Nhiều kết quả không phải trả tiền bị ảnh hưởng bởi vị trí

La bàn phóng đại

Khoảng chín tháng trước, tôi bắt đầu kiểm tra xếp hạng thường xuyên của các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) bị ảnh hưởng bởi vị trí của người tìm kiếm và từ khóa nào thì không. Điều này ban đầu là cần thiết vì khách hàng của tôi đã báo cáo 10 vị trí hàng đầu rất khác so với những gì tôi có thể thấy. Tại thời điểm này, vị trí địa lý trong cùng một quốc gia đã trở thành một yếu tố xếp hạng chính và điều quan trọng là bạn phải biết bạn có thể làm gì để sử dụng điều này có lợi cho mình.

Cài đặt vị trí

Công cụ của chúng tôi cho đến nay vẫn tập trung vào kết quả tìm kiếm của Hà Lan, nhưng những phát hiện chính của chúng tôi cũng có thể áp dụng cho nhiều quốc gia khác. Công cụ kiểm tra mức độ khác biệt mà Google hiển thị khi bạn tìm kiếm với một vị trí được phát hiện tự động hoặc một thành phố khác hoặc khi bạn nhập toàn bộ quốc gia làm vị trí. Sau khi kiểm tra hơn 2.500 kết hợp từ khóa khác nhau theo thời gian, chúng tôi đã đi đến kết luận rằng SERP của mọi từ khóa không bị ảnh hưởng bởi địa phương.

Địa phương ngày càng trở nên quan trọng hơn

Khi chúng tôi bắt đầu đánh giá, chỉ những kết quả không phải trả tiền thông thường cho một số từ khóa cụ thể mới bị ảnh hưởng bởi sự thay đổi thuật toán này. Trong lần xem xét cuối cùng của chúng tôi, 45 phần trăm các kết hợp từ khóa được chọn ngẫu nhiên hơn đã bị ảnh hưởng. Số lượng các kết quả địa phương trong SERP đã bị ảnh hưởng cũng đã tăng lên trong nhiều ví dụ, nhưng điều này luôn luôn là do sự trùng hợp và các yếu tố khác.

Vị trí địa phương không giống như tìm kiếm theo tên thành phố

Có sự khác biệt lớn giữa kết quả được hiển thị cho “Thợ làm tóc Amsterdam” ở Hà Lan và tìm kiếm “Thợ làm tóc” ở Amsterdam. Trong cả hai trường hợp, từ “thợ làm tóc” và “Amsterdam” được in đậm. Trong khi một số kết quả tương tự được trả về ở đâu đó trong top 50, thứ tự của chúng thay đổi rất nhiều. Sự khác biệt chính dường như là khi tìm kiếm “tiệm làm tóc” và “Amsterdam”, phiên bản dựa trên địa điểm chỉ là một phụ kiện đẹp. Nếu “Amsterdam” được tìm thấy, những kết quả đó sẽ được tăng thêm.

Họ có thể xếp hạng cho các thành phố bên ngoài vị trí thực tế của bạn

Mặc dù kết quả của Google Địa điểm yêu cầu sự hiện diện tại địa phương, nhưng kết quả theo vị trí cụ thể chỉ là văn bản. Nếu bạn chỉ bao gồm tên thành phố trên trang của mình, trang đó có thể xếp hạng cho từ khóa chính của nó ở tất cả những nơi này. Trên thực tế, tôi muốn nói rằng bạn chỉ nên tập trung trang vào “thợ làm tóc” và “Amsterdam” chỉ nên là thứ mà bạn đề cập. Ngay cả khi bạn không ở thành phố này, bạn có thể thêm nội dung như “Ngay cả khi bạn đến từ Amsterdam, bạn nên lái xe hơn một giờ đến tiệm làm tóc lớn nhất ở Hà Lan” trong văn bản của mình để tích hợp từ Amsterdam.

Sự cần thiết của một công cụ mới

Bây giờ chúng tôi tự động kiểm tra từng từ khóa để tìm ảnh hưởng của địa phương trong SERPS. Nếu có sẵn, tiêu đề được đánh dấu và người viết quảng cáo được hướng dẫn đưa nhiều tên thành phố quan trọng vào văn bản. Có lẽ Moz hoặc các nhà sản xuất công cụ khác có thể tạo một trình kiểm tra xếp hạng để tìm kiếm sự khác biệt khi tìm kiếm từ một vị trí IP khác hoặc một vị trí được nhập thủ công.

Nguồn: www.searchenginewatch.com

Trả lời

Chat Zalo