Thế giới hậu cookie đầy hứa hẹn

Tóm tắt 30 giây:

  • Trình duyệt Chrome dẫn đầu thị trường của Google sử dụng tài khoản Google đã đăng nhập và Facebook yêu cầu thông tin đăng nhập cá nhân để truy cập vào nền tảng phổ biến của nó.
  • Các nhà tiếp thị muốn tiếp cận người tiêu dùng bên ngoài khu vườn có tường bao quanh một cách hiệu quả từ lâu đã dựa vào cookie theo dõi của bên thứ ba.
  • Bây giờ, Google đã thông báo rằng họ sẽ loại bỏ cookie theo dõi của bên thứ ba trong Chrome và ngành công nghiệp này đang hoảng loạn.
  • Phó Giám đốc Điều hành Quảng cáo tại Octopus Interactive chia sẻ góc nhìn mới và tiềm năng của thế giới hậu cookie.

Facebook và Google đã củng cố sự thống trị của họ trong thế giới quảng cáo kỹ thuật số nhờ vào các mã nhận dạng cá nhân duy nhất của họ. Trình duyệt Chrome dẫn đầu thị trường của Google sử dụng tài khoản Google đã đăng nhập và Facebook yêu cầu thông tin đăng nhập cá nhân để truy cập vào nền tảng phổ biến của nó. Trước thế giới hậu cookie, các nhà tiếp thị muốn tiếp cận hiệu quả người tiêu dùng bên ngoài khu vườn có tường bao quanh đã dựa vào cookie theo dõi của bên thứ ba trong một thời gian dài. Bằng cách theo dõi người dùng cá nhân trên hoạt động duyệt web của họ, toàn bộ hệ sinh thái đã xuất hiện đạt đến sự cân bằng, cân bằng nhu cầu của các nhà xuất bản, nhà quảng cáo và nhà cung cấp công nghệ giữa họ.

Bây giờ, Google thông báo họ sẽ loại bỏ cookie theo dõi của bên thứ ba trong Chrome và ngành công nghiệp này đang hoảng loạn. Thật vậy, nhiều công ty sẽ phải điều chỉnh mô hình kinh doanh bán buôn của họ để thích ứng với thực tế mới này và những lo ngại về quyền riêng tư.

Tuy nhiên, tương lai không phải ảm ​​đạm đối với các nhà quảng cáo và nhà xuất bản. Mặc dù một số bên liên quan sẽ mất các tính năng theo dõi và phân bổ mà họ đã quen thuộc, nhưng việc quay trở lại các nguyên tắc đầu tiên của tiếp thị sẽ tốt cho người tiêu dùng, nhà xuất bản, nhà quảng cáo và hệ sinh thái kỹ thuật số rộng lớn hơn.

Sự trở lại của bối cảnh

Trong ngắn hạn, các công ty khổng lồ như Google và Facebook sẽ tiếp tục kiểm soát danh tính thực. Một số cách giải quyết đã được áp dụng vào thực tế và dựa vào những thứ như nhóm các nhóm thuần tập để tiếp cận đúng người tiêu dùng với đúng thông điệp. Nhắm mục tiêu quảng cáo đến các nhóm thuần tập có đặc điểm tương tự là một cách để đạt được một số hiệu suất, nhưng không cho phép các biện pháp như giới hạn tần suất để tăng khả năng mở rộng và hiệu quả.

Thay vào đó, nhà quảng cáo và nhà xuất bản cần làm việc cùng nhau để quay lại những điều cơ bản như quảng cáo theo ngữ cảnh. Bằng cách nhắm mục tiêu quảng cáo dựa trên nội dung thực tế mà nó được đăng bên cạnh, người tiêu dùng có nhiều khả năng nhìn thấy các quảng cáo có liên quan hơn và các nhà xuất bản tháo vát có thể kiếm tiền tương ứng. Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh từ lâu đã được coi như một tiện ích bổ sung trong ngành và các nhà quảng cáo cũng như nhà xuất bản đều cần chuẩn bị cho một tương lai mà ngữ cảnh quan trọng hơn nhiều.

Từ cấp độ cao hơn, quảng cáo theo ngữ cảnh cũng có ý nghĩa triết học. Các nhà quảng cáo biết cả một thế hệ người tiêu dùng như những con số và thuộc tính. Việc quay trở lại quảng cáo theo ngữ cảnh được coi là ngành công nghiệp phải xem xét toàn bộ con người, không phải là một tập hợp các nội dung trừu tượng. Điều này có thể là thách thức đối với nhiều nhà quảng cáo đã quen với hiệu suất và hiệu quả, nhưng nó cũng mang lại cơ hội xây dựng thương hiệu và mối quan hệ.

giữ bình tĩnh và tiếp tục

Với những phát triển này, một số người trong ngành quảng cáo kỹ thuật số thực sự lo sợ về tương lai không chắc chắn. Tuy nhiên, nếu năm 2020 đã dạy chúng ta một điều, đó là không có gì thực sự có thể được coi là đương nhiên và quan điểm cũ nói rằng chỉ có sự thay đổi là không đổi.

Tôi xin khuyến khích những ai đang quan tâm hãy bình tĩnh và suy ngẫm. Có quá nhiều tiền và quá nhiều trí tuệ sáng suốt trong ngành của chúng tôi để chúng tôi từ bỏ tất cả. Gần như chắc chắn rằng ngành quảng cáo sẽ tìm ra cách – bên ngoài những khu vườn có tường bao quanh và không có cookie theo dõi hữu ích.

Một phần của giải pháp yêu cầu tăng hiệu quả trong các lĩnh vực khác ngoài chi tiêu cho phương tiện truyền thông. Kết quả là sự liên kết chu đáo, sáng tạo và có mục tiêu sẽ chuyển thành trải nghiệm khách hàng tốt hơn. Các kênh mới như CTV có địa chỉ sẽ lấp đầy một số khoảng trống và những thứ như Digital Out of Home (DOOH) đã sẵn sàng để đạt được sức hút. Các proxy đo lường và tương tác như khả năng hiển thị và tỷ lệ hoàn thành video ngày càng trở nên quan trọng.

Cuối cùng, ngành quảng cáo kỹ thuật số sẽ buộc phải rời xa mục tiêu một đối một mà chúng ta đã cố định quá lâu. Nó sẽ làm cho toàn bộ ngành của chúng ta thông minh hơn và tốt hơn. Sẽ có một số cuộc chiến, nhưng tương lai của tiếp thị kỹ thuật số bên ngoài những khu vườn có tường bao quanh có mọi lý do để trông tươi sáng.

Ryan Bricklemyer là Phó Giám đốc Điều hành Quảng cáo và Phát triển Sản phẩm tại Tương tác bạch tuộc.

Nguồn: Searchenginewatch

Trả lời

Chat Zalo