Sơ đồ tri thức của Google giải thích: Nó ảnh hưởng như thế nào đến SEO

Nếu bạn đã thấy thứ gì đó như thế này trong kết quả tìm kiếm trước đây …

Thẻ kiến ​​thức thời đại Harrison Ford

… thì bạn đã biết những ưu điểm của Sơ đồ tri thức của Google.

Nhưng đồ thị tri thức là gì? Làm thế nào nó hoạt động? Và bạn có thể sử dụng nó như thế nào để tăng và cải thiện khả năng hiển thị thương hiệu? SEO?

Trong hướng dẫn này, bạn sẽ học:

Sơ đồ tri thức của Google là gì?

Sơ đồ tri thức của Google là cơ sở kiến ​​thức về các thực thể và mối quan hệ giữa chúng.

01 Sơ đồ kiến ​​thức 1

Thực thể là gì? Nó là bất kỳ đối tượng hoặc khái niệm nào có thể được xác định rõ ràng. Điều này bao gồm những thứ vật chất như con người, địa điểm và tổ chức cũng như các giá trị vô hình như màu sắc, khái niệm và cảm giác.

Các thực thể được kết nối với nhau bằng các cạnh mô tả mối quan hệ giữa chúng.

Lưu trữ dữ liệu thế giới thực như thế này giúp Google hiểu ý nghĩa của các truy vấn tìm kiếm, từ đó dẫn đến kết quả phù hợp hơn cho người tìm kiếm.

Sơ đồ tri thức của Google ảnh hưởng đến tìm kiếm như thế nào và SEO?

Nói chung, biểu đồ tri thức là một điều tích cực cho cả người dùng và người làm SEO. Người dùng nhận được nhiều kết quả tìm kiếm phù hợp hơn và người làm SEO nhận được nhiều lượt truy cập hơn vào nội dung đáng giá.

Nhưng nó không chỉ có hoa hồng và kỳ lân. Có một số hạn chế.

Dưới đây là bốn cách Sơ đồ tri thức ảnh hưởng đến tìm kiếm, tốt hơn hoặc xấu hơn:

Google hiểu rõ hơn mục đích tìm kiếm

Các liên kết rất tốt để đánh giá chất lượng của một trang, nhưng không phải là sự liên quan của nó với truy vấn tìm kiếm.

Điều đó tốt miễn là các tìm kiếm tương tự với ngôn ngữ của nội dung. Google có thể sử dụng các tín hiệu chất lượng như liên kết để trả về nội dung tốt nhất từ ​​chỉ mục của nó.

Nhưng không phải lúc nào mọi người cũng nhìn như vậy. Họ mô tả mọi thứ theo nhiều cách khác nhau.

Đây là lúc Sơ đồ tri thức đi vào hoạt động vì nó cho phép Google vượt ra ngoài đối sánh từ khóa và trả về các kết quả phù hợp hơn.

Ví dụ: hãy lấy truy vấn “anh chàng nhỏ màu xanh lá cây với một thanh kiếm ánh sáng”:

anh chàng màu xanh lá cây nhỏ với thanh kiếm đèn

Mặc dù chúng tôi thậm chí không đề cập đến Chiến tranh giữa các vì sao, Google vẫn hiểu những gì chúng tôi đang tìm kiếm và đưa ra câu trả lời cho chúng tôi.

Điều tương tự cũng áp dụng cho truy vấn “han solo diễn viên phim khác”:

1 phim solo han 1

Không chỉ các kết quả có liên quan ở đây mà Google còn hiển thị kết nối trong Sơ đồ tri thức và cung cấp băng chuyền thực thể đáp ứng yêu cầu của chúng tôi.

Google có thể hỗ trợ tốt hơn các tìm kiếm bằng giọng nói

Với Trợ lý Google được tích hợp trong hơn một tỷ thiết bị và khoảng 70% các truy vấn được thực hiện bằng ngôn ngữ tự nhiên, điều quan trọng hơn bao giờ hết là Google phải hiểu các truy vấn bằng giọng nói.

Sơ đồ tri thức trợ giúp như thế nào?

Nó cho phép Google nhận ra các thực thể và thuộc tính trong các truy vấn ngôn ngữ tự nhiên. Chỉ cần suy nghĩ một chút về cách bạn nhập tìm kiếm và cách bạn thực sự nói. Có một sự khác biệt.

Ví dụ, hãy xem truy vấn này:

Vì “Han Solo” và “Star Wars” là các thực thể có liên quan chặt chẽ trong Sơ đồ tri thức nên Google rất dễ dàng tìm thấy câu trả lời mà họ đang tìm kiếm.

02 Sơ đồ kiến ​​thức 1

Ghi chú bên lề.

Google cũng tính đến các tìm kiếm tìm kiếm bằng giọng nói gần đây của bạn. Nếu bạn hỏi “diễn viên nào đã đóng vai Han Solo trong Star Wars” và sau đó “anh ấy bao nhiêu tuổi”, Google biết rằng “anh ấy” đang ám chỉ Harrison Ford.

Khả năng hiển thị thương hiệu và quyền hạn

Google hiển thị dữ liệu Sơ đồ tri thức trong SERP Các tính năng như bảng kiến ​​thức và thẻ kiến ​​thức.

Apple kp 1Apple kc 1

Điều đó có ý nghĩa gì với bạn?

Điều đó nói rằng, nếu bạn có thể thêm thương hiệu của mình vào Sơ đồ tri thức, bạn sẽ được hưởng lợi từ nhiều hơn SERP Bất động sản, khả năng hiển thị, và thậm chí có thể là quyền hạn và sự tin tưởng giữa những người tìm kiếm.

Bạn cũng có thể có logo của mình trong SERP cho các truy vấn không liên quan đến thương hiệu.

2 logo 1

Ít nhấp chuột hơn vào kết quả tìm kiếm

Theo nghiên cứu mới nhất của Rand Fishkin, hơn 50% lượt tìm kiếm không có nhấp chuột.

đã chèn hình ảnh 0 24

Một lý do cho điều này là Sơ đồ tri thức, giúp Google tạo ra nhiều truy vấn hơn trực tiếp trong. để trả lời SERP.

Chỉ cần nhìn vào một truy vấn như “SEO là gì”:

3 Bảng kiến ​​thức 1

Google hiển thị một bảng tri thức với dữ liệu từ Sơ đồ tri thức.

Đây có thể là một vấn đề đối với người làm SEO. Nếu mọi người không nhấp vào kết quả tìm kiếm, bạn sẽ nhận được ít hoặc không có lưu lượng truy cập không phải trả tiền – ngay cả khi bạn là số một.

Làm thế nào để bạn giải quyết điều đó?

Bạn có thể tránh nhắm mục tiêu các từ khóa có tỷ lệ nhấp không phải trả tiền thấp.

Ví dụ: 58% tìm kiếm “SEO là gì” không có nhấp chuột …

6 Nhấp chuột SEO là gì 1

… trong khi bảng tri thức đang ảnh hưởng CTR, nó vẫn là một từ khóa tốt.

Tuy nhiên, điều này cũng không đúng với một truy vấn như “John Legend Age”, trong đó chỉ 8% tìm kiếm dẫn đến nhấp chuột.

4 John Legend Age 1

Đây là cách bạn truy cập Sơ đồ tri thức của Google

Bây giờ cần phải rõ rằng những mặt tích cực của Sơ đồ tri thức lớn hơn những mặt tiêu cực, nhưng làm thế nào để bạn tham gia?

Mặc dù không có quy trình cuối cùng, nhưng có một số điều bạn có thể làm để cải thiện cơ hội của mình.

1. Tăng của bạn PR và trò chơi xây dựng liên kết

Hãy trình bày phần khó nhất trước. Việc được liệt kê trên Sơ đồ tri thức của Google như một đơn vị dễ dàng hơn rất nhiều khi doanh nghiệp của bạn đang được nhắc đến trên internet.

Đề cập trên báo – Forbes, TechCrunch, v.v. – cảnh báo Google rằng bạn có thể là một thực thể đáng chú ý. Tuy nhiên, tôi hiểu rằng điều này rất khó đối với nhiều SMB nên đừng vội từ bỏ. Nó có thể được ghi lại mà không có điều này.

2. Sử dụng đánh dấu lược đồ trên trang web của bạn

Schema.org là đánh dấu được đề xuất chính thức cho dữ liệu có cấu trúc. Đây là một chủ đề riêng biệt, vì vậy tôi chỉ nêu ra một số điều có thể giúp doanh nghiệp của bạn tham gia Sơ đồ tri thức của Google.

  • Sử dụng đánh dấu tổ chức
  • Đảm bảo rằng bạn sử dụng ít nhất tên, biểu trưng, ​​url và các thuộc tính giống nhau
  • Bao gồm tất cả các hồ sơ xã hội của bạn và có thể cả các trang Wikidata và Wikipedia để bạn cùng tham khảo
  • Kiểm tra đánh dấu

Sau đây là đánh dấu tổ chức mà chúng tôi đang sử dụng:

<script type="application/ld+json">
{
    "@context": "http://schema.org",
    "@type": "Organization",
    "name": "Ahrefs",
    "description": "Ahrefs is a software company that develops online SEO tools and free educational materials for marketing professionals.",
    "url": "https://ahrefs.com",
    "logo": "https://cdn.ahrefs.com/images/logo/logo_180x80.jpg",
    "email": "support@ahrefs.com",
    "address": {
                    "@type": "PostalAddress",
                    "addressCountry": "SG",
                    "postalCode": "048581",
                    "streetAddress": "16 Raffles Quay"
    },
    "founder": {
                    "@type": "Person",
                    "name": "Dmitry Gerasimenko",
                    "gender": "Male",
                    "jobTitle": "CEO",
                    "image": "https://cdn.ahrefs.com/images/team/dmitry-g.jpg",
                    "sameAs": [
                        "https://twitter.com/botsbreeder",
                        "https://www.linkedin.com/in/dmitrygerasimenko/"
        ]      
    },
    "foundingDate": "2010-07-15",
    "sameAs" : [
        "https://www.crunchbase.com/organization/ahrefs",
        "https://www.facebook.com/Ahrefs",
        "https://www.linkedin.com/company/ahrefs",
        "https://twitter.com/ahrefs",
        "https://www.youtube.com/channel/UCWquNQV8Y0_defMKnGKrFOQ"
    ],
    "contactPoint" : [
        {
            "@type" : "ContactPoint",
            "contactType" : "customer service",
            "email": "support@ahrefs.com",
            "url": "https://ahrefs.com"
        }
    ]
}
</script>

Tìm hiểu thêm: Những gì là Kế hoạcha Đánh dấu? Vì vậy, hãy sử dụng nó để giúp bạn SEO

3. Đăng nhập vào Google Doanh nghiệp của tôi

Nếu bạn điều hành một doanh nghiệp thực, hãy tạo một GMB Hồ sơ là phải. Nó giúp bạn hiển thị thương hiệu và quyền hạn trong cả Google Maps và Tìm kiếm vì nó cung cấp cho bạn danh sách thương hiệu địa phương tương tự như Bảng tri thức.

danh sách địa phương 1

Đăng nhập vào Google Doanh nghiệp của tôi không phải đảm bảo đưa vào Sơ đồ tri thức. Tôi đã tìm kiếm Sơ đồ tri thức cho các nhà hàng và quán bar phổ biến nhất trong khu vực của tôi API và rất ít trong số chúng được liệt kê dưới dạng thực thể.

Tuy nhiên, nếu bạn có dữ liệu có cấu trúc trong GMB Danh sách có thể tăng cơ hội được đưa vào Sơ đồ tri thức.

Chỉ cần đảm bảo rằng bạn sử dụng cùng một thông tin (tên, địa chỉ, số điện thoại, v.v.) mà bạn sử dụng trên trang web và phương tiện truyền thông xã hội của mình.

4. Tạo một mục wikidata.org

Wikidata lưu trữ dữ liệu có cấu trúc cho Wikipedia và các trang web Wikimedia khác. Tôi khuyên bạn nên bắt đầu với việc tạo các mục Wikidata nếu bạn chưa có Wikimedia.

Phần lớn dữ liệu Sơ đồ tri thức của Google đến từ Wikidata và tôi cho rằng việc có một hồ sơ ở đó thậm chí còn quan trọng hơn Wikipedia.

Nhưng không giống như Wikipedia, tạo một bài báo trên Wikidata là một quá trình khá đơn giản và dễ hiểu. Điều không dễ dàng là tuân thủ tất cả các quy tắc, đặc biệt là hướng dẫn về sự nổi tiếng. Bạn có thể thử các nguồn tốt để sao lưu dữ liệu của mình, nhưng hãy biết rằng trừ khi bạn đã có trang Wikipedia được liên kết, trang đó có thể bị xóa.

Để bắt đầu với Wikidata, hãy truy cập Cổng trợ giúp để tìm hiểu cách hoạt động của nền tảng, sau đó xem video này về cách thêm và chỉnh sửa các mục. Sau đó, bạn nên sẵn sàng đóng góp vào cơ sở dữ liệu có cấu trúc mã nguồn mở lớn nhất.

5. Nhận một trang Wikipedia

Chú ý cách tôi đã sử dụng từ này nhận được Thay vì tạo nên. Bạn có thể thử tạo trang Wikipedia của riêng mình, nhưng bạn cần đảm bảo rằng tất cả các nguyên tắc và hướng dẫn đều được tuân thủ.

Tóm lại, chỉ đề cập đến những thông tin có giá trị khách quan có thể được sao lưu bởi các nguồn đáng tin cậy. Ngoài ra, bạn cần tuân thủ chính sách về độ nổi tiếng được đề cập trong mẹo ở trên.

Đây chính là lý do tại sao bạn muốn được giới thiệu trên các phương tiện truyền thông chính thống và các nguồn có thẩm quyền khác.

Tôi khuyên bạn không nên cố gắng tìm ra sơ hở trong quá trình xây dựng. Trang của bạn sớm hay muộn sẽ bị gắn cờ và bất kỳ thứ gì khiến bạn không rõ ràng sẽ bị mắc kẹt trong lịch sử nhật ký của bạn.

Cách tốt nhất để tiếp thị bản thân tốt đến mức ai đó không liên kết với doanh nghiệp của bạn sẽ tạo trang Wikipedia cho bạn. Hoặc ít nhất là đọc của chúng tôi hướng dẫn chi tiết trước khi cố gắng tự xây dựng trang.

6. Hãy nhất quán

Đây là một mẹo tiếp thị chung, nhưng tôi sẽ tập trung vào các thực thể ở đây bằng cách hỏi bạn một câu hỏi:

Làm cách nào để Google hiển thị cho người dùng thông tin chính xác và có liên quan về thương hiệu và sản phẩm của bạn khi sự hiện diện trực tuyến của bạn không rõ ràng và không nhất quán?

Nó thậm chí còn vượt xa năm lời khuyên ở trên. Hãy nhất quán với mọi thứ khi nói đến sự hiện diện trực tuyến của bạn.

Cách đề xuất các thay đổi đối với bảng tri thức của bạn

Bảng tri thức của Google không hoàn hảo. Đôi khi chúng hiển thị thông tin không chính xác và bảng tri thức được gắn thương hiệu của bạn cũng vậy.

Làm thế nào bạn có thể sửa chữa điều đó?

Yêu cầu bảng tri thức của bạn và được xác minh bằng cách nhấp vào nút bên dưới.

7 Xác nhận quyền sở hữu bảng tri thức 1

Sau khi xác minh, bạn sẽ thấy nút “Đề xuất thay đổi” bên cạnh Bảng tri thức nếu bạn đã đăng nhập vào tài khoản được liên kết.

Chỉ cần làm theo tài liệu chính thức của Google bất cứ khi nào đề xuất thay đổi hoặc xóa dữ liệu.

Suy nghĩ cuối cùng

Khi tôi bắt đầu viết bài này, Ahrefs không có bảng tri thức. Nhưng chúng tôi đang làm điều đó ngay bây giờ, nhờ các mẹo tôi đã giải thích ở trên.

Điều dường như có tác động lớn nhất là việc tạo ra một trang Wikidata phù hợp, mà chúng tôi cũng đã liên kết trong đánh dấu tổ chức của mình với thuộc tính sameAs. Trang Wikidata của chúng tôi đã được lập chỉ mục vào cùng ngày chúng tôi cập nhật giản đồ tổ chức và mất khoảng một tuần để bảng tri thức xuất hiện.

Ngay cả khi chúng ta mất đi cả trang Wikidata và Wikipedia, bảng tri thức vẫn còn. Nó mất một số thuộc tính, nhưng như bạn đã biết, có nhiều cách khác ngoài Wiki để tạo thực thể của bạn.

Ngoài kinh nghiệm của chúng tôi, các biểu đồ và thực thể tri thức đã gắn bó với chúng tôi trong một thời gian dài và ngày càng trở nên quan trọng. Google đang trên đường “lập chỉ mục thực thể ưu tiên”. SEO.

Nếu bạn có bất kỳ câu hỏi hoặc nhận xét nào về chủ đề hấp dẫn này, vui lòng liên hệ ping tôi trên twitter.


Nguồn: Ahrefs

Trả lời

Chat Zalo