Rủi ro THỰC SỰ khi thay đổi ngày viết bài của bạn cho SEO?

Nội dung mới vẫn là một đơn vị tiền tệ mạnh khi nói đến tìm kiếm.

Kể từ Bản cập nhật làm mới của Google, những điều sau được áp dụng: nội dung của bạn càng cập nhật và phù hợp, thì cơ hội xếp hạng của bạn trong SERPs càng cao.

Nhưng còn “vẻ ngoài” tươi tắn thì sao?

Điều gì sẽ xảy ra nếu một trang web chỉnh sửa nội dung cũ một chút và thay đổi ngày của một bài báo từ năm 2014 thành ngày hôm nay?

Những lợi ích SEO – và hậu quả là gì?

Và trên hết, làm thế nào để bạn giữ cho “nội dung luôn xanh” – nội dung được cho là sẽ tồn tại qua thử thách của thời gian – cập nhật và phù hợp năm này qua năm khác?

Trong bài viết này, tôi sẽ trả lời những câu hỏi đó bằng cách xem xét cách những người có ảnh hưởng quan trọng trong ngành SEO và tiếp thị kỹ thuật số đối phó với dấu ngày tháng.

Tôi cũng sẽ thảo luận về chiến lược của tôi để giải quyết nội dung lỗi thời.

Tại sao phải thay đổi dữ liệu bài viết?

Hãy cùng bắt đầu lại từ đầu.

Theo giải thích của Martin Splitt của Google, bạn nên cập nhật một trang cũ trước hơn là tạo một trang mới có nội dung rất giống nhau.

quảng cáo

Đọc bên dưới

Nhưng ngoài cập nhật trang web, thao tác ngày tháng có thể là một cách rất hiệu quả để thu hút sự chú ý đến SERP.

Ví dụ đơn giản nhất: ai đó đang tìm kiếm các hướng dẫn để nghiên cứu từ khóa.

Bạn bắt gặp loại SERP này.

Rủi ro thực sự là như thế nào khi thay đổi ngày viết bài của bạn cho SEO

Rõ ràng, các hướng dẫn nghiên cứu từ khóa được liệt kê ở đây ban đầu không được xuất bản vào năm 2020.

Tuy nhiên, vì nghiên cứu từ khóa phụ thuộc rất nhiều vào thông tin mới nhất hiện có, người dùng sẽ tự nhiên bị thu hút bởi những kết quả mới nhất.

quảng cáo

Đọc bên dưới

Điều này có nghĩa là lợi ích của việc thường xuyên cập nhật nội dung của bạn là gấp đôi.

Thứ nhất, nó hấp dẫn người dùng, vì chúng ta đương nhiên muốn đọc những thông tin mới nhất và cập nhật nhất.

Điều này có nghĩa là cập nhật ngày sẽ làm tăng CTR, một trong những số liệu SEO cần thiết.

Thứ hai, tùy thuộc vào ngành cạnh tranh, bản thân công cụ tìm kiếm có thể hiểu rằng việc cập nhật là điều quan trọng hàng đầu.

Sau đó, trang vẫn chưa được cập nhật kể từ năm 2015 sẽ không được đưa vào SERP.

Thực tế đơn thuần là dữ liệu hiển thị có thể bị thay đổi quá dễ dàng khiến quản trị viên web tự hỏi liệu điều này có thể làm hỏng độ tin cậy của anh ta hay không.

Việc thay đổi dữ liệu mặt hàng có tác động tiêu cực đến SEO của bạn không?

Khi nói về việc thay đổi ngày tháng, chúng ta cần lưu ý đến hai cách cập nhật ngày cụ thể:

  • Thay đổi dữ liệu trên chính trang đó.
  • Thay đổi ngày trong sơ đồ trang web.

Một nhận xét gần đây từ John Mueller dường như gợi ý rằng ngay cả một bản cập nhật ngày lớn cho các trang cá nhân sẽ không ảnh hưởng tiêu cực đến nỗ lực SEO.

Về sơ đồ trang web, tuy nhiên, hướng dẫn sơ đồ trang web của Google nói rằng -Giá trị của một trang phải được hiển thị chính xác.

Nếu không, Google sẽ ngừng đọc nó.

Ngoài ra, theo nghiên cứu được cập nhật gần đây của ShoutMeLoud, phương pháp hay nhất cho dữ liệu mặt hàng là hiển thị cả ngày “xuất bản ban đầu” và ngày “cập nhật lần cuối”.

Nếu bạn để các công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu xuất bản của các trang web của bạn, bạn gần như chắc chắn bị mất thứ hạng.

Tuy nhiên, nếu bạn muốn lưu thứ hạng của mình, bạn cần phải nhắm mục tiêu chúng đến người dùng của mình.

Tóm lại, nếu chúng ta đang nói về ngày xuất bản xuất hiện trên trang thực tế của bạn, thì tốt hơn là bạn nên ẩn nó khỏi các công cụ tìm kiếm.

Tuy nhiên, hiển thị cho người dùng cả ngày phát hành bản gốc và bản cập nhật mới nhất.

Và trong sơ đồ trang web của bạn, bạn nên luôn gắn cờ các thay đổi đối với nội dung chính để tránh bị phạt.

Làm cách nào để bạn cập nhật nội dung của mình một cách an toàn?

Tính kịp thời của nội dung không liên quan nhiều đến ngày tháng của bài viết của bạn, ít nhất là theo như Google có liên quan.

quảng cáo

Đọc bên dưới

Có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến độ tươi, bao gồm:

  • Tần suất cập nhật của bạn.
  • Số lượng nội dung đã thay đổi.
  • Tỷ lệ tăng trưởng trái mới.

Ngày phát hành của một bài báo chỉ là một trong những yếu tố đó.

Nói cách khác, điều thực sự quan trọng là những bổ sung chất lượng mà bạn đã thực hiện cho một trang web hiện có.

Có ba chiến lược chính để thổi luồng sinh khí mới vào nội dung cũ của bạn và tất cả chúng đều dựa trên một nguyên tắc đơn giản:

Nội dung của bạn phải vượt thời gian, phù hợp và có giá trị.

1. Sử dụng cùng một URL nhưng cập nhật ngày

Chiến lược phổ biến nhất mà bạn sẽ thấy là tăng thêm giá trị cho các bài đăng đã được chứng minh là hoạt động tốt hơn.

Thông thường, bạn làm điều này bằng cách thêm dấu ngày “cập nhật lần cuối” vào ngày xuất bản ban đầu của bài báo hoặc ngày cập nhật cơ bản.

Tạp chí Công cụ Tìm kiếm sử dụng chiến lược này, vì vậy tôi đã liên hệ với Danny Goodwin, Biên tập viên điều hành của SEJ, để tìm hiểu điều gì khiến chiến lược này trở nên hiệu quả:

“Tạp chí Công cụ Tìm kiếm đã ra đời từ năm 2003 và đã xuất bản hàng nghìn bài báo trong nhiều năm.

Trong một ngành phát triển nhanh như SEO và tiếp thị kỹ thuật số, thông tin có thể nhanh chóng trở nên lỗi thời – đôi khi sau một năm hoặc đôi khi thậm chí sau vài tháng.

Thông tin lỗi thời có hại cho người dùng – điều này ảnh hưởng đến bạn với tư cách là một thương hiệu / công ty. Nếu bạn có xếp hạng bài đăng số 1 được viết vào năm 2013, bạn nên cập nhật nó.

Giống như ô tô, nội dung thường xuống cấp theo thời gian. Lưu lượng ngày càng giảm.

Và nếu bạn xếp hạng tốt, những thứ hạng đó thường sẽ mất đi khi đối thủ cạnh tranh của bạn đăng nội dung mới hơn, cập nhật hơn (hoặc kỹ lưỡng hơn).

Đây là một ví dụ.

Khi tôi chỉnh sửa cho Search Engine Watch, chúng tôi có một bài đăng phổ biến về cách sử dụng thẻ meta HTML.

Tôi tin rằng nó ban đầu được viết vào năm 2005 (nếu không phải là sớm hơn), là số một vào thời điểm đó và thường có hơn 1.000 lượt xem trang mỗi ngày.

Nhưng nó cần được làm mới vào năm 2012. SEO đã thay đổi khá nhiều trong nhiều năm đó.

Chúng tôi vẫn giữ tiêu đề và url và thay đổi mọi thứ khác.

Sau khi được phát hành lại (trong khi vẫn giữ nguyên url), nó vẫn duy trì vị trí hàng đầu và thậm chí còn tăng trong một thời gian.

Đây là một ví dụ khác.

Trong nhiều năm, SEJ có thể đã xuất bản 4-5 bài đăng về cách tối ưu hóa cấu trúc URL của bạn.

Không ai trong số họ tạo ra nhiều lưu lượng truy cập và tất cả đều đã được xuất bản ít nhất năm năm trước.

Vì vậy, một trong những nhà văn của chúng tôi đã viết lại nó và biến nó thành một bài đăng toàn diện về chủ đề, Hướng dẫn cơ bản về cấu trúc URL thân thiện với SEO.

Sau khi xuất bản, nhà phát triển 301 của chúng tôi đã chuyển hướng tất cả các bài đăng cũ / lỗi thời sang bài đăng mới.

Kết quả cuối cùng: lượng truy cập tăng gấp 8 lần!

Rủi ro THỰC SỰ khi thay đổi ngày viết bài của bạn cho SEO là gì?

Mặc dù tất cả các bài đăng này đã tồn tại trước đây, chúng tôi đã cập nhật chúng. Điều này cũng bao gồm ngày phát hành.

Tôi không bao giờ khuyên bạn chỉ nên thay đổi ngày – bạn phải thực hiện một số thay đổi đáng kể.

Vì Google cũng hiển thị ngày mà các bài đăng được xuất bản trong SERPs, tôi có thể đảm bảo khá nhiều với bạn rằng điều này sẽ có tác động đến việc người tìm kiếm bài đăng nhấp vào.

Khi được lựa chọn đọc nội dung được xếp hạng 3 vào năm 2017 hoặc nội dung nào đó đã được xuất bản số 1 vào năm 2011, tôi thường nhấp vào kết quả mới hơn.

Hầu hết chúng ta, con người đều có sở thích về ‘cái mới’. “

quảng cáo

Đọc bên dưới

Ngoài ra, hãy nhớ làm theo lời khuyên của John Mueller: bạn không cần phải viết rằng bài viết đã được cập nhật mỗi khi bạn chỉnh sửa từng thứ nhỏ và nó sẽ không ảnh hưởng đến SEO của bạn ngay cả đối với những bài viết được cập nhật thường xuyên.

2. Thêm cập nhật trực tiếp vào một trang duy nhất

Một chiến lược khác đã đạt được động lực trong những năm gần đây là đăng tin tức trực tiếp bằng cách cập nhật một trang tin tức trực tiếp.

quảng cáo

Đọc bên dưới

Trên những trang này, bạn thường sẽ đánh dấu thời gian cho mỗi mục nhập mới khi bạn xuất bản nó.

Ví dụ, xem một hãng thông tấn đưa tin về những diễn biến khẩn cấp như sự lan rộng của cháy rừng.

Rủi ro THỰC SỰ khi thay đổi ngày viết bài của bạn cho SEO?

Cập nhật trực tiếp một trang duy nhất và đóng dấu thời gian cho mỗi trang mới cũng là một trong những phương pháp mà Illyes Slegg đề xuất.

Ngoài việc thêm ngày cập nhật cho các bài viết cũ:

“Tôi biết rằng nhóm tin tức nói riêng đang làm việc với nhiều nhà xuất bản tin tức, chẳng hạn như BBC, để tìm cách đưa nội dung trực tuyến tốt hơn cho người dùng và BBC có các trang web đưa tin trực tiếp rất thú vị này và về cơ bản “chỉ chúng là dấu thời gian cho mỗi lần bổ sung riêng lẻ vào trang – điều đó cũng hoạt động.”

quảng cáo

Đọc bên dưới

3. Tạo trang mới từ đầu và sử dụng chuyển hướng

Ví dụ: giả sử bạn có ba trang đã lỗi thời và tất cả chúng có thể được ghép lại với nhau để bao quát đầy đủ một chủ đề.

Trên thực tế, những trang web này có thể hoạt động tốt vì vậy bạn không nhất thiết phải loại bỏ nước hoa quả mà họ đang cung cấp cho bạn.

Sau đó, những gì bạn có thể muốn làm là tạo một trang duy nhất kết hợp thông tin từ ba trang.

Được nghiên cứu kỹ lưỡng và cập nhật để tạo thành một trang “cuối cùng” duy nhất bao gồm chủ đề của bạn từ mọi góc độ.

Sau đó, bạn sử dụng chuyển hướng để những người nhấp vào các trang lỗi thời có hiệu suất cao sẽ chuyển đến trang tất cả trong một mới và cải tiến của bạn.

Đừng tha thứ cho sự chứng thực của phương tiện truyền thông xã hội đối với trang mới của bạn và đưa nó vào các chiến dịch xây dựng liên kết của bạn.

Phần kết luận

Sở thích của riêng tôi là không thay đổi dữ liệu mặt hàng. Nhưng tất nhiên, bạn chọn con đường nào là tùy thuộc vào bạn.

Cho dù bạn chọn chiến lược nào, bạn cần lưu ý rằng không phải bài viết nào cũng đáng để cập nhật.

quảng cáo

Đọc bên dưới

Các loại nội dung tốt nhất để thổi hồn vào cuộc sống là thường xanh – nội dung bây giờ có liên quan như khi bạn xuất bản.

Nội dung cũng phải đủ chi tiết để gây ấn tượng với khán giả của bạn khi nó được xuất bản lần đầu tiên.

Và phải có đủ thông tin mới, hữu ích về chủ đề để thêm giá trị mới mà không làm lệch chủ đề của bài viết ban đầu của bạn.

Như với bất kỳ bài viết mới nào, đừng quên thúc đẩy các lượt chia sẻ mới trên mạng xã hội.

Sử dụng phương tiện truyền thông xã hội để cho người dùng của bạn biết rằng bạn đã cập nhật nội dung của mình và tích cực tương tác với họ thông qua phương tiện truyền thông xã hội và phần nhận xét của bạn để khiến họ quan tâm đến nội dung cập nhật của bạn.

Đây là cách tốt nhất để đảm bảo rằng nội dung của bạn luôn được cập nhật.

Nhiêu tai nguyên hơn:

quảng cáo

Đọc bên dưới


tín ảnh

Hình ảnh nổi bật: Được tạo bởi tác giả, tháng 9 năm 2020
Ảnh chụp màn hình của tác giả, tháng 9 năm 2020


Nguồn: www.searchenginejournal.com

Trả lời