SERPs toàn cầu đang thay đổi như thế nào và làm thế nào để luôn đứng đầu

Nhu cầu về SEO luôn cao ở mọi thời điểm.

Đại dịch toàn cầu đã thúc đẩy quá trình chuyển đổi kỹ thuật số của toàn bộ ngành công nghiệp, bao gồm một số lĩnh vực lâu đời nhất như:

  • Tài chính.
  • Chăm sóc sức khỏe.
  • Giao tiếp.
  • Các cuộc hội thảo.

SEO là trung tâm của tất cả các hoạt động tiếp thị.

Điều này đặc biệt đúng khi chúng ta bước vào kỳ nghỉ lễ.

Và cùng với sự phát triển của hành vi người tiêu dùng, các SERP cũng phát triển song song.

Tất cả chúng ta đều biết rằng sự phát triển của SERP luôn không đổi trong ngành của chúng ta, bất kể các sự kiện gần đây.

Tuy nhiên, khi những thay đổi cơ bản trên thị trường đang thúc đẩy nhu cầu về sự hiện diện kỹ thuật số, sự cạnh tranh để tìm kiếm và chia sẻ tiếng nói cũng đang tăng lên.

Đối với SEO, điều này có nghĩa là theo dõi SERPs bằng cách tiếp cận nội dung đa phương tiện để xếp hạng SERP phổ quát.

Trong bài viết này, bạn sẽ tìm hiểu cách một số yếu tố của SERPs phổ biến đang diễn ra như thế nào, kèm theo một số nghiên cứu để có thêm thông tin chi tiết và bối cảnh cho chiến lược SEO của bạn.

quảng cáo

Đọc bên dưới

Tìm kiếm toàn cầu

Điều hướng và theo dõi các thay đổi trong SERPs – có thể là thay đổi thuật toán hoặc cập nhật cốt lõi – chắc chắn là một trong những yếu tố thách thức và tốn thời gian nhất của SEO.

Khi Google phát triển và tiếp tục cố gắng cải thiện trải nghiệm khách hàng, điều bắt buộc là phải theo dõi vào năm 2020 để hoạt động ổn định.

Tìm kiếm toàn cầu là một nhóm kết quả được đối chiếu bao gồm hình ảnh, video, doanh nghiệp địa phương và đoạn mã chi tiết.

Trong SEO, nó thường được gọi là tìm kiếm hỗn hợp.

Nội dung có thể đến từ nhiều nguồn, ngành và địa điểm khác nhau, bao gồm cả máy tính để bàn và thiết bị di động.

Và kết quả thường xuất hiện trong một hộp bên cạnh hoặc phía trên các kết quả SEO và SERP khác.

Tùy thuộc vào truy vấn tìm kiếm, kết quả xuất hiện ở các định dạng khác nhau.

Ví dụ: Google sử dụng Hoa Kỳ làm ví dụ về truy vấn có thể trả về dạng hỗn hợp của hình ảnh, bài báo, tin tức và trang web.

Cụ thể hơn, các truy vấn “cách thực hiện” trả về video có liên quan, câu trả lời nhanh và kết quả văn bản.

Cách các SERP phổ biến đang thay đổi & Cách duy trì vị trí hàng đầu

Khi sự thay đổi thay đổi từ 10 liên kết màu xanh lam thành hơn 50 loại kết quả SERP khác nhau, “hiệu ứng hình quả cầu” bắt đầu có hiệu lực, cho thấy rằng người dùng có nhiều khả năng thích các định dạng phông chữ trực quan hơn trong kết quả.

quảng cáo

Đọc bên dưới

Để dẫn đầu Tìm kiếm toàn cầu, việc hiểu rõ bạn đang ở đâu, loại nội dung bạn có và lý do tại sao bạn được định vị như bạn đang có trong kết quả là điều quan trọng.

Sau đó, hãy hành động để cải thiện cho phù hợp.

Đi trước một bước so với tìm kiếm toàn cầu có thể giúp xây dựng nhận thức về thương hiệu của bạn và đi trước đối thủ cạnh tranh một bước bằng cách giúp Google mang lại trải nghiệm phù hợp cho các câu hỏi và thắc mắc của người dùng.

hình ảnh

Google luôn tìm kiếm những cách mới để xác định và cung cấp hình ảnh có liên quan.

Hình ảnh càng có liên quan, độc đáo và hấp dẫn, thì cơ hội xuất hiện của chúng ở các vị trí tìm kiếm phổ biến càng lớn.

  • Cân nhắc phát triển hình ảnh với thông tin, thương hiệu và CTA để nhận được số lần hiển thị và lưu lượng truy cập trong năm tới.
  • Đảm bảo rằng hình ảnh của bạn là nguyên bản, được tối ưu hóa cho tốc độ tải trang và có siêu dữ liệu chính xác được đính kèm. Thêm từ khóa vào tên tệp.

Đôi khi hình ảnh có thể dễ xếp hạng hơn, nhưng khó tạo lưu lượng truy cập hơn. Do đó, điều quan trọng là dành thời gian cho SEO hình ảnh và các chiến lược tìm kiếm trực quan.

Video

Các video hiển thị trong SERP đang gia tăng khi chúng trở thành một phần quan trọng của chiến lược SEO và tiếp thị kỹ thuật số.

Nghiên cứu cho thấy 62% kết quả tìm kiếm toàn cầu bao gồm video.

Chúng có thể có định dạng clip cắt ra trên SERP và với chất lượng cao và tối ưu hóa chính xác, được Google ưa thích hơn văn bản thông thường và nhiều định dạng khác.

  • Xuất bản video trên cả miền của bạn và YouTube.
  • Đảm bảo video YouTube chứa lời gọi hành động để hướng người dùng đến trang web của miền.
  • Sử dụng và tùy chỉnh nội dung video để bổ sung cho nội dung hiện có trên trang web của bạn.
  • Sử dụng lược đồ.
  • Nhúng video vào các trang trên trang web của bạn và thêm bản ghi.

Một video hấp dẫn cần có nguồn lực và kế hoạch, từ thiết kế đến sáng tạo và sản xuất nội dung.

Lên lịch tìm kiếm trực quan (hình ảnh và video) và thêm chi phí video và tài nguyên sáng tạo vào nội dung và kế hoạch SEO của bạn.

Mọi người cũng hỏi hộp

Sự phát triển của People also Ask trùng với sự ra đời của xử lý ngôn ngữ tự nhiên và tác động của việc công bố cập nhật thuật toán BERT.

Nói một cách đơn giản, “ngôn ngữ tự nhiên” là trò chuyện nhiều hơn và “xử lý” có nghĩa là Google hiểu rõ hơn nhu cầu của người tìm kiếm và câu trả lời tốt nhất.

quảng cáo

Đọc bên dưới

Là một phần của Nghiên cứu tìm kiếm toàn cầu của BrightEdge về PAA (và phân tích kết quả hình ảnh, video và băng chuyền), bạn có thể thấy trải nghiệm trên máy tính để bàn và thiết bị di động đã thay đổi và thay đổi như thế nào trong 12 tháng qua.

Ví dụ: chúng tôi đã thấy sự sụt giảm mạnh về thiết bị di động – có lẽ do thiếu sự tương tác với tính năng và kích thước màn hình thiết bị di động.

Cách các SERP phổ biến đang thay đổi & Cách duy trì vị trí hàng đầu

PAA đóng một vai trò quan trọng trong SERPs để nhanh chóng đáp ứng mục đích của người dùng.

quảng cáo

Đọc bên dưới

Và Google kiểm tra SERPs thường xuyên.

Nếu nó tìm thấy kết quả cải thiện trải nghiệm khách hàng và mục tiêu kinh doanh, nó có khả năng mở rộng đến điểm mà các thành phần SERP khác bị tác động tiêu cực vì nó hoạt động để tối ưu hóa các yếu tố như một nhóm để có kết quả tốt nhất.

Câu hỏi và câu trả lời là một cấu trúc hội thoại rất rõ ràng và đơn giản.

Google dựa vào cấu trúc này trong mục Mọi người cũng hỏi và thưởng cho những câu trả lời rõ ràng trong kết quả không phải trả tiền truyền thống.

Đối với một số câu hỏi, kết quả hiển thị một đoạn trích nổi bật và có thể khác về nội dung hiển thị.

  • Thực hiện nghiên cứu của bạn để đảm bảo bạn hiểu các truy vấn dựa trên câu hỏi – bằng cách nào, có thể, tại sao.
  • Tạo nội dung dựa trên phản hồi dựa trên các từ khóa kích hoạt kết quả PAA.
  • Cung cấp nội dung ngắn gọn, súc tích cho câu trả lời và suy nghĩ về hành vi trò chuyện.
  • Giữ nội dung và câu trả lời của bạn được cập nhật thường xuyên.

Bộ 3

Vị trí trong gói 3 địa phương có thể ưu tiên các vị trí thực tế khi truy vấn từ khóa chỉ ra rằng một người đang tìm kiếm và muốn tìm vị trí thực, kết quả gói bản đồ / địa phương.

Thông tin hiển thị trên SERP bao gồm thông tin và liên kết đến nó, chẳng hạn như địa chỉ doanh nghiệp, trang web, thời gian mở và đóng cửa, đánh giá của khách hàng và chỉ đường.

quảng cáo

Đọc bên dưới

  • Hoàn thành và cập nhật Google Doanh nghiệp của tôi, đảm bảo tên, địa chỉ và vị trí chính xác.
  • Tạo ra nhiều đánh giá.
  • Đảm bảo thêm tất cả các vị trí thực tế của bạn vào trang web.
  • Thêm dữ liệu vị trí và tọa độ GPS vào vị trí của bạn trong bản đồ vị trí

Chiến lược địa phương và siêu địa phương ngày càng trở nên quan trọng hơn đối với SEO.

Di động sẽ luôn đóng một vai trò quan trọng trong việc này. Vì vậy, hãy đảm bảo rằng trang web trên điện thoại di động của bạn đang tuân theo các phương pháp hay nhất tại địa phương và nhắm mục tiêu các cụm từ tìm kiếm dành riêng cho nơi đặt trụ sở của các doanh nghiệp địa phương của bạn.

Kết quả băng chuyền

Băng chuyền của Google cung cấp cho người dùng các kết quả có định dạng phong phú để cải thiện tương tác.

Bạn có thể xem kết quả, đặc biệt là trên thiết bị di động, về nhà hàng, ẩm thực, du lịch và khách sạn.

Kết quả có thể bao gồm xếp hạng của Google, đánh giá của khách hàng, danh mục và giá cả.

Các loại băng chuyền của Google dựa trên các tìm kiếm dựa trên thực thể (chẳng hạn như Tốt nhất, Danh sách và Địa điểm).

Chúng không được hiển thị cho mọi loại kết quả và dựa trên các truy vấn quay vòng.

Chúng có thể chứa hình ảnh, video, cơ sở kiến ​​thức, phát hiện thú vị, phim và danh sách các công thức nấu ăn.

  • Đảm bảo rằng hồ sơ Google Doanh nghiệp của tôi của bạn được tối ưu hóa ở mức tối đa.
  • Đảm bảo hình ảnh được tối ưu hóa và có chất lượng cao.
  • Đảm bảo bạn sẽ có nhiều nhận xét đánh giá cao của khách hàng. Thêm đánh dấu băng chuyền kết hợp với loại nội dung được hỗ trợ.
  • Thêm dữ liệu có cấu trúc.
  • Với tất cả các loại kết quả băng chuyền, trọng tâm luôn là nội dung chất lượng cao.

quảng cáo

Đọc bên dưới

Khi Google tiếp tục thử nghiệm với các loại băng chuyền như sản phẩm kéo nguồn cấp dữ liệu sản phẩm từ các nguồn như Merchant Center của Google, hãy chú ý đến các định dạng SEO SERP mới và phi truyền thống.

Kết luận và suy nghĩ bổ sung

SERPS sẽ tiếp tục thay đổi.

Các chuyên gia SEO cần phải làm việc cẩn thận để hiểu sâu hơn về các mối quan hệ và kết nối giữa mục đích, nội dung, xếp hạng, lưu lượng truy cập và chuyển đổi.

Tìm cách mới để nhắm mục tiêu các từ khóa hành vi và tạo và tối ưu hóa nội dung phù hợp cho đúng loại bố cục là rất quan trọng.

Sử dụng một lược đồ để Google có thể hiểu nội dung của các trang web và trang web của bạn.

Điều này cũng hữu ích với các đoạn trích phong phú.

Tất cả điều này giúp các thuật toán xác định các loại nội dung chính xác cho SERPs.

Mong đợi nhiều thay đổi và cải tiến hơn đối với ngôn ngữ và các mục khác, chẳng hạn như ngành cụ thể (ví dụ: tài chính, du lịch và thể thao) và các định dạng khác như danh sách sản phẩm, bản đồ và ứng dụng trong những tháng tới.

Chuẩn bị cho việc điều chỉnh chiến lược SEO và PPC – và thường xuyên kiểm tra thứ hạng hỗn hợp của bạn.

quảng cáo

Đọc bên dưới

Nhiêu tai nguyên hơn:


tín ảnh

Tất cả ảnh chụp màn hình của tác giả, tháng 11 năm 2020

Nguồn: www.searchenginejournal.com

Trả lời

Chat Zalo