Phân tích SEO cạnh tranh: Dữ liệu, sáng tạo và hiểu biết về bối cảnh cạnh tranh

Cạnh tranh trong tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) bao gồm cả các tổ chức truyền thống cạnh tranh để kinh doanh trong thị trường của bạn và các trang web và tên miền xếp hạng chủ yếu trên các cụm từ khóa quan trọng đối với chiến lược SEO của bạn. Chúng có thể giống nhau, chúng có thể khác nhau.

Phiên họp về Công cụ SEO cạnh tranh tại SES New York đã tập hợp một nhóm chuyên gia tìm kiếm để thảo luận về các cách và phương tiện đánh giá trang web của riêng bạn so với bối cảnh tìm kiếm cạnh tranh.

Kiểm duyệt bởi Richard Zwicky (@rzwicky), Chủ tịch của BlueGlass, các thành viên hội đồng tập trung vào phân tích cạnh tranh thông qua giám sát trang web, tích hợp các công cụ không nhất thiết phải được biết đến cho SEO và xem xét điểm mạnh (và điểm yếu) nội tại trong việc vượt qua bối cảnh tìm kiếm cạnh tranh.

Phân tích cạnh tranh theo hướng dữ liệu

Marcus Tober (@linkvendor), CTO của SearchMetrics nhấn mạnh phân tích cạnh tranh theo hướng dữ liệu.

Các câu hỏi quan trọng trong phân tích cạnh tranh:

  • Đối thủ cạnh tranh của tôi là ai?
  • Họ lấy lưu lượng truy cập từ đâu?
  • Các nguồn lưu lượng truy cập có thể có là gì?
  • Bạn có đang hoạt động trong tìm kiếm toàn cầu không?
  • Chiến lược offpage của họ là gì?
  • Những gì hoạt động trên mạng xã hội?
  • Mọi người chia sẻ điều gì?
  • Nội dung có giá trị gia tăng cho người dùng là gì?

Phân tích cạnh tranh SEO 1

Tober tập trung vào việc đánh giá dữ liệu xu hướng theo thời gian để đánh giá điểm mạnh và điểm yếu của đối thủ. Một số điểm dữ liệu chính và đặc điểm của bối cảnh cạnh tranh cần chú ý là:

  • Mức độ hiển thị của SEO – Trang web của bạn so với các trang web khác như thế nào về mục tiêu từ khóa và lưu lượng truy cập tổng thể (giải pháp Searchmetrics sử dụng thuật toán độc quyền cho việc này)
  • Điều gì xảy ra nếu đối thủ cạnh tranh di chuyển nội dung, thay đổi cấu trúc, v.v.?
  • Các sáng kiến ​​chiến lược về trang / miền như tổ chức nội dung và sử dụng miền phụ
  • Nơi các đối thủ cạnh tranh có được lưu lượng truy cập. Các nguồn miễn phí như Alexa và Google Insights (cho khả năng hiển thị tìm kiếm có thương hiệu) có thể giúp ích.

Tober nhấn mạnh tầm quan trọng của việc sử dụng nhiều công cụ SEO để so sánh thông tin nhằm tránh các giả định không chính xác hoặc sự bất thường, đặc biệt là với quyền truy cập dữ liệu miễn phí. Không có công cụ nào cung cấp cho bạn tất cả thông tin.

Hãy theo dõi cuộc thi vì nó có thể là một nguồn thông tin tuyệt vời, đặc biệt là khi được mở rộng, khởi động lại hoặc thậm chí được sử dụng để thiết kế ngược.

Đối với phân tích cạnh tranh ngoài trang (xây dựng liên kết và phương tiện truyền thông xã hội), Marcus đưa ra lời khuyên sau đây và các câu hỏi chính về từng mục tiêu cạnh tranh:

  • Mỗi đối thủ cạnh tranh có bao nhiêu liên kết ngược từ các tên miền duy nhất?
  • Trang nào nhận được nhiều liên kết ngược nhất?
  • Anchor text nào được sử dụng?
  • Loại liên kết nào họ nhận được (diễn đàn, thư mục web, blog, v.v.)
  • Họ đang sử dụng các widget, công cụ miễn phí, nội dung liên kết dễ kết hợp vào trang web hay nội dung lan truyền?
  • Khi đối thủ cạnh tranh gian lận, hãy xem xét việc đa dạng hóa hoặc các lựa chọn khác
  • Đối thủ của bạn đang sử dụng chiến lược xã hội nào (Facebook, Twitter, Google+, StumbleUpon, v.v.)
  • Người dùng đang xem loại trang nào? Bạn có cùng một nội dung nhưng ít tương tác hơn? Bạn có thể sao chép chiến lược / nội dung không?

Có rất nhiều công cụ …

Kristjan Mar Hauksson (@optimizeyourweb), Người sáng lập, Tìm kiếm & Trực tuyến Comm., Bài thuyết trình Tiếp thị điện tử Bắc Âu tập trung vào việc sử dụng các công cụ phi truyền thống để hỗ trợ nỗ lực SEO của bạn và phá vỡ các rào cản cạnh tranh.

Mar Hauksson nhấn mạnh quá trình suy nghĩ quan trọng và sáng tạo hơn khi đánh giá hiệu suất trang web để tối ưu hóa công cụ tìm kiếm.

Ý kiến ​​của anh ấy về những bí mật được giữ kín tốt nhất để kiểm tra SEO? Thu phóng công cụ tìm kiếm. Người ta có thể không nhất thiết nghĩ đến việc sử dụng một công cụ tìm kiếm khác làm cơ chế phân tích cạnh tranh, nhưng Kristhan đã đưa ra một số lập luận thuyết phục để không đồng ý.

Phân tích cạnh tranh SEO2

  • Sử dụng công cụ tìm kiếm Zoom để thu thập dữ liệu các trang web cạnh tranh nhằm hiểu cấu trúc tệp, lưu trữ dữ liệu và động lực của trang web của đối thủ cạnh tranh.
  • Xếp hạng nội dung hình ảnh, tệp PDF, tệp Flash, v.v. về khả năng thu thập thông tin và triển khai SEO.
  • Thường xuyên tìm kiếm các trang web cạnh tranh để biết những thay đổi trong chiến lược SEO hoặc trang web chung

Khía cạnh thú vị nhất của công cụ tìm kiếm Zoom là khả năng thiết kế ngược các yếu tố thuật toán để hiểu rõ hơn tại sao các đối thủ cạnh tranh có thể hoạt động tốt. Bằng cách thay đổi trọng số của các yếu tố SEO truyền thống như tiêu đề trang, tiêu đề và tên tệp, các chuyên gia SEO có thể hiểu rõ hơn về những gì có thể ảnh hưởng đến trang web của chính họ nhiều hơn đối thủ cạnh tranh.

Phân tích cạnh tranh SEO 3

Nghiên cứu cạnh tranh trực tiếp, gián tiếp và nội bộ

Rob Garner (@robgarner), Phó Chủ tịch, Bộ phận Chiến lược, tại iCrossing đã khép lại phiên thảo luận với cái nhìn cởi mở về các đánh giá trực tiếp, gián tiếp và nội bộ đối thủ cạnh tranh.

Bạn nên tìm kiếm điều gì ở cấp độ cao?

  • Đánh giá các chương trình tiếp thị trong quá khứ và hiện tại
  • Thực hiện phân tích SWOT (điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội, mối đe dọa)
  • mục tiêu đề ra
  • Xác định các chỉ số chính và phụ
  • Thực hiện nghiên cứu thị trường và từ khóa chuyên sâu
  • Phân tích nghiên cứu thị trường và xác định cơ hội
  • Đánh giá và tùy chỉnh trang tổng quan và nền tảng phân tích để tính đến các chỉ số mới

Garner nhấn mạnh rằng sự cạnh tranh không chỉ đến từ trực tiếp (các đối thủ truyền thống điển hình) và gián tiếp (các trang web hoạt động tốt trên các công cụ tìm kiếm), mà còn từ các yếu tố bên trong. Một số vấn đề quan trọng nhất trong nội bộ có thể là:

  • Bị ám ảnh quá mức với “thứ hạng thú cưng” (mục yêu thích nhưng ít ảnh hưởng đến công việc kinh doanh)
  • Thiếu giáo dục về giá trị và ROI của SEO
  • Không triển khai các công cụ và phân tích phù hợp để đo điểm chuẩn thành công
  • Không có khả năng phá vỡ các rào cản ngăn cản SEO hiệu quả
  • Bạn không biết SEO và giá trị nội dung của trang web của bạn từ trong ra ngoài

Khi đánh giá chiến lược nội dung của riêng mình, Rob đã đưa ra một số chỉ số chính sau đây để xem xét.

  • Có bao nhiêu trang duy nhất trong miền hoặc các miền của bạn?
  • Có bao nhiêu trang trên trang web của bạn phù hợp với một cụm từ hoặc tập hợp các cụm từ cụ thể?
  • Có bao nhiêu nội dung trên trang web của bạn bị trùng lặp hoặc được sử dụng cho các mục đích khác trong các phần khác của trang web hoặc trên các trang web khác bên ngoài miền của bạn?
  • Khoảng không quảng cáo nội dung của bạn khớp với danh sách từ khóa được nhắm mục tiêu tốt như thế nào (nói cách khác, nội dung của bạn có hỗ trợ các từ khóa của bạn theo nghĩa đen ở cấp độ trang và chủ đề trang web) không?
  • Cân nhắc tối ưu hóa để chia sẻ xã hội, cũng như cập nhật tài liệu và tính khả dụng của các nguồn cấp dữ liệu RSS và XML

Từ góc độ từ khóa, hãy nhớ rằng nếu bạn muốn cạnh tranh, bạn phải “có ít nhất một mặt của trò chơi”. Sử dụng trang web truy vấn tìm kiếm: yourdomain.com intitle: ”KEYWORD” để xem có bao nhiêu trang trên trang web của bạn (hoặc đối thủ cạnh tranh của bạn) trong chỉ mục của Google.

Garner kết thúc bài thuyết trình bằng một bản tóm tắt quan trọng về các đặc điểm ở những vị trí nổi bật cần ghi nhớ.

  • Các trang web dễ nhìn thấy được viết tốt và chỉnh sửa tốt
  • Số lượng từ đáng kể ở cả cấp trang và trang web
  • Cung cấp nội dung quan trọng hỗ trợ chủ đề của trang web liên quan đến bộ từ khóa cụ thể đó
  • Nội dung nói chung là hấp dẫn và đủ tốt để mọi người muốn liên kết và chia sẻ nó mà không cần hỏi.
  • Mỗi trang web đều có một số lượng lớn các trang duy nhất chất lượng cao trong miền

Gói (lại

Zwicky hỏi các thành viên tham gia hội thảo liệu có một số đối thủ nhất định mà họ muốn so sánh khi tiến hành phân tích cạnh tranh hay không. Cả ba đều đồng ý rằng một số đối thủ cạnh tranh nhất định sẽ thực sự khó xác định vì các mục tiêu và chiến lược từ khóa là duy nhất cho các tình huống riêng lẻ.

Điểm then chốt: Xem xét nhiều đối thủ cạnh tranh nếu cần để có đủ thông tin hữu ích nhằm đưa ra quyết định về các sáng kiến ​​chương trình SEO của bạn.

Câu hỏi về thứ hạng từ khóa cũng xuất hiện. Mặc dù không ai trong số các tham luận viên ủng hộ việc tập trung rõ ràng vào vấn đề này, nhưng Tober nhấn mạnh rằng việc quan sát thứ hạng theo thời gian có thể quan trọng để đánh giá bối cảnh cạnh tranh bao quát và xác định những cải tiến hoặc thay đổi về lợi ích.


Nguồn: www.searchenginewatch.com

Trả lời

Chat Zalo