Ý nghĩa của việc sở hữu sự hiện diện tìm kiếm không phải trả tiền của bạn

Sự hiện diện hữu cơ là điều cần thiết cho bất kỳ doanh nghiệp nào muốn phát triển mạnh trong thời đại tìm kiếm mới.

Sự hiện diện này cho thấy một tầm nhìn rõ ràng.

Tầm nhìn này bao gồm sự hiểu biết sâu sắc về thị trường mục tiêu của bạn và xác định rõ ràng về đối tượng mục tiêu để bạn có thể giải quyết và nhắm mục tiêu họ một cách hiệu quả.

Ở đây, chúng ta sẽ xem xét các yếu tố tạo nên sự hiện diện tự nhiên, cách phát triển và đo lường nó cũng như vai trò của các công cụ tìm kiếm trong sự hiện diện kỹ thuật số tổng thể của bạn.

Sự hiện diện kỹ thuật số là gì?

Sự hiện diện kỹ thuật số của một công ty là dấu ấn trực tuyến của nó.

Điều này xảy ra khi một tìm kiếm được thực hiện cho doanh nghiệp của bạn hoặc khi bạn xuất hiện trong các tìm kiếm liên quan hoặc liên quan đến doanh nghiệp.

Sự hiện diện kỹ thuật số có thể trải dài trên nhiều kênh, thiết bị và nền tảng, bao gồm:

  • Tên miền riêng (trang web của bạn).
  • Hồ sơ và sự hiện diện trên mạng xã hội.
  • Các thư mục.
  • Mục nhập thư mục và trích dẫn cục bộ.
  • Màn hình kỹ thuật số.
  • Đánh giá trực tuyến.

Trong môi trường kỹ thuật số ngày nay, việc có “sự hiện diện” dễ dàng hơn bao giờ hết.

quảng cáo

Đọc bên dưới

Bạn có thể bắt đầu ngay lập tức một trang web, tạo hồ sơ xã hội hoặc mua không gian quảng cáo trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm.

Nhưng xây dựng, sở hữu và duy trì sự hiện diện đó không phải là một việc dễ dàng.

Thuê hoặc sở hữu sự hiện diện tìm kiếm của bạn

Sở hữu hoặc thuê

Khi nói đến tìm kiếm, sự hiện diện kỹ thuật số của bạn có thể được sở hữu hoặc cho thuê.

Tôi luôn thích rút ra sự tương tự rằng SEO giống như đầu tư vào 401 (k) trong khi SEM giống như giao dịch trong ngày.

quảng cáo

Đọc bên dưới

Ý tôi là, bạn có thể đầu tư trả trước vào tìm kiếm không phải trả tiền sẽ phát triển và tạo ra kết quả theo thời gian.

Tuy nhiên, tìm kiếm có trả tiền mang lại cho bạn lợi tức đầu tư ngay lập tức, nhưng bạn vẫn cần đầu tư thêm để nhận được lợi tức tương tự.

Cắt các chi phí đã trả của bạn và lưu lượng truy cập đã trả của bạn sẽ biến mất cùng với nó.

Sự tương tự này liên quan đến ý tưởng sở hữu hoặc thuê sự hiện diện kỹ thuật số của bạn.

Bạn có thể thuê nó bằng cách trả tiền cho những vị trí quảng cáo hàng đầu, nhưng đây không phải là một chiến lược dài hạn để thành công.

Ngay sau khi bạn ngừng trả tiền thuê, bạn sẽ bị loại khỏi SERP.

Với SEO, bạn nên xác định các quy trình và tạo một chương trình (như một khoản trả trước), sau đó duy trì và tinh chỉnh nó theo thời gian (như trả một khoản thế chấp).

Bạn càng nỗ lực, bạn càng có nhiều vốn chủ sở hữu.

Tìm kiếm không phải trả tiền và sự hiện diện kỹ thuật số của bạn

Khi đầu tư vào tìm kiếm không phải trả tiền, bạn nên tìm hiểu xem bạn thực sự sở hữu bao nhiêu bất động sản.

Sự hiện diện hữu cơ của một thương hiệu thường được gọi là thị phần công cụ tìm kiếm hoặc thị phần tiếng nói.

Thị phần công cụ tìm kiếm phản ánh tỷ lệ phần trăm kết quả mà một thương hiệu có trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm cho tất cả các tìm kiếm liên quan đến kinh doanh hoặc từ khóa quan trọng.

Khả năng đo lường hiệu quả thị phần của bạn có thể giúp bạn có được những hiểu biết quan trọng như:

  • Nội dung của bạn xứng đáng có bao nhiêu không gian trên trang kết quả đầu tiên so với các đối thủ cạnh tranh.
  • Đối thủ cạnh tranh SEO mới cho các từ khóa của bạn, những người có thể không phải là đối thủ cạnh tranh truyền thống của bạn.
  • Cơ hội liên kết ngược từ các nhà xuất bản và cơ quan thông tấn xếp hạng tốt cho một chủ đề.

Ý nghĩa của việc sở hữu hiện diện tìm kiếm không phải trả tiền của bạn

Cách đo lường mức độ hiển thị tìm kiếm của bạn

Không nhất thiết phải có tiêu chuẩn ngành khi đo lường thị phần công cụ tìm kiếm của bạn.

quảng cáo

Đọc bên dưới

Cách bạn đo lường hoặc báo cáo về nó phải được xác định bởi một số yếu tố bao gồm:

  • Từ khóa được gắn thương hiệu so với từ khóa không có thương hiệu.
  • Loại kết quả chung so với xếp hạng hữu cơ tiêu chuẩn.
  • Xem cách bạn chống lại các đối thủ đã biết của mình hoặc SERP nói chung.

Thật an toàn khi nói rằng đối với hầu hết các thương hiệu lâu đời, bạn có thể hiển thị trên trang 1 cho các thuật ngữ xây dựng thương hiệu của mình mà không cần thực sự xắn tay vào SEO.

Về các cụm từ không có thương hiệu của bạn, tôi khuyên bạn nên chia thị phần của mình thành các chủ đề hoặc nhóm từ khóa khác nhau mà bạn cho rằng sở hữu thương hiệu của mình hoặc bạn nên được giới thiệu.

Điều này cũng sẽ giúp xác định khoảng cách nội dung so với các đối thủ cạnh tranh mà bạn có rất ít hoặc không có khả năng hiển thị.

Thị phần của các công cụ tìm kiếm là một số liệu quan trọng để so sánh thành công của bạn với các đối thủ cạnh tranh không phải trả tiền.

Và nếu bạn nhìn xa hơn những con số, nó sẽ tiết lộ những hiểu biết có giá trị về đối thủ cạnh tranh mà bạn có thể sử dụng để cải thiện các nỗ lực tiếp thị của mình.

quảng cáo

Đọc bên dưới

Các loại kết quả chung định hình diện mạo SERP của bạn

Google đã giới thiệu tính năng tìm kiếm toàn cầu vào năm 2007 và cùng với nó là một tập hợp các kết quả tìm kiếm mới dưới dạng hình ảnh, video, bản đồ và hơn thế nữa.

Các loại kết quả phổ quát này chứng tỏ bất động sản quan trọng trong SERP vì diện mạo ngày càng phát triển của chúng mang lại cho chủ sở hữu những vị trí đáng mơ ước này khả năng hiển thị và ROI được cải thiện.

Kết quả phổ quát giúp SERP không chỉ là một tập hợp các liên kết tiêu chuẩn và do đó bạn cần phải tính đến điều này bằng cách:

  • Luôn cập nhật những diễn biến mới nhất.
  • Tích hợp chúng vào chiến lược kỹ thuật số của bạn.
  • Sử dụng các khả năng mở rộng để tiếp cận người dùng của bạn.

Sự đa dạng ngày càng tăng của các loại kết quả phổ quát cũng mang lại cho nó một số lượng lớn hơn và đa dạng các đối thủ cạnh tranh để theo dõi, giám sát và báo cáo chống lại.

Khả năng điều hướng và sử dụng chúng thực sự có thể có tác động đến quyền sở hữu SERP của bạn và mở rộng phạm vi tiếp cận không phải trả tiền cho thương hiệu của bạn.

quảng cáo

Đọc bên dưới

Nếu bạn hiểu rõ về nhiều loại kết quả có sẵn, sự phức tạp của xếp hạng và bối cảnh cạnh tranh, bạn có thể tối ưu hóa cho từng inch của SERP.

Sự phát triển đằng sau công cụ tìm kiếm

Quảng cáo nội dung tốt nhất có thể từ lâu đã là sứ mệnh của Google.

Tuy nhiên, Google và các công cụ tìm kiếm khác càng “thông minh”, chúng càng ngăn cản người dùng truy cập trực tiếp vào nội dung của bạn trên trang web của bạn.

Cuối cùng, một phần quan trọng của việc sở hữu sự hiện diện tìm kiếm của bạn là hiện diện ở bất kỳ nơi nào mà SERP có thể có khả năng phân biệt hoặc cố ý thu hút người dùng thông qua tất cả các phương tiện khác này.

Không ngừng tạo ra giá trị

Tạo giá trị cho khách hàng của bạn

Một sai lầm mà một số thương hiệu mắc phải là tăng ga khi họ đạt KPI hữu cơ hoặc cảm thấy như họ đã nắm chặt thị phần công cụ tìm kiếm của mình.

quảng cáo

Đọc bên dưới

Để đơn giản, sự hiện diện tự nhiên của bạn không chỉ là một trang web được tối ưu hóa.

Nó có thể quảng bá doanh nghiệp một cách hiệu quả đến trang web, blog, doanh nghiệp, trang đăng nhập của bạn, v.v.

Nó sử dụng các công cụ theo ý của bạn để đảm bảo rằng vị trí của bạn trên công cụ tìm kiếm phản ánh nỗ lực của bạn để trở thành lựa chọn tốt nhất nhằm cung cấp cho người dùng câu trả lời mà họ đang tìm kiếm.

Là một phần của việc quảng bá nội dung tốt nhất có thể, các công cụ tìm kiếm tiếp tục hỗ trợ các trang web gia tăng giá trị cho nhu cầu của người tìm kiếm.

Luôn tiếp cận trang web và chiến lược nội dung của bạn với người dùng cuối và bạn sẽ thành công.

Làm thế nào để sở hữu sự hiện diện hữu cơ của bạn

Đừng để bất cứ ai ra ngoài

Lập bản đồ cá tính của khách hàng / người mua và tạo nội dung cho mọi người.

Bằng cách đó, bạn có thể sở hữu toàn bộ kênh.

Luôn đặt khách hàng của bạn lên hàng đầu

Trước khi bạn có thể kiếm tiền hoặc đạt được các mục tiêu tiếp thị của mình, bạn cần tạo ra giá trị cho khách hàng của mình.

Hãy xây dựng mọi thứ với khách hàng và khách hàng sẽ đến.

quảng cáo

Đọc bên dưới

Ít hơn có thể nhiều hơn

Đôi khi bạn chỉ nên làm theo những gì bạn đang làm bởi vì bạn đang làm nó rất tốt.

Đừng chỉ bán hoặc tiếp thị, hãy là người dẫn đầu về tư tưởng trong lĩnh vực của bạn.

Nhiêu tai nguyên hơn:


tín ảnh

Tất cả ảnh chụp màn hình của tác giả, tháng 11 năm 2020

Nguồn: www.searchenginejournal.com

Trả lời

Chat Zalo