Thế tiến thoái lưỡng nan về tìm kiếm: Nhìn qua cái chết của cookie bên thứ ba của Google

Tóm tắt 30 giây:

  • Vào năm 2020, phần lớn doanh thu 181,7 tỷ đô la đến từ quảng cáo trên Google Sites hoặc các trang mạng của nó
  • Ngay cả khi cookie của bên thứ ba bị xóa khỏi năm 2022, gã khổng lồ tìm kiếm vẫn sẽ có vô số dữ liệu của bên thứ nhất từ ​​hơn 270 sản phẩm, dịch vụ và nền tảng của mình
  • Việc Trade Desk giảm giá 20% là bằng chứng cho thấy sự độc quyền của Google và lý do tại sao nó không còn được hưởng nữa
  • Chuyên gia Google, Susan Dolan, dựa trên kinh nghiệm phong phú của cô ấy và mô tả bối cảnh tìm kiếm hiện tại, thông tin chi tiết và dự đoán các chủ đề chính trong tương lai sẽ nảy sinh từ cái chết của cookie 3p

Hãy tưởng tượng tìm kiếm như một khung leo núi, bạn tự động hình dung Google là người chơi kingpin ở tầng này. Điều này đã là một thực tế trong nhiều thập kỷ và tất cả chúng ta đều biết mặt trái của quyền tự chủ, đó là lý do tại sao ngành công nghiệp hiện đang nhận ra sự cần thiết của quy định. Google đã thông báo rằng họ sẽ xóa cookie của bên thứ ba từ năm 2022. Nhưng rất nhiều điều có thể xảy ra trong một năm, năm 2020 là minh chứng cho điều đó! Điều này có nghĩa là cookie hoàn toàn cắn sạch bụi? Nghĩ lại Tôi tìm hiểu sâu về những năm kinh nghiệm của mình trên internet để chia sẻ một số suy nghĩ, quan sát và hiểu biết sâu sắc về ý nghĩa thực sự của điều này.

Lần đầu tiên, Google là người đến sau

Với sự độc quyền mà Google được hưởng và danh sách các vụ kiện (như thủ tục chống độc quyền và hơn thế nữa), động thái này là một động thái theo quy định nhằm tạo ra một “môi trường web” không giống như một trang web và hướng tới sự minh bạch và toàn cảnh tìm kiếm Quyền bình đẳng.

Nhưng Firefox và Safari đã đánh bại Google lần lượt vào năm 2019 và 2020. Safari đã phát hành bản cập nhật Safari Intelligent Tracking Prevention (ITP) vào ngày 23 tháng 3 năm 2020. Firefox đã ra mắt tính năng Bảo vệ theo dõi nâng cao vào tháng 9 năm 2019 để trao quyền cho người dùng và bảo vệ họ khỏi cookie theo dõi của bên thứ ba và công cụ khai thác tiền điện tử.

Giải pháp của Google để tôn trọng quyền riêng tư của người dùng

Google gần đây đã thông báo rằng họ sẽ không sử dụng số nhận dạng. Google đang phát triển một “hộp cát quyền riêng tư” để đảm bảo rằng các nhà xuất bản, nhà quảng cáo và người tiêu dùng tìm thấy sự cân bằng hợp lý về mặt kiểm soát, truy cập và theo dõi dữ liệu. Ý tưởng là để bảo vệ tính ẩn danh trong khi mang lại kết quả cho các nhà quảng cáo và nhà xuất bản. Hộp cát bảo mật sử dụng API FLoC, API này có thể trợ giúp quảng cáo dựa trên sở thích. Google không sử dụng dấu vân tay hoặc biểu đồ PII dựa trên địa chỉ email của những người sử dụng các trình duyệt khác. Google đang hướng tới một mô hình “đối tượng ưa nhìn” giống như Facebook, trong đó người dùng được nhóm lại để lập hồ sơ.

Điều đó có làm bạn nhướng mày không? Có nhiều.

Đừng để bị lừa – bạn vẫn có một lượng lớn dữ liệu của bên thứ nhất

Google đã có nhiều cụm dữ liệu lịch sử, độc đáo riêng lẻ mà Google đã lưu trữ, phân tích, dự đoán và làm chủ trong nhiều năm và trên các nền tảng và dịch vụ của mình. Những số liệu thống kê này sẽ cho bạn cảm nhận rõ ràng về mức độ nghiêm trọng của tình hình:

  • Google cung cấp hơn 270 sản phẩm và dịch vụ (nguồn)
  • Trong số các công cụ tìm kiếm hàng đầu, thị phần toàn cầu của Google vào tháng 1 năm 2021 chỉ dưới 86% (nguồn)
  • Vào năm 2020, phần lớn doanh thu 181,7 tỷ đô la đến từ quảng cáo trên Google Sites hoặc Google Network Sites (nguồn)
  • Có 246 triệu người dùng Google duy nhất ở Hoa Kỳ (nguồn)
  • Google Photos có hơn một tỷ người dùng đang hoạt động (nguồn)
  • YouTube có hơn 1,9 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng (nguồn)
  • Theo thống kê của Google, Gmail có hơn 1,5 tỷ người dùng hoạt động (nguồn)
  • Một thực tế ít được biết đến hơn, có hơn hai triệu tài khoản trên Google Ads (nguồn)
  • Có hơn 2,9 triệu công ty sử dụng một hoặc nhiều dịch vụ tiếp thị của Google (nguồn)
  • Tính đến tháng 1 năm 2021, với việc phân nhánh vào hệ thống Android, Google đã giành được 72% thị phần toàn cầu cho hệ điều hành điện thoại thông minh (nguồn)
  • Google ghi lại 3,5 tỷ lượt tìm kiếm mỗi ngày và 1,2 nghìn tỷ lượt tìm kiếm mỗi năm trên toàn thế giới (nguồn)

Google có một loạt các sản phẩm, dịch vụ và nền tảng gần như vô hạn –

Đây là danh sách đầy đủ, đầy đủ về chiếc ô khổng lồ của Google.

Hơn 270 sản phẩm, dịch vụ và nền tảng từ Google

Nguồn: Matrics360

Google đã có quyền truy cập vào:

  • địa điểm
  • Lịch sử tìm kiếm
  • Thông tin chi tiết về thẻ tín dụng / thẻ ghi nợ được chia sẻ trên Google Pay
  • Dữ liệu từ các công ty (hơn 2,9 triệu!) Sử dụng các dịch vụ của Google
  • Micrô thiết bị của bạn
  • Bàn phím di động (G-Board)
  • Các ứng dụng bạn tải xuống từ Cửa hàng Google Play và bạn cấp quyền truy cập
  • Máy ảnh thiết bị và đó thậm chí không phải là phần nổi của tảng băng

Quyết định loại bỏ cookie của bên thứ ba của Google đã khiến cổ phiếu của The Trade Desk giảm 20%

Không ai nên có độc quyền và sự việc này là bằng chứng đáng chú ý. Quyết định bỏ cookie 3p của Google đã gây sốc cho giá cổ phiếu của Trade Desk, khiến giá trị cổ phiếu của nó giảm mạnh 20%. Trade Desk là nền tảng bên cầu (DSP) lớn nhất và quyết định của Google đang làm giảm nhu cầu về ID hợp nhất độc quyền 1.0 (UID 1.0) của Trade Desk – một tài sản duy nhất đã loại bỏ quá trình đồng bộ hóa cookie và độ chính xác của tỷ lệ đối sánh được trả về 99 phần trăm.

Tuyên bố không sử dụng thông tin cá nhân của Google cũng đe dọa số phận của ID hợp nhất 2.0 của The Trade Desk. đã có hơn 50 triệu người dùng.

Đây là những gì Dave Pickles, Đồng sáng lập và Giám đốc Công nghệ của The Trade Desk nói:

“Unified ID 2.0 là sự hợp tác rộng rãi trong ngành bao gồm các nhà xuất bản, nhà quảng cáo và tất cả những người chơi trong hệ sinh thái công nghệ quảng cáo.”

“UID mang đến cơ hội nói chuyện với người tiêu dùng và cung cấp cho họ sự minh bạch mà chúng tôi với tư cách là một ngành đã cố gắng trong một thời gian dài.”

Tại Tòa thị chính Adweek vào tháng 3, các nhà quảng cáo và nhà xuất bản đã bị cản trở bởi sự bí ẩn của Google khi Google từ chối tham dự sự kiện này. Ngành công nghiệp đang ngày càng không chắc chắn rằng Google sẽ sử dụng điều này như một cách mới để xây dựng sự thống trị nhằm phục vụ lợi ích của chính họ.

Chúng tôi thích bánh quy (chỉ khi chúng ở trên đĩa)

Cookie rất khó chịu vì chúng để lại các mẩu vụn ở khắp mọi nơi … trên internet! Bạn có biết rằng đây là suy nghĩ của mọi người khi họ bị theo dõi trên web:

  • 72% mọi người nghĩ rằng hầu hết mọi thứ họ làm trực tuyến đều bị các nhà quảng cáo, công ty công nghệ hoặc các công ty khác theo dõi
  • 81% nói rằng rủi ro tiềm ẩn của việc thu thập dữ liệu lớn hơn lợi ích mà họ mang lại

Những thống kê này ban đầu được lấy từ Trung tâm Nghiên cứu Pew, nhưng trớ trêu thay, tôi lại tìm thấy những thống kê này trên một trong những blog của Google.

Trong cuộc tìm kiếm để thoát khỏi những cookie đó hoặc tìm hiểu “lọ cookie” lớn nhất trên thế giới, tôi đã truy cập YouTube, đây có vẻ là một nơi tốt để bắt đầu vì nó có hơn 1,9 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng. Bạn có thể truy cập liên kết này để xem cách quảng cáo được cá nhân hóa cho bạn – danh sách tiếp tục!

Sự tò mò của tôi về YouTube cũng đã thu hút tôi đến trang này để xem cookie của tôi được chia sẻ như thế nào (bạn có thể tắt chúng). Ngay cả tài khoản ít được sử dụng nhất của tôi cũng có 129 trang web trong danh sách này. Hãy tưởng tượng có bao nhiêu trang web đang truy cập vào dữ liệu của bạn ngay bây giờ.

Khi tôi là người đầu tiên bẻ khóa thuật toán Xếp hạng trang vào năm 2011, tôi đã có thể cảm nhận được sức mạnh mà Google nắm giữ và vị trí mà gã khổng lồ này đang hướng tới – sân chơi không đủ lớn.

Điểm mấu chốt là việc khai tử cookie sẽ mở ra các cuộc trò chuyện về tính minh bạch của quảng cáo và một câu chuyện trên web phục vụ người dùng trước tiên và tuân thủ quyền riêng tư. Tôi mong đợi những điều sau đây trong tìm kiếm và trong lĩnh vực kỹ thuật số:

  • Nhắm mục tiêu người tiêu dùng có đạo đức
  • Các công ty Adtech làm việc cùng nhau để tìm cách tôn trọng quyền riêng tư của khán giả
  • Một web riêng tư hơn, được cá nhân hóa hơn
  • Thảo luận thêm về số lượng và hình thức thu thập dữ liệu là đạo đức
  • Nhiều lựa chọn tập trung vào người dùng hơn
  • Tăng cường sử dụng các trình duyệt thay thế
  • Khuyến khích người dùng tự nguyện chia sẻ dữ liệu của họ
  • Tốt hơn sử dụng công nghệ cho tốt

Bạn nghĩ gì về khí hậu hiện tại trên internet? Tham gia cuộc trò chuyện với tôi @GoogleExpertDE.

Susan Dolan là một nhà tư vấn tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, người đầu tiên bẻ khóa thuật toán Google PageRank, theo xác nhận của văn phòng Eric Schmidt vào năm 2014 Trung tâm con người được xây dựng để giúp đỡ mọi người và yêu hành tinh.


Nguồn: Searchenginewatch

Trả lời

Chat Zalo