Từ khóa đã chết! Ý định của người dùng lâu dài!

Từ khóa đã chết

SEO từ lâu đã dựa vào các từ khóa để xác định chiến thuật phát triển nội dung, cấu trúc URL và anchor text.

Chúng tôi sẽ không đi sâu vào các bản cập nhật Penguin và Panda của Google vì chúng là những cái đinh trong quan tài cho nội dung và hồ sơ liên kết được tối ưu hóa quá mức, nhưng chỉ cần biết rằng hai con thú thuật toán này đã thực hiện những thay đổi đáng kể trong chiến thuật và chiến thuật SEO trong 18 tháng qua – Các chiến lược được đóng góp bao gồm cách những người làm SEO Nên tìm kiếm từ khóa.

Từ khóa đã chết!

Khi các công cụ tìm kiếm còn non trẻ và người dùng ít hiểu biết hơn, Google đã giới thiệu từ khóa như một phương pháp tìm kiếm. Với sự trưởng thành của các thuật toán tìm kiếm và ngày càng cải thiện hành vi của người dùng Internet:

  • Biết cách “googlet” (một động từ từ năm 2006).
  • Hiểu vị trí để nhấp vào kết quả.
  • Mong đợi sự liên quan sau khi nhấp chuột.
  • Biết cách tinh chỉnh một tìm kiếm không liên quan.

Cách giải thích cũ của các từ khóa không còn chính xác nữa; Người dùng không nhập các từ khóa đơn giản dẫn đến các kết quả đơn giản của Google. Người dùng nhập “truy vấn” – các cụm từ phù hợp với một mục đích tìm kiếm cụ thể – và Google cố gắng so khớp ý định đó dựa trên dữ liệu tìm kiếm, dữ liệu nhấp chuột và phép suy đoán, sau đó cung cấp các kết quả dựa trên mục đích phong phú hơn (và hy vọng có liên quan hơn):

  • Biểu đồ kiến ​​thức về kết quả tức thì cho mọi người, địa điểm và mọi thứ.
  • Kết quả địa phương.
  • Tự động hoàn thành của Google.
  • Sửa chính tả của Google.
  • Danh sách sản phẩm / mua sắm cho tín hiệu mua.
  • Kết quả từ điển cho các truy vấn “dựa trên định nghĩa”.

Ý định tìm kiếm của người dùng tồn tại lâu dài!

Chúng ta đang sống trong một thế giới trực tuyến nơi người dùng biết những gì họ đang tìm kiếm và các công cụ tìm kiếm đang ngày càng đáp ứng tốt hơn ý định của người dùng thông qua kết quả tìm kiếm của họ. Nhưng thương hiệu của bạn phù hợp với tất cả những điều này ở đâu?

Trang web và sự hiện diện trực tuyến của thương hiệu của bạn phải dựa trên (các) mục đích của khách hàng được nhắm mục tiêu chứ không phải dựa trên tối ưu hóa từ khóa truyền thống. Điều này có ý nghĩa gì đối với chiến lược năm 2013 của bạn? Tập trung vào các chiến thuật ảnh hưởng đến mặt phức tạp hơn của Google: ánh xạ các truy vấn với các hành động, nghiên cứu ý định và tạo nội dung phối hợp.

Gán giá trị cho các truy vấn

  • Liệt kê mọi thứ công ty của bạn làm và những gì công ty có khả năng muốn được tìm thấy. Hãy coi nó như một bài tập trong chủ đề Sự phù hợp. Bạn đang tự hỏi mình nên nói chủ đề hoặc câu hỏi nào? (Sản phẩm, dịch vụ, chuyên môn, vị trí, v.v.)
  • Phân đoạn các chủ đề này theo loại mục đích. Liệt kê từng chủ đề theo một trong bốn tiêu đề:
    • Điều hướng.
    • thông tin.
    • Thương mại (Lưu ý: tìm kiếm thương mại là tìm kiếm thông tin với các hàm ý kinh doanh trong tương lai – tức là tìm kiếm so sánh).
    • Giao dịch.
  • Chỉ định một giá trị cho mỗi chủ đề trong mỗi cột để ưu tiên phân bổ nỗ lực và nguồn lực. Giá trị có thể được chỉ định dưới dạng số tiền hoặc giá trị đơn giản từ 1 đến 10. Ví dụ: một tìm kiếm chủ đề thông tin bao gồm một vị trí sẽ có giá trị hơn một tìm kiếm không có.

Nghiên cứu ý định

  • Việc xác định loại từ khóa theo khối lượng tìm kiếm theo truyền thống vẫn là bắt buộc, nhưng các nhà tiếp thị tìm kiếm giờ đây cũng cần hiểu ý định của người dùng đối với một từ khóa hoặc truy vấn tìm kiếm cụ thể.
  • Tìm các nguồn mới để nghiên cứu truy vấn, chẳng hạn như giám sát xã hội, tài sản riêng (hồ sơ xã hội) và khảo sát, thăm dò ý kiến ​​hoặc cuộc thi trên trang web.
  • Đừng bỏ bê việc nghiên cứu trên trang web của riêng bạn. Nếu bạn có hộp tìm kiếm trên trang web của mình, bạn có đang thu thập dữ liệu dựa trên mục đích có giá trị không? Làm thế nào để người dùng hình thành các truy vấn? Bạn đang tìm kiếm cụ thể điều gì và từ phía nào?
  • Đi ngoại tuyến với nghiên cứu của bạn với các cuộc họp không chính thức, nhóm tập trung và nhóm đồng nghiệp và hỏi những câu hỏi đơn giản như “Bạn sẽ tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ x như thế nào?”

Tạo nội dung kết nối

Bây giờ bạn đã có danh sách các chủ đề được ưu tiên, đã đến lúc tìm ra nội dung nào đáp ứng mục đích của người dùng và mục tiêu thương hiệu. Hãy quay lại các danh mục chủ đề của chúng tôi và xem xét loại phương tiện, phong cách biên tập, đồ họa, điểm dữ liệu, thông điệp và / hoặc câu chuyện cần được tạo cho mỗi loại.

  • Điều hướng Các truy vấn tìm kiếm thường có giá trị thấp hơn trừ khi chúng được nhắm mục tiêu trực tiếp đến doanh nghiệp của bạn. Các tìm kiếm nhãn hiệu thường có thể được chuyển hướng đến nội dung thông tin, nhưng có thể mất thời gian, công sức và các nguồn lực quý giá để tạo ra lợi nhuận thấp.
  • thông tin Các câu hỏi có thể được trả lời thông qua các bài báo, hình ảnh, video, đồ họa thông tin và các phương tiện truyền thông khác tạo ra sự cân bằng tốt giữa thông tin, giải trí, giáo dục và cảm hứng.
  • Thương mại Các truy vấn có thể có giá trị nếu bạn có thể tạo ra sự quan tâm và tương tác. Bất kỳ cách nào để thêm nhiều người liên hệ vào mối quan hệ đều có thể mở ra cơ hội chuyển đổi trong tương lai. Một cách tuyệt vời để làm điều này là cung cấp thông tin miễn phí thông qua đăng ký email, thăm dò ý kiến, thăm dò ý kiến, đăng ký nguồn cấp dữ liệu hoặc một loạt các bài báo chuyên nghiệp.
  • Giao dịch Các truy vấn có giá trị nhất, cạnh tranh và dễ bị mất nếu chúng không cung cấp cách chuyển đổi đơn giản và dễ dàng. Tương tác trên trang web, các kênh chuyển đổi đơn giản và các bước tiếp theo rõ ràng đều làm tăng thêm sự thỏa mãn về ý định. Nó cũng làm tăng khả năng truyền bá, chia sẻ, thích hoặc tạo tín hiệu xã hội để cải thiện khả năng hiển thị tìm kiếm.

Ra với cái cũ và có mục đích!

Bằng cách nhận ra mức độ liên quan của chủ đề, khám phá các truy vấn tìm kiếm mới, hiểu ý định của người dùng và cung cấp nội dung kết nối, các nhà tiếp thị tìm kiếm hiểu biết có thể mong muốn nhận được nhiều lưu lượng truy cập có giá trị hơn!

Nguồn: www.searchenginewatch.com

Trả lời

Chat Zalo