm quyền như thế này, đó có thể là tất cả.
  5. Discovercard.com – Trước đây, bạn đã “xếp hạng”, nhưng không cao lắm.
  6. Home.americanexpress.com – Họ không thay đổi bất cứ điều gì, nhưng họ có xếp hạng bây giờ không? Tôi không nghĩ rằng họ đã nằm trong 100 kết quả hàng đầu trước đây.
  7. Capitalone.com – Một “Big Boy” khác
  8. Chase.com/credit-cards.htm – Điều đó chắc chắn giúp bạn có trang / credit-card và rõ ràng là bạn đã cấu trúc lại trang web của mình một chút (nếu bộ nhớ phục vụ tôi một cách chính xác) và bạn đặt từ “thẻ tín dụng” vào thẻ tiêu đề cần có.
  9. credit.com/products/credit_cards/ – một trong những cửa hàng nhỏ hơn vẫn còn. Tất nhiên, họ có hơn 8.000 bản sao trang và hơn 1,6 triệu liên kết ngược được lập chỉ mục trên Yahoo! Lưu ý: Các liên kết trả phí hoạt động. Tuy nhiên, bạn không bao giờ biết chúng sẽ hoạt động trong bao lâu hoặc khi nào / nếu bạn sẽ bị cảnh sát spam bắt giữ. Dường như không có bất kỳ sự nhất quán nào trong việc giám sát vấn đề này của Google. Đây có thể là một trong những cuộc thảo luận khó khăn hơn với khách hàng (“Nếu người này hoặc người kia làm được điều đó và nó hoạt động, tại sao chúng tôi lại không? Bạn đã xếp hạng mãi mãi!”). Bạn không bao giờ biết khi nào họ có thể bị bắt.
  10. Creditcardguide.com – Đây là một “cửa hàng nhỏ” khác nhưng nó thuộc sở hữu của Bankrate.com.

Khi tôi viết chuyên mục đầu tiên về chủ đề này, tôi thấy rằng thương hiệu “lớn” duy nhất trong 10 kết quả hàng đầu là Bank of America. Giờ đây, trang web của họ xếp thứ 11 (bankofamerica.com/creditcards/ – thật tuyệt khi họ có / credititcards làm tên của một trang và cũng sử dụng những từ này trong thẻ H1 (“Tổng quan về thẻ tín dụng”).

Vậy chuyện gì đã xảy ra

Google đang cố gắng tìm cách để xếp hạng các thương hiệu lớn hơn. Google sẽ nói rằng đó không phải là xếp hạng các thương hiệu lớn, mà là các trang web thể hiện uy quyền, sự tin cậy, danh tiếng và Xếp hạng trang. Tôi nghĩ đó là sự thật. Nhưng nếu một trang web có Quyền lực, Sự tin cậy, Danh tiếng và Xếp hạng Trang, nhưng lại có cấu trúc web kém, Google có quay lại và thao tác các kết quả bằng tay để cung cấp cho người tìm kiếm “kết quả tốt nhất” không?

Công việc của Google là xếp hạng các kết quả tìm kiếm chất lượng nhất cho những người tìm kiếm của họ. Đôi khi các trang web của các thương hiệu lớn dường như không thoát ra khỏi con đường này.

Đó là cách tôi nói với Cutts tại hội nghị Pubcon ở Austin vào tháng 3 năm nay. Hãy nhớ cách tôi đã đề cập rằng chúng tôi đã thấy hầu hết các bản cập nhật “Vince” này vào khoảng tháng Hai, nhưng – như Wall đã minh họa – chúng tôi không thấy động thái nào trong “Thẻ tín dụng” cho đến tháng Bảy?

102709-jackson-th-200x125
bấm để phóng to

Tôi có thể sẽ rất ngạc nhiên, nhưng có vẻ lạ là tôi đã nói cụ thể với Cutts về cụm từ tìm kiếm đó và American Express và một số vấn đề mà họ gặp phải tại hội nghị, và sau đó, không thay đổi điều gì, đột nhiên trang web American Express có trong bảng xếp hạng. Đây là vài tháng sau khi Wall đề cập đến phong trào “Vince” trên các từ khóa khác đó.

Khái niệm này không phải là mới. Ted Ulle (“Tedster”) đã đề cập đến vấn đề này vào năm 2006.

Tôi không gợi ý rằng 10 bảng xếp hạng “thẻ tín dụng” hàng đầu là tốt nhất khi chúng hiển thị các công ty thẻ tín dụng hàng đầu (theo doanh thu?). Đó có lẽ là một trải nghiệm người dùng tốt.

Tuy nhiên, có một số kết quả spam cho “Viagra giá rẻ” và các từ khóa có tính cạnh tranh cao khác. Tại sao không nên áp dụng chỉnh sửa của con người cho chúng? Để kiểm tra lý thuyết này, chúng ta hãy làm nổi bật một kết quả cụ thể.

Vào thời điểm viết bài này, www.dining.und.edu đứng thứ tám khi tìm kiếm “Viagra giá rẻ” trên Google. Đây là trang về Ẩm thực của Đại học North Dakota. Không một lời đề cập nào đến từ “Viagra giá rẻ” trên trang này.

Dường như có một liên kết lớn đến trang này. Một số SEO chắc chắn rất vui với nó. Họ thậm chí có thể kiểm tra một số lý thuyết. Điểm số / xếp hạng chắc chắn có thể bị xóa cho bài tập này, nhưng bạn cũng có thể tự hỏi liệu một chỉnh sửa thủ công nhanh có thể đủ hay không.

Đối với những bạn chưa từng thấy trang web bị tấn công nào trước đây, hãy kiểm tra bộ nhớ cache của trang này, liên kết đến trang dịch vụ ăn uống của Đại học North Dakota. Đây là trang hiện tại: http://humanities.princeton.edu/.

Tôi tự hỏi có bao nhiêu biên tập viên là người. Có bao nhiêu ngành liên quan đến việc trả phòng? Nếu bạn đang quá chú ý đến “kết quả chất lượng” cho người dùng cuối (người tìm kiếm), bạn cũng không nên yêu cầu những người này kiểm tra các liên kết ngược bằng tay để xem họ có bao nhiêu công việc được trả tiền hoặc hack, như chúng ta thấy ở trên, hoặc là? những người này không được đào tạo để đưa ra quyết định đó?

Thuật toán của Google rất phức tạp. Thêm yếu tố can thiệp của con người có thể củng cố điều này. Đây là một lý do khác tại sao không chuyên gia SEO có đạo đức nào có thể nói “Tôi có thể đảm bảo cho bạn một thứ hạng hàng đầu”.

Những ngành và / hoặc từ khóa nào bạn thấy bị ảnh hưởng bởi những gì bạn cho là sự can thiệp / chỉnh sửa của con người? Để lại bình luận bên dưới. Ngoài ra, đừng quên gửi các câu chuyện kinh dị SEO của bạn trước ngày 31 tháng 10.

Nguồn: www.searchenginewatch.com

Trả lời

Chat Zalo