Nội dung chất lượng cao cần thiết cho sự thành công của SEO [Study]

Phần lớn các giao dịch mua hàng trực tuyến bắt đầu bằng tìm kiếm không phải trả tiền. Để xác định cách SEO có thể nhận được nhiều chia sẻ tìm kiếm nhất có thể, báo cáo nghiên cứu mới của Conductor bao gồm các mục tiêu cho năm 2015, cũng như các chiến thuật mà các nhà tiếp thị kỹ thuật số của công ty không nên giải quyết, nhưng nên sử dụng. Điều gì đứng đầu danh sách này là chiến lược SEO hiệu quả nhất? Tạo nội dung chất lượng cao.

Tất cả những người được khảo sát đều làm việc cho các công ty có hơn 1.000 nhân viên. Nghiên cứu này có sự kết hợp giữa các tổ chức B2B và B2C. Gần 70% người được hỏi đến từ Bắc Mỹ và 54% trong số họ làm việc trong lĩnh vực tiếp thị hoặc quản lý bán hàng.

Các mục tiêu SEO hàng đầu cho năm 2015

Để xác định chiến thuật tiếp thị kỹ thuật số nào có ý nghĩa nhất, điều quan trọng là phải hiểu mục tiêu của bạn trong năm tới. Các nhà tiếp thị kinh doanh trong nghiên cứu này đã xác định tám mục tiêu sau cho năm 2015:

  • Tăng tạo khách hàng tiềm năng: 61 phần trăm
  • Tăng lưu lượng truy cập trang web: 57 phần trăm
  • Tăng tỷ lệ chuyển đổi lưu lượng truy cập: 54 phần trăm
  • Cải thiện thứ hạng của tìm kiếm tự nhiên: 48 phần trăm
  • Nâng cao nhận thức về thương hiệu: 33 phần trăm
  • Cải thiện phân tích và báo cáo: 26 phần trăm
  • Phân bổ doanh thu cho SEO: 24 phần trăm
  • Tăng phát triển nội dung: 20 phần trăm

Những người trả lời sau đó được yêu cầu đánh giá mức độ thành công hiện tại của chiến lược SEO của họ để cung cấp cơ sở cho việc họ sẽ đạt được các mục tiêu năm 2015 như thế nào.

Theo báo cáo, 72% công ty đánh giá SEO thành công ở một mức độ nào đó, trong khi 28% báo cáo rằng nó không thành công.

Ladder-20Strom-20Success

Điều gì đang cản trở thành công?

Bây giờ chúng tôi biết rằng 28 phần trăm những người được khảo sát không tin rằng SEO của họ thành công. Bước tiếp theo là xác định đâu là rào cản dẫn đến thành công của bạn. Những người được hỏi đã xếp hạng tám rào cản sau đối với thành công của SEO:

  • Kiến thức SEO nội bộ hạn chế: 57%
  • Ngân sách SEO hạn chế: 43 phần trăm
  • Tối ưu hóa nội dung với từ khóa: 39 phần trăm
  • Thiếu chiến lược hiệu quả: 30%
  • Phân bổ doanh số cho SEO: 28 phần trăm
  • Xác định các từ khóa mới: 20 phần trăm
  • Hiểu các thuật toán tìm kiếm: 17 phần trăm
  • Nội dung thiếu chất lượng: 13 phần trăm

Các chiến thuật SEO hiệu quả nhất là gì?

Chỉ 2% số người được hỏi tin rằng SEO đã trở nên kém thành công hơn trong năm qua, trong khi 57% tin rằng nó đã trở nên thành công hơn. Dưới đây là các chiến thuật SEO hiệu quả nhất mà người trả lời hiện đang sử dụng để đạt được mục tiêu của họ:

  • Tạo nội dung chất lượng: 54 phần trăm
  • Cập nhật trang web thường xuyên: 50 phần trăm
  • Nghiên cứu / quản lý từ khóa: 46 phần trăm
  • Tích hợp phương tiện truyền thông xã hội: 28 phần trăm
  • Tối ưu hóa tìm kiếm địa phương: 28 phần trăm
  • Viết blog thường xuyên: 17 phần trăm
  • Xây dựng liên kết: 13 phần trăm
  • Tối ưu hóa tìm kiếm trên điện thoại di động: 2 phần trăm

Ngoài ra, những người được hỏi nhận thấy các chiến thuật được liệt kê dưới đây là khó thực hiện nhất:

  • Xây dựng liên kết: 41 phần trăm
  • Nghiên cứu / quản lý từ khóa: 39 phần trăm
  • Tạo nội dung chất lượng: 33 phần trăm
  • Tích hợp phương tiện truyền thông xã hội: 30 phần trăm
  • Viết blog thường xuyên: 28 phần trăm
  • Cập nhật trang web thường xuyên: 26 phần trăm
  • Tối ưu hóa tìm kiếm trên thiết bị di động: 22 phần trăm
  • Tối ưu hóa tìm kiếm địa phương: 13 phần trăm

Như bạn có thể thấy trong bảng bên dưới, các chiến thuật SEO mà những người được hỏi cho rằng hiệu quả nhất cũng khó thực hiện nhất:

độ khó hiệu quả-20 so với-20

SEO được thực hiện như thế nào?

Dựa trên những rào cản mà những người trả lời đã mô tả trước đây trong nghiên cứu, không có gì ngạc nhiên khi nhiều người trong số họ thuê ngoài ít nhất một số công việc lập kế hoạch và thực hiện SEO của họ. Trên thực tế, 54% sử dụng kết hợp các nguồn lực bên ngoài và nội bộ, trong khi chỉ có 39% chỉ sử dụng các nguồn lực bên trong. Tổng cộng 7% đã thuê ngoài mọi thứ cho một đại lý hoặc công ty tư vấn.

Thành công được theo dõi như thế nào?

Điều quan trọng là các chỉ số phải được theo dõi đúng cách để hiển thị thành công. Dưới đây là danh sách các số liệu được khảo sát là hữu ích nhất để theo dõi và phân tích hiệu suất SEO:

  • Xếp hạng Tìm kiếm Từ khoá: 54 phần trăm
  • Lượt truy cập / lượt truy cập theo từ khóa: 50%
  • Lưu lượng truy cập / lượt truy cập theo nguồn: 43 phần trăm
  • Chuyển đổi gọi hành động: 43%
  • Tổng lưu lượng truy cập trang web / lượt truy cập: 37 phần trăm
  • Thời lượng truy cập / tương tác: 28 phần trăm
  • Số lần hiển thị trang: 15 phần trăm
  • Liên kết ngược: 7 phần trăm

Seth Dotterer, Phó Giám đốc Tiếp thị của Conductor, đã nói chuyện với MAY để làm sáng tỏ thêm về kết quả của nghiên cứu.

MAY: Có những ngành cụ thể nào mà bạn nhắm mục tiêu cho nghiên cứu của mình không?

Lòng đỏ: Nó không tập trung vào ngành – chúng tôi đã cố gắng tiếp cận nhiều ngành khác nhau.

MAY: Dựa trên các câu trả lời thu thập được, bạn có nghĩ rằng các mục tiêu cho năm 2015 phù hợp chặt chẽ với chiến thuật mà người được hỏi muốn tập trung vào năm tới không?

Lòng đỏ: Có một sự khác biệt rõ ràng ở đây giữa “SEO kỹ thuật” và “SEO kinh doanh” – những người nghĩ về các yếu tố chiến thuật trên trang và ngoài trang, nhưng không nghĩ đến thị phần cạnh tranh, nội dung và hỗ trợ toàn bộ hoạt động kinh doanh của họ. Rất tiếc, nhóm trước đây không thể phù hợp với các mục tiêu chung của tổ chức họ cho năm 2015 – trong khi nhóm thứ hai nhận ra rằng họ cần các chiến thuật để đạt được mục tiêu.

MAY: Khi xem xét hiệu quả SEO so với khó khăn trong giáo dục; Bạn nghĩ điều gì đang ngăn cản các công ty này đầu tư vào tài năng, công nghệ hoặc quy trình cần thiết để làm chủ các chiến thuật có vẻ hiệu quả nhất?

Lòng đỏ: Chủ yếu là có ba lý do.

  1. Họ không biết làm thế nào để xây dựng một mô hình để chỉ ra những lợi ích trong công việc của họ. Họ không có phương pháp để chỉ ra tác động của SEO đối với doanh số bán hàng tổng thể hoặc họ không biết cách đánh giá đúng khả năng thành quả của các hành động của họ hoặc tác động tiêu cực tiềm ẩn đối với họ nếu đối thủ cạnh tranh của họ nhận được lưu lượng truy cập đó.
  2. Chúng được silo hóa. Các nhóm SEO hoạt động độc lập với nội dung, sản phẩm và các nhóm tiếp thị rộng hơn có xu hướng kém hiệu quả hơn nhiều.
  3. Bạn nghĩ kỹ lại. Điều này có thể được thực hiện bằng cách chỉ tập trung vào các thuật ngữ ngành nhỏ của họ thay vì mở rộng hơn hoặc bằng cách không đầu tư vào ánh xạ nội dung, video và các nguyên tắc khác mà người quản lý hiện diện web thực sự nghĩ ra.

Nguồn: www.searchenginewatch.com

Trả lời

Chat Zalo